在小紅書,有這樣一個(gè)高端影像藝術(shù)照明品牌，它將“激發(fā)創(chuàng)作靈感”作為品牌核心,既帶著藝術(shù)家的美學(xué)品味,又不失匠人的匠心工藝，還有工程師的理性嚴(yán)謹(jǐn)。它將藝術(shù)追求和工匠精神與體驗(yàn)感融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，在設(shè)計(jì)上突破界限并打破諸多業(yè)界記錄，直接拉高了整個(gè)攝影燈行業(yè)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)和顏值，成為攝影燈設(shè)計(jì)的新標(biāo)桿.....它就是Hobolite或泊。
或泊的故事，源于一位對(duì)光有著深深熱愛的創(chuàng)新者卞愛霞，源于她對(duì)創(chuàng)作過程的理解和深刻洞察：在影像的世界中，光是最重要的元素之一，它不僅能夠照亮被攝物體，更能賦予影像以靈魂和故事。然而，攝影師們常常面臨著照明設(shè)備笨重、不便攜、無法滿足特殊照明需求的挑戰(zhàn)。正是這樣的需求、好奇心、約束和希望的交匯點(diǎn)，催生了Hobolite或泊品牌的誕生。
從2021年11月誕生、2022年9月產(chǎn)品全球正式上市，到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上市僅一年時(shí)間進(jìn)入了品類Top位置，雙11、雙12拿下多個(gè)細(xì)分榜單的第一名，在整個(gè)類目中排銷售前五，到國(guó)際市場(chǎng)，或泊以美國(guó)為先，線上線下渠道幾個(gè)月時(shí)間已迅速鋪開北美、歐洲、澳洲和亞太，并在海內(nèi)外眾多專業(yè)人士和好萊塢攝影師大V用戶當(dāng)中打出知名度.....
在被外資品牌壟斷的高端攝影燈市場(chǎng)中，或泊如何抓住自己的賽道，在小紅書找到和品牌靈魂共振的追光者們，實(shí)現(xiàn)快速的增長(zhǎng)與拓張?我們請(qǐng)到Hobolite或泊創(chuàng)始人兼CEO卞愛霞女士，同她一起，去燃燒我們的能量去發(fā)光。
▲Hobolite或泊品牌創(chuàng)始人兼CEO卞愛霞
01做一個(gè)感性的品牌，帶給全世界的用戶
初識(shí)Hobolite或泊，人們對(duì)它名字背后的寓意總會(huì)有諸多好奇。品牌命名背后,有著怎樣的品牌初心?又承載著創(chuàng)始人怎樣的理念?
對(duì)此，卞愛霞告訴我們：“或泊的英文品牌Hobolite取意“hobo+Lite”, “hobo”有擁抱自由和冒險(xiǎn)、拒絕傳統(tǒng)道路的束縛、背著行囊去探索世界的意思， “ lite”是“光”的意思。Hobolite想用這個(gè)名字表達(dá) “背著行囊去探索世界和追逐光影”的意思，提醒每一個(gè)創(chuàng)作者不斷去打破常規(guī)、突破邊界和追逐自由的創(chuàng)作與表達(dá)自我。
將探索世界的追光者的的美好寓意濃縮成Hobolite或泊,以向19世紀(jì)的西部流浪者致敬的方式為英文品牌命名，也埋藏著創(chuàng)始人立足中國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì),讓世界看見中國(guó)高端品牌的期待。
“不管在全球哪里，消費(fèi)者看到這個(gè)品牌名就能記住，我們希望通過做一個(gè)感性的品牌，將中國(guó)高端制造、匠心工藝和有體驗(yàn)感的產(chǎn)品帶給全世界的用戶。”
02為靈感而生，你的光值得被看見
“我們相信，用戶的心中都有一個(gè)藝術(shù)家的夢(mèng)想。我們的照明解決方案旨在激發(fā)藝術(shù)激情，賦予創(chuàng)造力，使夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。” 卞愛霞說道，對(duì)她來說，光不僅僅是照明的工具，更是激發(fā)創(chuàng)作者靈感的源泉，是展現(xiàn)他們內(nèi)心世界的窗口。
“你的光值得被看見”，這是Hobolite或泊的信念和承諾。品牌相信每一位創(chuàng)作者都是獨(dú)一無二的，他們的光芒都應(yīng)該被看見、被珍視。因此，Hobolite或泊致力于通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和技術(shù)，讓每一位創(chuàng)作者的光都能得到最完美的展現(xiàn)。
卞愛霞深知，一個(gè)好的產(chǎn)品不僅要有卓越的性能，更要有獨(dú)特的品味和審美。她注重將藝術(shù)性與實(shí)用性相結(jié)合，讓每一件產(chǎn)品都成為一件藝術(shù)品。因此，或泊的設(shè)計(jì)語言向19世紀(jì)早期相機(jī)原型及攝影美學(xué)致敬，產(chǎn)品設(shè)計(jì)以經(jīng)典的美學(xué)和卓越的性能，體現(xiàn)了傳統(tǒng)和創(chuàng)新的完美結(jié)合。從外觀到內(nèi)在性能，從材質(zhì)選擇到色彩搭配，每一個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過精心打磨和雕琢，力求達(dá)到完美的平衡。側(cè)板裝飾環(huán)保皮革工藝，匠心注入稀缺的感性能量。機(jī)身采用航空鋁材質(zhì)，融合藝術(shù)思維與現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)。如鏡頭般的變焦環(huán)屬設(shè)計(jì)，不僅實(shí)用且具有獨(dú)特視覺吸引力。
