2024年，不僅有奧運(yùn)會(huì)等世界級(jí)頂級(jí)大賽，還有歐洲杯等專(zhuān)業(yè)巔峰之戰(zhàn)，世界體育年已讓運(yùn)動(dòng)員“枕戈待旦”，也刺激行業(yè)巨頭們紛紛加速品牌布局、競(jìng)奪世界優(yōu)質(zhì)資源和平臺(tái)，而也只有少數(shù)頭部企業(yè)才能拿到入場(chǎng)資格。
森歌集成灶簽約游泳世界冠軍張雨霏為新品牌形象代言人。水洗科技，霏比尋常，當(dāng)智能水洗集成灶發(fā)明者與游泳世界冠軍實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，既是一次體育營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)秀范例，也是跨界營(yíng)銷(xiāo)的一次全新創(chuàng)造。
森歌集成灶和張雨霏的牽手，并不是單純停留在體育跨界的層面。實(shí)則有著多個(gè)層面或相同或相通之處，這也讓他們最終實(shí)現(xiàn)雙向奔赴。
結(jié)緣于水，在相似的賽道中縱情馳騁
張雨霏——5歲開(kāi)始游泳訓(xùn)練，15歲入選國(guó)家隊(duì)，17歲破世界青年紀(jì)錄，2021年在巴黎奧運(yùn)會(huì)上奪得2金2銀，刷新女子200米蝶泳奧運(yùn)會(huì)記錄，2023年一年狂攬34金，展現(xiàn)出了頂尖的游泳技術(shù)和不屈的斗志，被亞奧理事會(huì)評(píng)為杭州第19屆亞運(yùn)會(huì)最有價(jià)值運(yùn)動(dòng)員，開(kāi)創(chuàng)了“蝶后霏時(shí)代”。
森歌集成灶——2023年推出業(yè)內(nèi)首臺(tái)蒸烤箱內(nèi)膽智能水洗集成灶，解決蒸烤箱清潔行業(yè)難題，產(chǎn)品一經(jīng)上市僅一周便登榜京東廚衛(wèi)大電集成灶烹飪中心“熱銷(xiāo)商品榜”單品第一，以專(zhuān)業(yè)實(shí)力打造冠軍品質(zhì)。如今，森歌在智能水洗品類(lèi)中不僅屢獲權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，更是通過(guò)聯(lián)合奧維云網(wǎng)重磅發(fā)布了《2024 智能水洗蒸烤集成灶行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》，標(biāo)志著集成灶產(chǎn)品正式開(kāi)啟進(jìn)入4.0水洗蒸烤時(shí)代，以權(quán)威、口碑和榮譽(yù)為冠軍品質(zhì)證明。
前者開(kāi)啟了蝶后霏時(shí)代，后者開(kāi)啟了集成灶行業(yè)4.0水洗蒸烤時(shí)代;前者在泳池中突破，后者在水洗中霸榜;兩者都是冠軍級(jí)別，且都在“水”的賽道中獨(dú)當(dāng)一面。兩者之間的結(jié)合，可謂一種雙向選擇，相互成就。
正因?yàn)槿绱?，森歌董事長(zhǎng)范德忠表示，“與水結(jié)緣的共性，讓我們最終選擇張雨霏，我們更看重其背后所代表的體育精神和冠軍氣質(zhì)。”顯然，這種精神與氣質(zhì)也將遇水開(kāi)道，順?biāo)浦?，完美融于森歌集成灶智能水洗新一代產(chǎn)品中。
強(qiáng)化技術(shù)，在相同的目標(biāo)下追求極致
在泳池里，張雨霏的每一次擺臂、每一次劃水、每一個(gè)不為人知的細(xì)節(jié)都經(jīng)過(guò)千錘百煉，做到了精益求精。
談起自己所取得的成績(jī)，張雨霏坦言成功沒(méi)有捷徑。過(guò)去其轉(zhuǎn)身水下腿只有5-6次，轉(zhuǎn)身團(tuán)身慢，一出水就換氣是她多年的壞習(xí)慣。在教練崔登榮的幫助下，張雨霏改換技術(shù)動(dòng)作，要把轉(zhuǎn)身水下腿從6次改成8次，出來(lái)第一下不能換氣。
為了做到這一點(diǎn)，張雨霏在每個(gè)有氧強(qiáng)度的轉(zhuǎn)身都努力潛到15米，在蝶泳強(qiáng)度計(jì)劃中不斷嘗試技術(shù)極限，向著“更快、更高、更強(qiáng)”的目標(biāo)，以超強(qiáng)信念迎難而上，聚涓流終成江海，成就泳池中的新突破。
森歌集成灶對(duì)智能水洗產(chǎn)品科技的精研，也奔著相同的目標(biāo)，在不斷突破著自身極限。在智能水洗集成灶的研發(fā)過(guò)程中，森歌在沒(méi)有行業(yè)范式的情況下，只能從0到1，在行業(yè)“無(wú)人區(qū)”探索，備嘗艱辛。
