在全球化的浪潮中，新質(zhì)生產(chǎn)力已成為推動中國企業(yè)走向國際市場的關(guān)鍵力量。
在過去的幾十年，中國企業(yè)通過代工等方式，大量“中國制造”產(chǎn)品被銷往全球各地。新世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，中國企業(yè)出海形態(tài)從產(chǎn)品出海升級到了數(shù)字化出海。包括互聯(lián)網(wǎng)社交、視頻和短視頻、互聯(lián)網(wǎng)工具、游戲等在內(nèi)的數(shù)字化產(chǎn)業(yè)，通過中國高度發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)，在全球占據(jù)一席之地。
自1978年改革開放以來，中國企業(yè)從睜眼看世界到探索徘徊再到鏖戰(zhàn)全球，越來越多的中國企業(yè)堅定地踏上全球化之路，對外投資幾乎涉及了國民經(jīng)濟(jì)的所有行業(yè)，覆蓋了全球大部分國家和地區(qū)。從加工貿(mào)易到資本出海、技術(shù)出海、品牌出海、服務(wù)出海，從廉價產(chǎn)品出海到品質(zhì)出海、高附加值產(chǎn)品和智能化產(chǎn)品出海，從硬件出海到網(wǎng)絡(luò)游戲、社交軟件、直播等服務(wù)出海，從發(fā)達(dá)市場到“一帶一路”等新興市場，出海領(lǐng)域持續(xù)需要新質(zhì)生產(chǎn)力為中國企業(yè)提供引擎能量。
數(shù)字化賦能
提高出海企業(yè)全要素生產(chǎn)率
近年來，數(shù)字技術(shù)為中國企業(yè)拓寬新賽道，持續(xù)為中國企業(yè)實現(xiàn)全球化高質(zhì)量發(fā)展助力。數(shù)字技術(shù)賦能下，數(shù)字貿(mào)易作為貿(mào)易新業(yè)態(tài)，企業(yè)積極借助數(shù)字化技術(shù)在海外實現(xiàn)產(chǎn)品升級和品牌升級，帶動所在行業(yè)開辟出海新賽道，延展了貿(mào)易對象，提升了貿(mào)易效率，開啟我國外貿(mào)提質(zhì)升級的新空間，為加快建設(shè)貿(mào)易強(qiáng)國提供全新動能引擎。
從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本原理來說，經(jīng)濟(jì)增長和發(fā)展的源泉來自于兩方面，一個是土地、勞動力、資本、技術(shù)、數(shù)據(jù)等生產(chǎn)資源的持續(xù)投入，另一個是這些生產(chǎn)資源的使用效率提升，而后者已經(jīng)越來越成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長的主要源泉。自上世紀(jì)五六十年代諾獎經(jīng)濟(jì)學(xué)得主Robert Merton Solow的開創(chuàng)性工作以來，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們一直用全要素生產(chǎn)率(TFP，Total Factor Productivity)這個概念來度量資源的使用效率，即全部生產(chǎn)要素的投入量都不變時經(jīng)濟(jì)仍能持續(xù)增長的能力。
要“提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用”。數(shù)字技術(shù)是制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的技術(shù)源泉和核心驅(qū)動力，推進(jìn)數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新，是打造驅(qū)動制造業(yè)全要素生產(chǎn)率增長的新引擎。
以5G、大數(shù)據(jù)中心、人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新型基礎(chǔ)設(shè)施是數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的堅實底座，是制造業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要支撐。面對復(fù)雜且龐大的海外市場，企業(yè)出海面臨多重挑戰(zhàn)。數(shù)字化能力建設(shè)是承接和實現(xiàn)管理模式變革和業(yè)務(wù)模式創(chuàng)新的重要手段，融合跨國業(yè)務(wù)規(guī)劃和數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為了企業(yè)的必修課。
例如SHEIN通過數(shù)字化能力，高效組織供應(yīng)鏈，成為全球最受歡迎時尚品牌之一;借助數(shù)字廣告精準(zhǔn)投放，Temu在不到2個月時間內(nèi)快速沖上北美APP免費(fèi)下載榜第1名，隨后一直名列前茅，獲取全球過億用戶，推動中國制造的產(chǎn)品直達(dá)北美市場;海底撈通過直播在東南亞以高曝光帶動高客流，成為中餐出海的新風(fēng)向標(biāo)，這背后離不開數(shù)字化賦能。