這種對(duì)細(xì)節(jié)的極致追求，使得或泊的產(chǎn)品不僅具有極高的實(shí)用價(jià)值，更成為展現(xiàn)創(chuàng)作者品味與審美的絕佳載體。通常人們認(rèn)為照明工具只能做影像藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容創(chuàng)作的幕后工具。或泊的橫空出世，直接拉高了整個(gè)攝影燈行業(yè)的顏值和創(chuàng)新設(shè)計(jì)，更讓這個(gè)幕后工具直接走到臺(tái)前，成為創(chuàng)作者們樂于在創(chuàng)作中出鏡露出的新物種。這些產(chǎn)品不僅能夠放大藝術(shù)家的創(chuàng)造力，更能夠激發(fā)他們內(nèi)心深處的情感與靈感，讓他們?cè)趧?chuàng)作的過程中更加自由、更加自信。
03藝術(shù)家為藝術(shù)家創(chuàng)造，打造極致產(chǎn)品力
Hobolite或泊產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)由美國(guó)專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)來自中國(guó)及歐洲的藝術(shù)家組成，基于對(duì)全球攝影藝術(shù)創(chuàng)作需求變化的深刻理解和洞察，秉持著“藝術(shù)家為藝術(shù)家創(chuàng)造”的設(shè)計(jì)理念，或泊的攝影燈產(chǎn)品和影像藝術(shù)照明解決方案旨在激發(fā)藝術(shù)激情，賦予創(chuàng)造力，使夢(mèng)想變成現(xiàn)實(shí)。
或泊的母公司上海智匯電器在LED光學(xué)研發(fā)及高端制造領(lǐng)域耕耘了二十多年，為世界各大頂級(jí)工具照明品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)和制造產(chǎn)品，一直致力于將工業(yè)、藝術(shù)、時(shí)尚和科技融入燈光。“我們?cè)谌蚋髦饕袌?chǎng)擁有500多項(xiàng)專利，21次斬獲德國(guó)紅點(diǎn)、iF、紅星等諸多國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，并連年榮獲上海市科技小巨人認(rèn)定企業(yè)、上海市設(shè)計(jì)引領(lǐng)示范企業(yè)、創(chuàng)新發(fā)展先鋒企業(yè)等諸多創(chuàng)新企業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。截至今年，或泊已經(jīng)擁有60多項(xiàng)專利，已獲得iF 等4項(xiàng)國(guó)際設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。” 卞愛霞闡述道。
在或泊的世界里，創(chuàng)新精神是超越產(chǎn)品開發(fā)的中心主題。憑借在高端LED光學(xué)領(lǐng)域長(zhǎng)達(dá)20年的豐富背景，品牌將傳統(tǒng)攝影燈的結(jié)構(gòu)、光源、光學(xué)設(shè)計(jì)進(jìn)行了顛覆性重構(gòu)，打造出一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，為創(chuàng)作者們提供了更輕松、更靈活、更智慧的照明解決方案。
“我們要做這些內(nèi)容創(chuàng)作者手上最重要的‘利器’。”卞愛霞說道，“如何用更‘智慧’的燈光工具讓他們實(shí)現(xiàn)工作方式的革新，更輕松、更靈活地進(jìn)行創(chuàng)作，甚至實(shí)現(xiàn)用傳統(tǒng)燈光工具沒法實(shí)現(xiàn)的一些可能性?我們就把這樣一個(gè)理念帶到了品牌的創(chuàng)建中。”
在外出拍攝時(shí)，便攜性十分重要。帶大的燈，不僅體積大、占空間，加上燈架甚至需要貨車運(yùn)輸，同時(shí)還有安裝拆裝都很麻煩的問題。于是，在不犧牲性能和整體現(xiàn)場(chǎng)移動(dòng)性的情況下，圍繞小巧、易用、耐用、續(xù)航來提升便攜性，便成了或泊攝影燈的產(chǎn)品突破口。
在歷經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的開發(fā)后，或泊產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)通過對(duì)攝影燈的結(jié)構(gòu)、光源、光學(xué)設(shè)計(jì)等進(jìn)行重構(gòu)，最終拿出了一上市便俘獲大量粉絲的產(chǎn)品。在Hobolite各渠道的用戶評(píng)論中，充斥著“小身材大能量”、“小巧精致的實(shí)力派”等贊譽(yù)。
