作為家電業(yè)出海品牌第一的海爾智家,在全球積極與各類大型體育賽事合作,深度拓展品牌影響力。當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月18日,2024年世界花樣滑冰錦標(biāo)賽于加拿大蒙特利爾開(kāi)賽,各國(guó)頂尖花樣滑冰運(yùn)動(dòng)員在這里展開(kāi)激烈角逐。海爾智家旗下AQUA作為官方合作伙伴在賽場(chǎng)同步亮相。這是海爾智家繼成為2024-2025世界羽聯(lián)東南亞官方合作伙伴、與“大滿貫”羅蘭-加洛斯和ATP世界巡回賽續(xù)約后,2024年贊助的又一國(guó)際大型賽事。
世界花樣滑冰錦標(biāo)賽由國(guó)際滑冰聯(lián)盟(ISU)舉辦,為四大世界頂級(jí)花樣滑冰賽事之一。首屆比賽于1896年舉辦,至今已有百余年歷史?；踊\(yùn)動(dòng)以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力和競(jìng)技價(jià)值,受到全球觀眾的關(guān)注和喜愛(ài),受眾群體廣泛,媒體報(bào)道面廣。2023年賽事獲得21個(gè)國(guó)家868個(gè)節(jié)目的轉(zhuǎn)播,曝光率極高。
AQUA得以與該賽事合作,源自其引領(lǐng)性品牌實(shí)力。作為海爾智家旗下高端品牌,AQUA憑借立足用戶差異化需求的領(lǐng)先產(chǎn)品,在多國(guó)取得優(yōu)異成績(jī),建立了雄厚的用戶基礎(chǔ)。在日本,海爾、AQUA雙品牌冰冷洗白電綜合份額TOP1;在越南,AQUA洗衣機(jī)居市場(chǎng)TOP1;在印尼,AQUA兩倍速于行業(yè)增長(zhǎng)。
AQUA和世界花樣滑冰錦標(biāo)賽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,無(wú)疑將實(shí)現(xiàn)雙方受眾互通,合作共贏,不僅將在全球范圍內(nèi)進(jìn)一步展示AQUA品牌底蘊(yùn)和品牌實(shí)力,提升其品牌影響力和知名度,同時(shí)也將吸引更多人關(guān)注花樣滑冰運(yùn)動(dòng),促進(jìn)該項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)的繁榮發(fā)展。
本次贊助是海爾智家全球體育營(yíng)銷的一環(huán)。海爾智家在全球創(chuàng)牌過(guò)程中,以全球化視野,積極推動(dòng)體育營(yíng)銷,多次登上國(guó)際賽場(chǎng)。在歐洲,海爾智家兩次成為“大滿貫”羅蘭-加洛斯、ATP兩大網(wǎng)球頂級(jí)賽事官方合作伙伴;在東南亞,海爾智家成為2024-2025世界羽聯(lián)東南亞官方合作伙伴;在沙特阿拉伯,海爾智家作為唯一中國(guó)家電品牌亮相達(dá)喀爾拉力賽。受益于賽事影響力,海爾智家全球聲量顯著提升,全球化戰(zhàn)略加速落地。其中在歐洲,2023年,海爾歐洲品牌線上線下曝光達(dá)11.9億人次,品牌知名度和當(dāng)?shù)貎r(jià)格指數(shù)均提升。
除了贊助體育賽事,海爾智家在全球化布局過(guò)程中,在本土化建設(shè)和科技創(chuàng)新的基礎(chǔ)上,以多元化手段提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力,夯實(shí)全球引領(lǐng)地位。僅近一年來(lái),海爾智家不僅在馬來(lái)西亞、老撾、沙特阿拉伯等各國(guó)建立品牌店,還亮相中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品品牌展覽會(huì)、德國(guó)IFA、美國(guó)KBIS展等大型展會(huì)展示優(yōu)勢(shì)。此外,海爾智家在全球積極踐行ESG,通過(guò)為災(zāi)區(qū)捐款捐糧、關(guān)愛(ài)重病兒童等一系列公益活動(dòng),履行社會(huì)責(zé)任,樹(shù)立優(yōu)質(zhì)品牌口碑。
通過(guò)多維度的品牌建設(shè),海爾智家在全球化舞臺(tái)上確立引領(lǐng)品牌地位,良好的品牌聲譽(yù)也將反哺其全球市場(chǎng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。根據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,2023年,海爾第15年蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量第一名。未來(lái),在全球化過(guò)程中,海爾智家還將繼續(xù)深化體育營(yíng)銷戰(zhàn)略,并以更多元化的方式推動(dòng)品牌發(fā)展,拓寬品牌邊界,將全球化成就推向新高度。
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