最近，九號公司發(fā)布了由易烊千璽主演的微電影《記憶奇旅》。數(shù)據(jù)顯示，該片上線不到4天全網(wǎng)累計播放量就超過1.7億次，期間還產(chǎn)生12個微博熱搜話題，連續(xù)3天登上微博電影影響力榜熱映第一和第二，且在愛奇藝觀影人群中，19-24歲年輕用戶占比近44%。
電影以人一生的遺憾為主要線索，呈現(xiàn)出易烊千璽飾演的楊先生不同的人生階段：年少時錯失的當(dāng)下、年輕時猶豫的表達(dá)、中年時解不開的心結(jié)、年長時求不得的心態(tài)，通過不同的人生體驗(yàn)來鼓勵沉溺于遺憾記憶中的人們，只有直面過去的自己，才能看見真實(shí)的自己，才能成長為新的自己。而這一切，都需要一顆勇敢之心。
20分鐘的微電影，句句沒提九號公司，卻又與九號公司的品牌精神緊密相連。九號公司這樣的跨界嘗試是非常難得的，它把品牌傳播模式做出了新意。這不僅是一次創(chuàng)意的營銷嘗試，更是品牌精神的深度詮釋，傳遞的是“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”的全新品牌態(tài)度，試圖從科技品牌的角度去探討人性的困境，希望帶給當(dāng)代年輕人啟發(fā)，從而構(gòu)建與用戶之間的共情，建立深層次的情感連接;這種對未來的暢想和當(dāng)下的問題結(jié)合的內(nèi)容，展現(xiàn)了九號作為科技創(chuàng)新領(lǐng)域先驅(qū)品牌有溫度的底色。
就像微電影里那些印象深刻的臺詞，“給時間一點(diǎn)時間”，“讓過去過去”，“讓開始開始”，所以，擁有邁向未來的無畏勇氣，奇妙的旅途會到達(dá)每一份美好。
微電影《記憶奇旅》中的四位主人公，雖然經(jīng)歷了不同的遺憾，但不困于當(dāng)下，無畏預(yù)見未來、無畏享受當(dāng)下、無畏治愈過去、無畏做出選擇，最終與自我和解，這正是九號品牌所倡導(dǎo)的“以冒險家精神開拓創(chuàng)新”，鼓勵人們勇于探索、勇于創(chuàng)新，不斷挑戰(zhàn)自我、超越自我的品牌態(tài)度。
這一品牌態(tài)度也源于九號背后強(qiáng)大的產(chǎn)品力的支撐與引領(lǐng)，保護(hù)并推動用戶與產(chǎn)品不止于出行，更是延伸到品牌精神內(nèi)核引領(lǐng)，是敢為人先的創(chuàng)新驅(qū)動，是敢想敢做的少年熱血，更是敢于顛覆的科技人文魅力。
從產(chǎn)品角度來說，九號不走尋常路，全面橫向鋪開電動滑板車和電動平衡車產(chǎn)品后，品牌又撲向了已經(jīng)處于紅海的電動兩輪車市場，轉(zhuǎn)念間又推出了送餐機(jī)器人和割草機(jī)器人。這種跳躍式的發(fā)展路線并不尋常。
在設(shè)計美學(xué)上，九號憑借產(chǎn)品、App設(shè)計等斬獲多個國際設(shè)計大獎，這次更想向影像領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。同時，產(chǎn)品研發(fā)上，九號通過先進(jìn)的機(jī)器人技術(shù)實(shí)現(xiàn)在智能化、便捷化上的突破。
比如，九號已經(jīng)在電動兩輪車上取消了所有的鑰匙，可以完全拋棄機(jī)械鑰匙，通過手機(jī)感應(yīng)藍(lán)牙或云端，操控車輛開關(guān)機(jī)，設(shè)置簡單，響應(yīng)更快，連接更穩(wěn)定。“現(xiàn)在回家都是智能鎖不需要鑰匙，為什么騎個車還需要鑰匙，這對用戶來說是非常不爽的體驗(yàn)”，九號公司CEO王野說。
