為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，國(guó)家頒布了《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》，以此推動(dòng)新一輪大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新，廚電行業(yè)也將受益于此。而作為廚電行業(yè)的龍頭，老板電器在2023年的出色業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及背后的經(jīng)營(yíng)策略，也值得行業(yè)其他廠商借鑒。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2023年，廚衛(wèi)大盤(pán)(煙、灶、電熱、燃熱、消、洗、嵌、凈、集成灶)零售額1669億元，同比增長(zhǎng)5.3%。其中，剛需品類(lèi)(煙、灶、電熱、燃熱)同比提升6.5%;品需品類(lèi)(消、洗、嵌、凈)同比提升8.6%。
老板電器財(cái)報(bào)顯示，其2023年?duì)I業(yè)收入112.02億元，同比增長(zhǎng)9.06%，連續(xù)14年穩(wěn)定增長(zhǎng);歸母凈利潤(rùn)17.33億元，同比增長(zhǎng)10.20%。值得一提的是，老板電器業(yè)績(jī)不僅實(shí)現(xiàn)連續(xù)14年增長(zhǎng)，而且凈利潤(rùn)增長(zhǎng)高于營(yíng)收，這體現(xiàn)了其強(qiáng)大的經(jīng)營(yíng)能力。
具體來(lái)說(shuō)，老板電器在經(jīng)營(yíng)上，采用了高效廚電與品質(zhì)廚電，多品牌布局與精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)兩手抓的策略。在高效廚電方面，根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)場(chǎng)市場(chǎng)，大吸力油煙機(jī)的零售份額達(dá)到47.5%，同比增長(zhǎng)19.1%。而老板電器油煙機(jī)線上零售額市場(chǎng)份額24.73%，線下零售額市場(chǎng)份額30.97%，位居行業(yè)TOP1。此外，財(cái)報(bào)顯示，老板電器洗碗機(jī)收入7.60億元，同比增長(zhǎng)27.94%，營(yíng)收占比也從2022年的5.78%提升至6.78%。
在品質(zhì)廚電方面，奧維數(shù)據(jù)顯示，老板電器在8000-10000元嵌入式復(fù)合機(jī)線下市場(chǎng)的零售份額為33.86%，位居行業(yè)TOP1;在9000+價(jià)位段線下洗碗機(jī)市場(chǎng)，其同樣以12.37%的市場(chǎng)份額位居國(guó)產(chǎn)品牌第一。此外，2023 年，老板電器通過(guò)發(fā)布業(yè)內(nèi)第一套數(shù)字廚電產(chǎn)品創(chuàng)造者i7，以及一系列數(shù)字廚電家族新品，推進(jìn)全品類(lèi)的數(shù)智化升級(jí)，進(jìn)一步鞏固了自身的高端品牌心智。
在多品牌布局方面，當(dāng)前，老板電器聚焦烹飪賽道，旗下9大細(xì)分品牌，實(shí)現(xiàn)多渠道、多品類(lèi)以及多品牌、多業(yè)務(wù)全面發(fā)力。在精細(xì)化用戶運(yùn)營(yíng)方面，數(shù)據(jù)顯示，2023年老板電器下沉渠道新增展臺(tái)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)3234家，較同期提升32%;家裝TOP500頭部及核心客戶合作網(wǎng)點(diǎn)突破3000家，省會(huì)城市業(yè)務(wù)模型下沉至300個(gè)地市，家裝業(yè)務(wù)板塊同比增長(zhǎng)20%以上。
同時(shí)，老板電器正通過(guò)在服務(wù)、研發(fā)、線上電商、線下零售、用戶運(yùn)營(yíng)等板塊開(kāi)始數(shù)字化建設(shè)，強(qiáng)化精準(zhǔn)投放和用戶精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，如在服務(wù)板塊引入智能派工系統(tǒng)，提升服務(wù)時(shí)效性和服務(wù)體驗(yàn)，基于企業(yè)微信完成全國(guó)線下零售數(shù)字化能力建設(shè)等。
在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)與長(zhǎng)期發(fā)展，成為每個(gè)廠商都必須直面的問(wèn)題。而老板電器業(yè)績(jī)連續(xù)14年增長(zhǎng)，跑贏大盤(pán)，并實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)高于營(yíng)收，體現(xiàn)了其秉持著長(zhǎng)期主義，順勢(shì)而為的經(jīng)營(yíng)策略，其新思路、新技術(shù)、新模式，也值得行業(yè)其他廠商在發(fā)展中借鑒。
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