為推動經(jīng)濟的復(fù)蘇,國家頒布了《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》,以此推動新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新,廚電行業(yè)也將受益于此。而作為廚電行業(yè)的龍頭,老板電器在2023年的出色業(yè)績表現(xiàn),以及背后的經(jīng)營策略,也值得行業(yè)其他廠商借鑒。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2023年,廚衛(wèi)大盤(煙、灶、電熱、燃熱、消、洗、嵌、凈、集成灶)零售額1669億元,同比增長5.3%。其中,剛需品類(煙、灶、電熱、燃熱)同比提升6.5%;品需品類(消、洗、嵌、凈)同比提升8.6%。
老板電器財報顯示,其2023年營業(yè)收入112.02億元,同比增長9.06%,連續(xù)14年穩(wěn)定增長;歸母凈利潤17.33億元,同比增長10.20%。值得一提的是,老板電器業(yè)績不僅實現(xiàn)連續(xù)14年增長,而且凈利潤增長高于營收,這體現(xiàn)了其強大的經(jīng)營能力。
具體來說,老板電器在經(jīng)營上,采用了高效廚電與品質(zhì)廚電,多品牌布局與精細化用戶運營兩手抓的策略。在高效廚電方面,根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,現(xiàn)場市場,大吸力油煙機的零售份額達到47.5%,同比增長19.1%。而老板電器油煙機線上零售額市場份額24.73%,線下零售額市場份額30.97%,位居行業(yè)TOP1。此外,財報顯示,老板電器洗碗機收入7.60億元,同比增長27.94%,營收占比也從2022年的5.78%提升至6.78%。
在品質(zhì)廚電方面,奧維數(shù)據(jù)顯示,老板電器在8000-10000元嵌入式復(fù)合機線下市場的零售份額為33.86%,位居行業(yè)TOP1;在9000+價位段線下洗碗機市場,其同樣以12.37%的市場份額位居國產(chǎn)品牌第一。此外,2023 年,老板電器通過發(fā)布業(yè)內(nèi)第一套數(shù)字廚電產(chǎn)品創(chuàng)造者i7,以及一系列數(shù)字廚電家族新品,推進全品類的數(shù)智化升級,進一步鞏固了自身的高端品牌心智。
在多品牌布局方面,當前,老板電器聚焦烹飪賽道,旗下9大細分品牌,實現(xiàn)多渠道、多品類以及多品牌、多業(yè)務(wù)全面發(fā)力。在精細化用戶運營方面,數(shù)據(jù)顯示,2023年老板電器下沉渠道新增展臺網(wǎng)點數(shù)3234家,較同期提升32%;家裝TOP500頭部及核心客戶合作網(wǎng)點突破3000家,省會城市業(yè)務(wù)模型下沉至300個地市,家裝業(yè)務(wù)板塊同比增長20%以上。
同時,老板電器正通過在服務(wù)、研發(fā)、線上電商、線下零售、用戶運營等板塊開始數(shù)字化建設(shè),強化精準投放和用戶精細化運營,如在服務(wù)板塊引入智能派工系統(tǒng),提升服務(wù)時效性和服務(wù)體驗,基于企業(yè)微信完成全國線下零售數(shù)字化能力建設(shè)等。
在當下的經(jīng)濟形勢下,如何實現(xiàn)業(yè)績增長與長期發(fā)展,成為每個廠商都必須直面的問題。而老板電器業(yè)績連續(xù)14年增長,跑贏大盤,并實現(xiàn)凈利潤增長高于營收,體現(xiàn)了其秉持著長期主義,順勢而為的經(jīng)營策略,其新思路、新技術(shù)、新模式,也值得行業(yè)其他廠商在發(fā)展中借鑒。
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