期間，森歌一路通關(guān)無(wú)數(shù)技術(shù)路障，通過(guò)3年來(lái)的不斷堅(jiān)持、超越，森歌最終實(shí)現(xiàn)了智能水洗集成灶的全新創(chuàng)造和設(shè)計(jì)，推動(dòng)行業(yè)再進(jìn)一步。
追求極致，是張雨霏和森歌共同的信仰，都致力于做到更好。隨著技術(shù)的不斷精進(jìn)，正如張雨霏不斷收割新冠軍，森歌也仍在智能水洗集成灶賽道中不斷為我們制造驚喜。
從初代Z8智能水洗集成灶的橫空出世，到如今最新推出的鯨洗小灶Z60，森歌在智能水洗新賽道持續(xù)領(lǐng)航。這種持續(xù)向上的創(chuàng)新力已然成為了企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，夯實(shí)了其在智能廚電領(lǐng)域中的先行者地位。
冠軍精神，在相通的事業(yè)下?tīng)?zhēng)當(dāng)國(guó)人驕傲
在精神消費(fèi)盛行的文化消費(fèi)場(chǎng)景下，人們會(huì)越來(lái)越關(guān)注商品消費(fèi)背后的文化內(nèi)涵。從鴻星爾克為河南鄭州捐款5000萬(wàn)元用于抗洪而直播間爆滿(mǎn)也能看出，人們進(jìn)行消費(fèi)會(huì)帶著更多文化思考。
而體育明星和奧運(yùn)健兒所傳達(dá)的積極向上、奮勇拼搏的價(jià)值觀和態(tài)度，對(duì)大眾有著特別的吸引力。消費(fèi)者使用同款產(chǎn)品借此滿(mǎn)足理想的自我期待，或提升自我形象。
回過(guò)頭看，蝶后張雨霏，如今的國(guó)家隊(duì)主力，年輕實(shí)力派擔(dān)當(dāng)，更是用頑強(qiáng)拼搏的體育精神，成為了當(dāng)代國(guó)民爭(zhēng)相學(xué)習(xí)的青年榜樣、國(guó)人之光。她的事業(yè)，就是帶動(dòng)更多人投身體育，熱愛(ài)體育。
森歌自創(chuàng)立以來(lái)，走過(guò)二十年，始終專(zhuān)注中國(guó)廚房，他的事業(yè)，是帶動(dòng)更多人熱愛(ài)廚房，熱愛(ài)烹飪。而森歌，也希望以企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，成為廚電行業(yè)的創(chuàng)新標(biāo)桿，讓產(chǎn)品成為國(guó)貨之光。
森歌智能水洗集成灶鯨洗小灶Z60的問(wèn)世，就是新國(guó)貨的代表之作。其不僅加入奧運(yùn)元素為2024奧運(yùn)年中國(guó)體育健兒助威造勢(shì)，還彰顯了森歌產(chǎn)品的品質(zhì)與實(shí)力，更是站在國(guó)家制造強(qiáng)國(guó)的行業(yè)維度、全民健康飲食的用戶(hù)維度上的一次價(jià)值升維，讓所有國(guó)民都能享受到奧運(yùn)冠軍同款品質(zhì)廚電。
現(xiàn)如今，新代言不只是釋放著森歌品牌年輕、健康的新形象，同時(shí)，更是把像“張雨霏”一樣的中國(guó)體育健兒身上擁有的自強(qiáng)不息、超越自我的奧運(yùn)精神，勇于拼搏的奮斗精神，融入到企業(yè)的生產(chǎn)、研發(fā)以及整個(gè)團(tuán)隊(duì)的企業(yè)文化中。
從這一層面而言，森歌與張雨霏的“珠聯(lián)璧合”，更卷攜著“永爭(zhēng)第一，為國(guó)爭(zhēng)光”這一冠軍精神的聚力鞭策。
中國(guó)品牌的崛起，同樣是民族文化自信的彰顯。森歌作為智能廚電領(lǐng)域的新國(guó)貨品牌，二十載品牌積淀，助力構(gòu)筑行業(yè)品牌標(biāo)桿，正為中國(guó)品牌進(jìn)入體育營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代貢獻(xiàn)著時(shí)代之力。
寫(xiě)在最后：
“游泳冠軍”與“品質(zhì)冠軍”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，不僅讓森歌一頭扎進(jìn)了體育營(yíng)銷(xiāo)為內(nèi)核的跨界營(yíng)銷(xiāo)深水區(qū)，還激發(fā)了企業(yè)的科技力、激活了內(nèi)生動(dòng)力，森歌借此實(shí)現(xiàn)從品牌到品質(zhì)“泳領(lǐng)”的華麗轉(zhuǎn)型。
我們相信，簽約蝶后張雨霏，勢(shì)將成為森歌二十年品牌歷程中的一個(gè)新的里程碑。在未來(lái)，森歌誓將繼續(xù)堅(jiān)守冠軍品質(zhì)，強(qiáng)化冠軍科技，與冠軍精神同行，為消費(fèi)者帶來(lái)更多超越理想的廚房體驗(yàn)。
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