3月29日，美的赤炎稻香0涂層電飯煲京東小魔方新品日首發(fā)活動(dòng)完美收官。本次京東以線上線下全渠道資源加持，助力“閃電新品”美的赤炎稻香0涂層電飯煲首發(fā)。新品開搶僅118秒就登頂行業(yè)TOP1、上線僅5分鐘銷量就突破2000臺(tái)、50分鐘突破5000臺(tái)，首發(fā)日總銷量達(dá)到11627臺(tái)，刷新行業(yè)紀(jì)錄。
電飯煲一直是廚房電器中最重要，也是規(guī)模最大的品類。近年來，隨著消費(fèi)升級(jí)以及電飯煲技術(shù)迭代，智能化、高端化、多功能化和環(huán)?；蔀殡婏堨倚袠I(yè)發(fā)展新趨勢(shì)。作為匯聚家電家居領(lǐng)域前沿技術(shù)和產(chǎn)品的京東小魔方，此次攜手“閃電新品”美的赤炎稻香0涂層電飯煲，不只以創(chuàng)新科技為消費(fèi)者帶來健康自然的生活體驗(yàn)，更是向家電家居行業(yè)展現(xiàn)出京東在打造“閃電新品”過程中的全鏈路新品營銷能力，在幫助品牌實(shí)現(xiàn)“新品即爆品”的同時(shí)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。
對(duì)于美的而言，作為電飯煲領(lǐng)域的先行者，新品美的赤炎稻香0涂層電飯煲是其在電飯煲領(lǐng)域以消費(fèi)需求出發(fā)的又一次科技創(chuàng)新。首先是消費(fèi)者所在意的健康問題，美的赤炎稻香0涂層電飯煲不僅有316L母嬰級(jí)不銹鋼0涂層內(nèi)膽，同時(shí)配置了食品級(jí)不銹鋼的可拆卸上蓋和低升糖蒸釜，做到和食品接觸全域0涂層，健康又耐用。其次是米飯口感問題。美的赤炎稻香0涂層電飯煲搭載稻香新風(fēng)環(huán)，配合第三代米粒激活技術(shù)讓米飯，不僅通過渦輪增壓的方式排出米粒陳味，還能激活米飯?jiān)嫉鞠?。上蓋獨(dú)立加熱與碗狀立體IH組合的赤炎雙熱源系統(tǒng)，能讓米飯受熱更均勻，口感自然更香甜。
對(duì)于用戶最擔(dān)心的0涂層飯煲米飯粘鍋問題，美的赤炎稻香0涂層電飯煲利用超微波紋工藝和新風(fēng)環(huán)風(fēng)冷系統(tǒng)在內(nèi)膽與米飯間形成凝水膜，可有效減少米飯粘連的情況。這款電飯煲還有各種貼心設(shè)計(jì)，如60℃獨(dú)特“適溫粥”，起床喝粥剛剛好。一鍵雙層煮的設(shè)計(jì)，不僅可以上蒸健康飯和下煮香甜飯，滿足不同人的口感偏好，還可以輕松實(shí)現(xiàn)一鍋兩煮，解鎖花樣美食烹飪。高級(jí)雅士金的配色，整體設(shè)計(jì)奢華有質(zhì)感，是廚房中的點(diǎn)睛之筆。
京東作為美的戰(zhàn)略合作伙伴，在“閃電新品”營銷上可謂做到不遺余力。在首發(fā)期間，京東給予了美的大量的資源傾斜，通過線上線下全渠道資源支持，以及整合站內(nèi)外大量推廣資源，進(jìn)行集中創(chuàng)意曝光和精準(zhǔn)推薦，幫助新品實(shí)現(xiàn)聲量和觸達(dá)的最大化。除此之外京東更支持至少10位一線采銷、運(yùn)營專家進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營，為新品首發(fā)排憂解難，保駕護(hù)航，極大提升新品賣爆確定性。
其中，在線上，京東以“新”為關(guān)鍵詞，全新打造了“閃電新品”IP，并通過搜索下拉二樓、小魔方/家部頻道等黃金點(diǎn)位、以及站內(nèi)的流量推送為美的赤炎稻香0涂層電飯煲?guī)泶罅科毓?。搜索資源上線當(dāng)晚，預(yù)售訂單暴漲1200+。在線下，京東專賣店、京東超體、五星電器等渠道全面覆蓋，專設(shè)產(chǎn)品展臺(tái)、產(chǎn)品賣點(diǎn)展示架等，滿足線下用戶上手體驗(yàn)的需求。此外，京東還建立多平臺(tái)矩陣式產(chǎn)品力種草，通過達(dá)人、博主等傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)。更有打卡李宇春演唱會(huì)、AWE現(xiàn)場首發(fā)等多渠道亮相，為新品曝光提供支撐。新品預(yù)熱期，美的赤炎稻香0涂層電飯煲的站內(nèi)外整體曝光量達(dá)到4.1億。
成熟的營銷組合拳讓好產(chǎn)品被萬千用戶知曉，但服務(wù)則關(guān)乎到產(chǎn)品使用體驗(yàn)及品牌口碑的塑造。在美的赤炎稻香0涂層電飯煲“閃電新品”打造上，京東先是通過預(yù)定即贈(zèng)價(jià)值599元的小家電滿足消費(fèi)者對(duì)廚電多元化的需求。在推動(dòng)用戶換新電飯煲上，京東還推出了以舊換新立減100元的服務(wù)，讓舊電飯煲也物有所值。曬返100元E卡，也進(jìn)一步激發(fā)了用戶換新電飯煲的熱情。多方位服務(wù)加持，讓用戶“0元購”就能獲得一款搭載最新技術(shù)的電飯煲。
依托線上線下全渠道能力、專家團(tuán)隊(duì)全程陪跑、營銷云精準(zhǔn)推送，截止3月底，京東這套整合了京東全域推新能力的“閃電新品組合拳”已幫助50+品牌成功首發(fā)，其中更有美的空調(diào)、華帝油煙機(jī)、歐樂B電動(dòng)牙刷、小天鵝洗衣機(jī)、石頭掃地機(jī)器人等9款超級(jí)單品首發(fā)即賣爆，當(dāng)日即突破行業(yè)首發(fā)紀(jì)錄，再一步印證了京東新品營銷能力，這也為更多品牌在京東發(fā)布新品提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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