為推動經(jīng)濟的復(fù)蘇，國家頒布了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》，以此推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新，廚電行業(yè)也將受益于此。而作為廚電行業(yè)的龍頭，老板電器在2023年的出色業(yè)績表現(xiàn)，以及背后的經(jīng)營策略，也值得行業(yè)其他廠商借鑒。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年，廚衛(wèi)大盤(煙、灶、電熱、燃熱、消、洗、嵌、凈、集成灶)零售額1669億元，同比增長5.3%。其中，剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)同比提升6.5%;品需品類(消、洗、嵌、凈)同比提升8.6%。
老板電器財報顯示，其2023年營業(yè)收入112.02億元，同比增長9.06%，連續(xù)14年穩(wěn)定增長;歸母凈利潤17.33億元，同比增長10.20%。值得一提的是，老板電器業(yè)績不僅實現(xiàn)連續(xù)14年增長，而且凈利潤增長高于營收，這體現(xiàn)了其強大的經(jīng)營能力。
具體來說，老板電器在經(jīng)營上，采用了高效廚電與品質(zhì)廚電，多品牌布局與精細(xì)化用戶運營兩手抓的策略。在高效廚電方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場市場，大吸力油煙機的零售份額達(dá)到47.5%，同比增長19.1%。而老板電器油煙機線上零售額市場份額24.73%，線下零售額市場份額30.97%，位居行業(yè)TOP1。此外，財報顯示，老板電器洗碗機收入7.60億元，同比增長27.94%，營收占比也從2022年的5.78%提升至6.78%。
在品質(zhì)廚電方面，奧維數(shù)據(jù)顯示，老板電器在8000-10000元嵌入式復(fù)合機線下市場的零售份額為33.86%，位居行業(yè)TOP1;在9000+價位段線下洗碗機市場，其同樣以12.37%的市場份額位居國產(chǎn)品牌第一。此外，2023 年，老板電器通過發(fā)布業(yè)內(nèi)第一套數(shù)字廚電產(chǎn)品創(chuàng)造者i7，以及一系列數(shù)字廚電家族新品，推進全品類的數(shù)智化升級，進一步鞏固了自身的高端品牌心智。
在多品牌布局方面，當(dāng)前，老板電器聚焦烹飪賽道，旗下9大細(xì)分品牌，實現(xiàn)多渠道、多品類以及多品牌、多業(yè)務(wù)全面發(fā)力。在精細(xì)化用戶運營方面，數(shù)據(jù)顯示，2023年老板電器下沉渠道新增展臺網(wǎng)點數(shù)3234家，較同期提升32%;家裝TOP500頭部及核心客戶合作網(wǎng)點突破3000家，省會城市業(yè)務(wù)模型下沉至300個地市，家裝業(yè)務(wù)板塊同比增長20%以上。
同時，老板電器正通過在服務(wù)、研發(fā)、線上電商、線下零售、用戶運營等板塊開始數(shù)字化建設(shè)，強化精準(zhǔn)投放和用戶精細(xì)化運營，如在服務(wù)板塊引入智能派工系統(tǒng)，提升服務(wù)時效性和服務(wù)體驗，基于企業(yè)微信完成全國線下零售數(shù)字化能力建設(shè)等。
在當(dāng)下的經(jīng)濟形勢下，如何實現(xiàn)業(yè)績增長與長期發(fā)展，成為每個廠商都必須直面的問題。而老板電器業(yè)績連續(xù)14年增長，跑贏大盤，并實現(xiàn)凈利潤增長高于營收，體現(xiàn)了其秉持著長期主義，順勢而為的經(jīng)營策略，其新思路、新技術(shù)、新模式，也值得行業(yè)其他廠商在發(fā)展中借鑒。
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