“小巧”方面，以Hobolite的Mini款產(chǎn)品為例，其機(jī)身尺寸小到6.5x8.3x10.4cm，重量?jī)H430克，加上燈架，整個(gè)套裝收納起來僅一名女性就可輕松攜帶;“易用”方面，Hobolite實(shí)現(xiàn)了快捷的拆裝設(shè)計(jì)、無極調(diào)光、手機(jī)APP遙控操作等;“耐用”方面，其采用航空級(jí)材質(zhì)，在-10°C~40°C的環(huán)境下都能正常使用，且防磕碰;“續(xù)航”方面，采用高性能鋰電池，以及通過內(nèi)外電池組合的方式，可支持長(zhǎng)達(dá)8小時(shí)連續(xù)拍攝照明。
“讓打燈光這件事變得更簡(jiǎn)單，而不是充滿技術(shù)含量，才是我們認(rèn)為的‘更智慧’。”卞愛霞指出，原來市面上的燈光工具需要很多按鍵來操作，但或泊對(duì)用戶界面做了很大的簡(jiǎn)化，只用兩個(gè)簡(jiǎn)潔的按鈕就可調(diào)節(jié)燈光的強(qiáng)弱和色溫，初學(xué)者也非常容易上手，且燈光的性能可滿足高階用戶的需要。
在Hobolite的照明解決方案中，“關(guān)心用戶說不出的痛點(diǎn)”比“改變用戶對(duì)攝影燈產(chǎn)品本身的期待”更為重要。當(dāng)同行紛紛追求把產(chǎn)品參數(shù)做得很高的時(shí)候，Hobolite卻選擇了逆向思維——放棄一些表面看起來有競(jìng)爭(zhēng)力的參數(shù)和功能設(shè)置，回歸到用戶使用這個(gè)產(chǎn)品真正在乎的是什么。
"比如，中心亮度值那么高真的對(duì)用戶好嗎?我們會(huì)反問自己。別人的商品詳情頁上標(biāo)出15000Lux的照度，我標(biāo)一個(gè)7000Lux，那是不是看起來我很弱?明明我們可以做到16000Lux，但為什么選擇7000Lux?是因?yàn)槲覀兛吹接脩粽嬲谝獾氖桥臄z出來的畫面質(zhì)量、拍攝出來的人像是否美好而干凈。中心亮度很高但如果不均勻的話，拍出來的畫面會(huì)很臟、很油膩。”卞愛霞解釋。
此外，還有很多細(xì)節(jié)往往也是用戶長(zhǎng)久使用這個(gè)產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)心但卻不容易說出的：Hobolite或泊接線頭都是經(jīng)受了1萬次的彎折、插拔測(cè)試;燈具表面很耐刮、很耐摔;產(chǎn)品設(shè)計(jì)了“雙驅(qū)動(dòng)”模式，讓用戶在每一個(gè)色溫下的產(chǎn)出是一樣的……用卞愛霞的話說：這些東西可能用戶一開始感覺不到，但是會(huì)越用越舒服。
在國(guó)內(nèi)的京東和天貓平臺(tái)上，或泊產(chǎn)品的好評(píng)率高達(dá)98~99%，在海外，也以其卓越的設(shè)計(jì)品味和品質(zhì)贏得了行業(yè)圈內(nèi)的認(rèn)可和贊譽(yù)?；蛟S是因?yàn)榛虿茨腹镜母叨水a(chǎn)品基因，依托二十多年為世界各大頂級(jí)工具照明品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)、開發(fā)和制造高端產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，或泊能提供給用戶工業(yè)級(jí)別的產(chǎn)品研發(fā)和制造工藝，確保卓越品質(zhì)。
04不斷打破邊界，不斷探索創(chuàng)新
卞愛霞表示：“我們拒絕平庸，不斷打破界限，不斷探索創(chuàng)新的領(lǐng)域，并找到將想象力融入現(xiàn)實(shí)的方法。這就是或泊的精神，去燃燒我們的能量，去發(fā)光。”在她的引領(lǐng)下，Hobolite或泊不僅成為了一個(gè)國(guó)際高端影像藝術(shù)照明品牌，更成為了一個(gè)藝術(shù)與創(chuàng)新的生活方式社區(qū)。
除了產(chǎn)品本身的優(yōu)秀品質(zhì)外，或泊還非常注重與創(chuàng)作者的互動(dòng)與合作。品牌經(jīng)常舉辦各類活動(dòng)和沙龍，邀請(qǐng)知名攝影師、藝術(shù)家和內(nèi)容創(chuàng)作者們分享他們的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)和心得。這些活動(dòng)不僅為創(chuàng)作者們提供了一個(gè)交流學(xué)習(xí)的平臺(tái)，更為他們帶來了更多的創(chuàng)作靈感和動(dòng)力。通過與創(chuàng)作者的緊密合作，或泊不斷汲取新的創(chuàng)意和想法，將其融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)和研發(fā)中，讓產(chǎn)品又更加貼近創(chuàng)作者的實(shí)際需求。
“我們相信,小紅書對(duì)于或泊,一直會(huì)是一個(gè)我們跟創(chuàng)作者雙向交流的重要平臺(tái)。”一個(gè)更立體的高端影像藝術(shù)照明品牌,從小紅書中浮現(xiàn)出來。
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