新質(zhì)生產(chǎn)力
護(hù)航中國品牌高質(zhì)量出海
作為新興市場的后來者，中國企業(yè)在走向全球的道路上面臨人才、文化、合規(guī)風(fēng)險、社會責(zé)任、品牌打造等挑戰(zhàn)與困難。這些關(guān)鍵性問題是否能夠得到很好的解決，將決定中國企業(yè)在全球化之路上能夠走多遠(yuǎn)。
2023年中國企業(yè)家博鰲論壇提到，聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力，打造差異化產(chǎn)品，國貨品牌才能“乘風(fēng)而起”，與國際大牌同場競技，甚至實現(xiàn)彎道超車。
新質(zhì)生產(chǎn)力的“質(zhì)”體現(xiàn)在何處? 一是質(zhì)態(tài)，新質(zhì)生產(chǎn)力把數(shù)據(jù)作為驅(qū)動經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的新質(zhì)生產(chǎn)要素，從而打破了傳統(tǒng)生產(chǎn)要素的質(zhì)態(tài);二是質(zhì)效，新質(zhì)生產(chǎn)力要使得生產(chǎn)工藝、品質(zhì)大幅提升，要以新技術(shù)新產(chǎn)品驅(qū)動新的社會需求。
鈦動科技憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、領(lǐng)先的商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，形成一套“云+智能”的全鏈路解決方案，為中國企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長運(yùn)營工具和服務(wù)，通過數(shù)字技術(shù)為企業(yè)出海降本增效，提升數(shù)字素材生產(chǎn)率。
近三年來，海外電商的增長非常迅速，消費(fèi)者的心智正在向線上遷移，隨之也帶來購物能力的遷移。在海外市場快步邁向數(shù)字化的進(jìn)程中，中國的出海行業(yè)能夠更加直接地觸達(dá)消費(fèi)者。全球消費(fèi)者在社交平臺的用戶時長提升了三至四倍，社交平臺消耗時長幾乎成為全球消費(fèi)者除上班外的第一大時長，這是一個巨大的產(chǎn)業(yè)變革。時代正式進(jìn)入社交平臺興趣推薦，“信息找人”時代。令人驚嘆的月活躍用戶數(shù)據(jù)背后，是全球消費(fèi)者在社交平臺上逐漸發(fā)展起來的認(rèn)知和心智，社交媒體逐漸成為占領(lǐng)全球消費(fèi)者心智、實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)增長的重要途徑。
但面對海量媒體賬戶管理和繁雜的信息內(nèi)容分發(fā)，需要花費(fèi)大量人力和時間成本。鈦動科技在行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)了聚合全球數(shù)字媒體的SaaS工具，讓企業(yè)能夠一站式完成多媒體開戶充值、管理預(yù)算、市場洞察、創(chuàng)意生成與創(chuàng)意資產(chǎn)管理、全媒體投放，并實時進(jìn)行效果分析。同樣的工作內(nèi)容，以前可能要重復(fù)上百次，而通過鈦動科技提供的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具，一個界面便可以鏈接到所需數(shù)字媒體平臺，輕松完成工作，改變原來割裂低效的多賬戶平臺模式，極大提升企業(yè)效率和提高投放成效，相同時間內(nèi)產(chǎn)出更高，達(dá)到提高出海企業(yè)全要素生產(chǎn)率的效果。
在這一過程中，鈦動逐漸形成了自己的技術(shù)壁壘。一是商業(yè)流程自動化，建立起把企業(yè)商品賣到海外去這個過程中每個節(jié)點的標(biāo)簽體系。另一方面則是大數(shù)據(jù)和算法。作為連接中國商品和全球化用戶的橋梁，現(xiàn)在鈦動每天都要處理百億級的交易數(shù)據(jù)，并且需要不斷迭代優(yōu)化算法，來從大數(shù)據(jù)中挖掘出能讓出海商業(yè)流程變得更順暢的辦法。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。加快培育生產(chǎn)力的嘹亮號角已經(jīng)吹響，鈦動科技將持續(xù)深入貫徹國家戰(zhàn)略部署，堅定以數(shù)字技術(shù)為核心，以大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)推進(jìn)新質(zhì)生產(chǎn)力，助推出海高質(zhì)量發(fā)展邁出堅實步伐，再譜新篇。
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