去年四季度是近些年來(lái)車市難得的旺季，在車企年末沖刺以及地方促消費(fèi)政策合力下，汽車消費(fèi)需求得到持續(xù)釋放，銷量迎來(lái)翹尾行情，Q4乘用車市場(chǎng)零售達(dá)646.4萬(wàn)輛，同比上漲14.2%，環(huán)比上漲13.8%。
消費(fèi)端的回暖也帶來(lái)了汽車資訊需求的提升。近日，知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q4移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)顯示，四季度汽車資訊行業(yè)活躍用戶規(guī)模和人均使用時(shí)長(zhǎng)同步上升。其中行業(yè)MAU在10月超過(guò)1.5億，之后保持在1.4億以上的穩(wěn)定水平，較去年保持正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);同期用戶對(duì)汽車內(nèi)容的獲取需求有所提升，行業(yè)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)回升至20.4分鐘，且較去年同期微量增長(zhǎng)。
來(lái)源于報(bào)告
行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，易車系MAU連續(xù)13季度行業(yè)第一
報(bào)告顯示，汽車資訊行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的頭部效應(yīng)，以易車、汽車之家、懂車帝為主的頭部平臺(tái)攫取了行業(yè)絕大部分流量，并且相互間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。其中易車?yán)卫握紦?jù)著行業(yè)領(lǐng)軍者的位置，極光報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示，四季度包括易車App和易車汽車報(bào)價(jià)App在內(nèi)的易車系移動(dòng)應(yīng)用MAU達(dá)到5839.3萬(wàn)，成為用戶大盤持續(xù)增長(zhǎng)的主要引擎之一，也自2020年四季度以來(lái)連續(xù)13個(gè)季度位居行業(yè)第一。
數(shù)據(jù)來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)
在爭(zhēng)奪新用戶以及用戶黏性方面，易車也在頭部平臺(tái)中表現(xiàn)搶眼。極光報(bào)告及數(shù)據(jù)顯示，四季度易車系月均新增用戶848.2萬(wàn)，自2020年3月份開(kāi)始領(lǐng)漲行業(yè)，并保持連續(xù)46個(gè)月行業(yè)第一的紀(jì)錄;四季度易車App季均單日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)37.6分鐘，遠(yuǎn)超主要競(jìng)品。
易車-騰訊業(yè)務(wù)深度融合，形成短視頻營(yíng)銷G2格局
易車受到用戶歡迎，除了與其著力打造包括車型庫(kù)、經(jīng)銷商庫(kù)、原創(chuàng)節(jié)目、短視頻、商業(yè)化內(nèi)容在內(nèi)的五大精品內(nèi)容體系，滿足了用戶深層次汽車內(nèi)容需求外，還與其不斷強(qiáng)化與騰訊的生態(tài)協(xié)同有關(guān)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，垂媒的跨域跨生態(tài)融合成為趨勢(shì)。近些年來(lái)，易車與騰訊積極推進(jìn)業(yè)務(wù)協(xié)同，雙方圍繞內(nèi)容、數(shù)據(jù)、流量、營(yíng)銷等領(lǐng)域不斷加深合作，并取得了非常顯著的成效。易車打通了騰訊體系，建立了汽車垂直生態(tài)，易車內(nèi)容成為騰訊生態(tài)內(nèi)原生垂直內(nèi)容，易車的專業(yè)車型庫(kù)、原創(chuàng)內(nèi)容、評(píng)測(cè)體系、短視頻、導(dǎo)購(gòu)及4S店優(yōu)惠信息等廣泛出現(xiàn)在視頻號(hào)、微信搜一搜、騰訊新聞、騰訊視頻等平臺(tái)，深度觸達(dá)騰訊生態(tài)的十幾億用戶，打造了互聯(lián)網(wǎng)汽車垂域+綜合全域業(yè)務(wù)生態(tài)融合的標(biāo)桿。這也為易車更大力度賦能、服務(wù)車企、經(jīng)銷商營(yíng)銷提供了扎實(shí)基礎(chǔ)。
隨著短視頻時(shí)代的到來(lái)，短視頻營(yíng)銷成為汽車營(yíng)銷不容忽視的方式，而視頻號(hào)憑借其原生社交屬性和龐大用戶基礎(chǔ)，成為短視頻營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)和一片孕育無(wú)限商機(jī)的藍(lán)海。四季度，易車與騰訊圍繞微信視頻號(hào)平臺(tái)開(kāi)展緊密的商業(yè)合作，依托騰易生態(tài)海量流量以及易車具備的全生態(tài)能力，為主機(jī)廠及經(jīng)銷商提供微信視頻號(hào)營(yíng)銷服務(wù)。
報(bào)告顯示，易車視頻號(hào)MCN達(dá)人賬號(hào)數(shù)超340個(gè)，累計(jì)粉絲數(shù)超3000萬(wàn)，全年視頻號(hào)播放量超140億，長(zhǎng)年位居視頻號(hào)汽車垂類NO.1。良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)為騰易攜手主機(jī)廠、經(jīng)銷商挖掘視頻號(hào)營(yíng)銷藍(lán)海紅利提供了肥沃的土壤。
在主機(jī)廠方面，2023年以來(lái)，易車便更深層次與騰訊合作，利用易車視頻號(hào)MCN，通過(guò)互選廣告、小任務(wù)等幫助汽車品牌在視頻號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng);在經(jīng)銷商層面，易車、騰訊廣告、視頻號(hào)整合資源協(xié)力做好內(nèi)容、技術(shù)和組織協(xié)同三件事，幫助經(jīng)銷商進(jìn)一步挖掘視頻號(hào)的商機(jī)。
來(lái)源于報(bào)告
報(bào)告認(rèn)為，易車與騰訊強(qiáng)化在視頻號(hào)營(yíng)銷領(lǐng)域的合作，不僅標(biāo)志著騰易生態(tài)協(xié)同走向業(yè)務(wù)深度融合的新階段，也在汽車短視頻營(yíng)銷領(lǐng)域形成行業(yè)G2格局。隨著騰易生態(tài)潛力進(jìn)一步挖掘，其不僅將幫助易車夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位，也將在短視頻時(shí)代為主機(jī)廠和經(jīng)銷商提供增量營(yíng)銷價(jià)值。
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