2024秋冬時(shí)裝周已落下帷幕，從米蘭到巴黎，持續(xù)攪動(dòng)時(shí)尚風(fēng)潮。
回溯經(jīng)典、工藝至上……今年時(shí)裝周大秀格外體現(xiàn)了品牌在超前設(shè)計(jì)與實(shí)用主義之間的平衡考量。時(shí)裝大秀不僅是引領(lǐng)潮流的原點(diǎn)，對(duì)于時(shí)尚奢侈品牌來(lái)說(shuō)，也日益演化為各具風(fēng)格的大型營(yíng)銷(xiāo)事件。
從創(chuàng)意到生意，從秀場(chǎng)到賣(mài)場(chǎng)，如何靠近中國(guó)本土消費(fèi)者，加速商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)?天貓成為眾多品牌大秀在國(guó)內(nèi)觸達(dá)消費(fèi)者的第一站。
天貓奢品聯(lián)合天貓品牌年度會(huì)員日，攜手BALENCIAGA、BALMAIN、BOTTEGA VENETA、BURBERRY、Chloé、FERRAGAMO、MARNI、StellaMcCartney、TOD’S、VALENTINO等品牌，再度為時(shí)尚愛(ài)好者們打造了一場(chǎng)“天貓超級(jí)時(shí)裝周”。這場(chǎng)從去年9月開(kāi)始便于中國(guó)本土同步開(kāi)啟的秀場(chǎng)新實(shí)驗(yàn)再次升級(jí)，此次為消費(fèi)者帶來(lái)“時(shí)裝周T臺(tái)look邊看變賣(mài)，會(huì)員私享抽簽好禮”的視聽(tīng)互動(dòng)盛宴，天貓均為品牌大秀的國(guó)內(nèi)首播平臺(tái)。
創(chuàng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的時(shí)裝周大秀，持續(xù)刷新著品牌淘?xún)?nèi)的直播紀(jì)錄。以BALENCIAGA為例，去年5月春季24系列發(fā)布秀開(kāi)啟了品牌在天貓旗艦店的直播首秀;不到一年時(shí)間，此次巴黎時(shí)裝周在榮軍院舉辦的BALENCIAGA冬季24系列發(fā)布秀，已在天貓獲得了140萬(wàn)次的觀看，創(chuàng)下了品牌店播巔峰。
鎖定大秀直播之余，用戶(hù)還可以通過(guò)“會(huì)員抽簽”的互動(dòng)玩法，抽取包括BALMAIN與POPMART的聯(lián)名玩偶、TOD’S肖戰(zhàn)同款的皮革相機(jī)包、華倫天奴ROCKSTUD耳釘?shù)仍趦?nèi)的專(zhuān)享權(quán)益，超10萬(wàn)名用戶(hù)積極參與其中，其中超2.3萬(wàn)人參與抽取華倫天奴的專(zhuān)享耳釘。
通過(guò)一系列誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)直播和深度互動(dòng)，大秀期間，奢侈品牌店鋪的會(huì)員對(duì)比日常最高實(shí)現(xiàn)了十幾倍的增長(zhǎng)。圍繞導(dǎo)購(gòu)、交易形成的高質(zhì)量用戶(hù)的人群關(guān)系鏈運(yùn)營(yíng)，將興趣用戶(hù)轉(zhuǎn)化為粉絲會(huì)員，獲得更多高凈值以及年輕人群觸達(dá)，已持續(xù)成為奢侈品牌在天貓奢品長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的核心策略。這些數(shù)字化程度很高的“新VIC”消費(fèi)者，購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)，忠誠(chéng)度更高，不容易流失，線(xiàn)上回訪(fǎng)、收藏、加購(gòu)等互動(dòng)行為更頻繁，復(fù)購(gòu)的概率也更高。2022年，在天貓奢品消費(fèi)超過(guò)3次以上的VIC消費(fèi)者貢獻(xiàn)了天貓奢品過(guò)半的銷(xiāo)售額;2023年，這部分高購(gòu)買(mǎi)力的消費(fèi)人群的數(shù)量、購(gòu)買(mǎi)頻次以及客單價(jià)持續(xù)進(jìn)一步增長(zhǎng)，成交總額進(jìn)一步同比增長(zhǎng)30%。
據(jù)了解，2023年以來(lái)，天貓奢品女裝成衣品類(lèi)增速尤為突出，老客和VIC客戶(hù)在天貓奢品的消費(fèi)已經(jīng)逐步成熟和深入。95后年輕女性的奢品消費(fèi)增速很快，這一代年輕女性“能買(mǎi)會(huì)賺”，在職場(chǎng)和家庭逐漸成為主力軍，既舍得投資，又會(huì)充分利用數(shù)字化工具，使每一次購(gòu)買(mǎi)物有所值。
“天貓超級(jí)時(shí)裝周”以獨(dú)特的視角和方式，重構(gòu)時(shí)尚秀場(chǎng)之于奢侈品牌和消費(fèi)者的價(jià)值，不僅助力品牌立足中國(guó)本土市場(chǎng)，提高營(yíng)銷(xiāo)聲量并持續(xù)突破，也在線(xiàn)上權(quán)益稀缺的奢侈品牌之中，拓展了一條能深入年輕消費(fèi)群體的創(chuàng)新之路，為之后的品牌營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)啟全新空間和無(wú)限想象。
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