4月26日，第二屆中國(guó)奶粉品牌節(jié)暨羊奶粉品牌節(jié)在成都圓滿落幕。此次品牌節(jié)是一場(chǎng)高規(guī)格、強(qiáng)陣容、純干貨的盛會(huì)，囊括了22場(chǎng)主題演講、4場(chǎng)圓桌論壇、1場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典。在整場(chǎng)活動(dòng)中，宜品乳業(yè)從產(chǎn)品到思維，表現(xiàn)亮眼。
產(chǎn)品亮眼：宜品羊奶粉榮膺“純羊新星”獎(jiǎng)
4月25日晚奶粉圈之夜，宜品羊奶粉憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品力與強(qiáng)勁的品牌勢(shì)能，榮獲本屆“純羊新星”獎(jiǎng)。宜品羊奶粉2023年7月上市，作為宜品乳業(yè)的主產(chǎn)品，它以宜品集團(tuán)名命名，請(qǐng)奧運(yùn)冠軍代言，精耕珍稀綿羊奶，差異化優(yōu)勢(shì)凸顯。
思維亮眼：宜品乳業(yè)以科技、創(chuàng)新、傳承穿越新周期
在4月25日上午的主題演講中，宜品集團(tuán)董事長(zhǎng)牟善波的演講主題為《激活效能：品類細(xì)分新格局》，在演講中，牟總重點(diǎn)講述了以科技、創(chuàng)新、傳承穿越目前行業(yè)周期；以稀缺、創(chuàng)新、品牌、服務(wù)治療內(nèi)卷；以及據(jù)此宜品馬上要推出的“千百萬計(jì)劃”“千萬級(jí)合伙人”“千聽門店”“百萬合作伙伴”等品牌計(jì)劃。
而面對(duì)《新細(xì)分時(shí)代，羊奶粉如何增長(zhǎng)》的論壇議題，宜品綿羊奶總經(jīng)理向力從品牌投放、守護(hù)渠道利益、動(dòng)銷跟進(jìn)、提升經(jīng)營(yíng)線路4個(gè)方面給出了解題思路。宜品綿羊奶也正是在宜品集團(tuán)品牌大戰(zhàn)略下，具體化落地執(zhí)行，從而取得顯著成績(jī)。
宜品羊奶粉，構(gòu)建產(chǎn)品壁壘，開啟高綿羊乳清蛋白新時(shí)代
在純羊成為標(biāo)配的市場(chǎng)中，羊奶粉要靠什么才能構(gòu)建起產(chǎn)品壁壘，成為開客、鎖客的明星產(chǎn)品？羊奶粉持續(xù)內(nèi)卷，細(xì)分成為必然，更為珍稀的綿羊奶粉應(yīng)時(shí)而生。綿羊奶較山羊奶，有著更明顯的好吸收、低致敏優(yōu)勢(shì)，頗受市場(chǎng)關(guān)注。對(duì)此，宜品乳業(yè)開啟了長(zhǎng)達(dá)8年的綿羊奶產(chǎn)業(yè)鏈布局之路，早早占據(jù)了優(yōu)勢(shì)賽道。
選準(zhǔn)了道路，還需要更快的速度。宜品乳業(yè)推出刷新行業(yè)新高度的高綿羊乳清蛋白占比的宜品羊奶粉。乳清蛋白被稱為“蛋白之王”，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值很高，而宜品羊奶粉綿羊乳清蛋白全段占比最高達(dá)到了80%，著實(shí)亮眼。
宜品羊奶粉好吸收配方：雙重來源OPO，雙益組合
除去綿羊奶自身好消化易吸收低致敏的優(yōu)勢(shì)，宜品羊奶粉在配方方面也著力于幫助寶寶更好地進(jìn)行營(yíng)養(yǎng)利用。
宜品羊奶粉除了綿羊奶自身含有的OPO結(jié)構(gòu)脂外，還額外添加了OPO結(jié)構(gòu)脂，構(gòu)成雙重OPO，共同助力營(yíng)養(yǎng)吸收。而益生元FOS+GOS和益生菌Bb-12的添加，對(duì)調(diào)節(jié)寶寶腸道健康有著很好的作用。同時(shí)，宜品羊奶粉的配方中，還添加了DHA、AA、膽堿等營(yíng)養(yǎng)素，助力寶寶全面成長(zhǎng)。
宜品羊奶粉億萬級(jí)廣告投放
釋放品牌勢(shì)能，賦能渠道客戶，吸引消費(fèi)者
奧運(yùn)冠軍代言：去年7月宜品羊奶粉新品發(fā)布會(huì)上，宜品羊奶粉官宣其代言人為奧運(yùn)冠軍田亮。
登錄全國(guó)40+機(jī)場(chǎng)，投放全國(guó)十大省蜂巢廣告：宜品羊奶粉利用機(jī)場(chǎng)龐大的流量，展現(xiàn)其不可低估的實(shí)力；利用蜂巢的社區(qū)屬性，近距離撬動(dòng)消費(fèi)者。
走進(jìn)小紅書，走進(jìn)消費(fèi)者視野：小紅書作為年輕寶爸寶媽的新?lián)c(diǎn)，已經(jīng)成為品牌的必爭(zhēng)之地。2024年，宜品羊奶粉開啟大規(guī)模試用活動(dòng)，贏得好評(píng)與關(guān)注。品牌勢(shì)能UP！
人海戰(zhàn)術(shù)，動(dòng)銷豐富且持續(xù)
宜品綿羊奶始終將服務(wù)渠道放在重要位置，動(dòng)銷活動(dòng)從未停止。2024年，更是準(zhǔn)備開展“人海戰(zhàn)術(shù)”，讓動(dòng)銷不僅僅是存在，而是從動(dòng)銷形式、動(dòng)銷內(nèi)容、動(dòng)銷次數(shù)全面升級(jí)，吸引消費(fèi)者，帶動(dòng)渠道銷售。
嚴(yán)打竄貨行為，守護(hù)渠道利益
竄貨，被所有渠道商深惡痛絕，但如何管控，宜品羊奶粉給出了一份不錯(cuò)的答卷。首先，通過掃內(nèi)碼抽獎(jiǎng)，警示消費(fèi)者為了獲得更好的品牌服務(wù)，購買正規(guī)渠道產(chǎn)品；其次，制定嚴(yán)打竄貨政策，抓到一個(gè)嚴(yán)懲一個(gè)，逼迫竄貨者不敢隨意銷售；最后，通過進(jìn)銷存系統(tǒng)規(guī)則，進(jìn)行門店整頓，杜絕竄貨行為，保證渠道商的應(yīng)有利益。
直至今日，宜品羊奶粉上市還不足1年，其憑借產(chǎn)品實(shí)力抓住了眾多消費(fèi)者；憑借品牌勢(shì)能與渠道服務(wù)，贏得了渠道商的信任。不久的將來，宜品羊奶粉或可登頂綿羊奶首位，讓我們拭目以待！
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