面對過去發(fā)生的事情，我們無法改變，但是人可以從回憶中拾取教訓(xùn)，勘正當(dāng)下的選擇，無數(shù)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)把我們塑造成更智慧和善良的人，那么面對新的突發(fā)變故，我們就少一點(diǎn)對自己和未來的迷茫，明天口中關(guān)鍵的“當(dāng)時”，就是此時此刻需要行動的“現(xiàn)在”。我們總是習(xí)慣性地沉浸在過去的回憶里，卻忘了未來才是我們應(yīng)該關(guān)注的方向。這就是微電影所傳遞的主題——“勇敢啟程”，去行動，也是九號要傳遞的精神。
九號微電影以其豐富的內(nèi)容、完整的故事結(jié)構(gòu)和多樣的表現(xiàn)形式，告訴觀眾做出選擇永遠(yuǎn)勝過猶豫與恐懼，不論身處時間軸的哪個節(jié)點(diǎn)，只要還有勇氣去做出實(shí)際行動，過程與結(jié)果都會遠(yuǎn)比我們想象的更樂觀。九號也永遠(yuǎn)鼓勵人們出發(fā)，出發(fā)是一件不分年紀(jì)、不分身份、不論遠(yuǎn)近、無關(guān)目的地的行為，出發(fā)只需勇氣。
對于一款產(chǎn)品到底要不要做、要怎么做，王野和團(tuán)隊有自己的邏輯。對于創(chuàng)新型產(chǎn)品，九號的態(tài)度是，不要去做具體的規(guī)劃，盡量讓同事們?nèi)グl(fā)揮想象力，挖掘有意思并且具有科技感的需求。在王野看來，如果一個新產(chǎn)品能夠解決部分人的需求，或者能夠帶來樂趣，那就會讓同事們放手去嘗試。
卡丁車的雛形，正是九號員工們出于興趣和愛玩、愛創(chuàng)新的特點(diǎn)研究出來的，初衷可能僅僅是想給自己做一個玩具。王野說，一旦覺得員工的創(chuàng)造力值得嘗試，公司就會毫不猶豫地給錢給資源，鼓勵他們將產(chǎn)品落地，他覺得科技公司最核心的價值就是創(chuàng)造力。
而對于當(dāng)初要不要推出電動兩輪車，公司內(nèi)部其實(shí)始終有爭議，王野對此還做了一年的調(diào)研。彼時早有競爭對手深耕市場多年，聚攏了不小的用戶規(guī)模，且不斷有新品推出。為此，王野跑到北京、深圳、南京和鄭州等多個城市，調(diào)研了其他品牌門店的銷售規(guī)模、用戶畫像和營銷特點(diǎn)，目的是驗(yàn)證產(chǎn)品是否解決了真正的需求。
微電影結(jié)尾，易烊千璽告訴觀眾，我們的過去、現(xiàn)在和未來，共同賦予又喚醒著時間的意義，過往的千千萬萬個你，組成了現(xiàn)在真實(shí)的你，也愿此刻勇敢啟程的你，通向未來每一個閃耀的自己。而九號作為一家出行能力公司，也相信生活的奇妙只在路上。只要勇敢啟程的那一刻，奇妙便已發(fā)生。九號呼吁大家無畏出發(fā)，在一次次人與車，人與人，人與自然的同行中，共情共生，共創(chuàng)奇妙，發(fā)現(xiàn)美好。
九號作為出行公司雖然用戶群體廣泛，但在較為復(fù)雜的電動自行車用戶群中，品牌選擇了年輕人，通過年輕潮酷的外觀設(shè)計，和符合年輕人對于科技追求的真智能系統(tǒng)，以及超規(guī)格的電動自行車配置，讓更多年輕人從傳統(tǒng)的單純代步轉(zhuǎn)向了有品質(zhì)的騎行生活。
從出行工具到生活方式，九號已成為一種生活態(tài)度的表達(dá)，在品牌引領(lǐng)的智慧生活里，九號不僅是創(chuàng)新的出行產(chǎn)品，更是連接起生活中日常和驚喜的橋梁，連接起志同道合的朋友的網(wǎng)絡(luò)。
九號用科技和人文的融合，做用戶生活中的魔術(shù)師，讓用戶重新發(fā)現(xiàn)日常生活中被忽視的美好風(fēng)景。讓出行更簡單便捷，讓生活更享騎妙。每位感受到騎妙出行體驗(yàn)的九號用戶都是“無畏出發(fā)，奇妙即現(xiàn)”這句品牌口號的最佳佐證。
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