2024年01月15日國務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟增進老年人福祉的意見》，作為國內(nèi)首個以“銀發(fā)經(jīng)濟”命名的權(quán)威文件，我國對于銀發(fā)經(jīng)濟的支持力度不言而喻。值得關(guān)注的是，“意見”中提出，強化老年用品創(chuàng)新。鼓勵研發(fā)適合老年人咀嚼吞咽和營養(yǎng)要求的保健食品、特殊醫(yī)學用配方食品，老年營養(yǎng)健康食品市場將迎來窗口期。
在行業(yè)大背景的風潮下，被譽為行業(yè)發(fā)展的“風向標”的NHNE在5月16日于上海拉開《第三屆中老年食品營養(yǎng)創(chuàng)新發(fā)展論壇》的帷幕，作為亞洲頗具影響力的行業(yè)大會，其成功召開受到國內(nèi)外市場的高度關(guān)注。論壇上，臻牧聯(lián)合創(chuàng)始人王洋作為受邀嘉賓分享了通過洞察新興銀發(fā)人群的真實需求開啟臻牧以“熟齡人群”為核心的覺醒商業(yè)的探索之路，演講受到現(xiàn)場嘉賓的一致認可，臻牧創(chuàng)新產(chǎn)品-暢百歲小分子分階羊奶粉也一舉斬獲“AgeShow產(chǎn)品創(chuàng)新金獎”。
在引發(fā)行業(yè)的廣泛關(guān)注與熱議的同時，希望讓行業(yè)和社會看見臻牧品牌對于銀發(fā)群體真實需求的洞察，不僅僅聚焦在品牌的專業(yè)創(chuàng)新能力和技術(shù)研發(fā)能力之上，同時也作為中老年乳品標志性企業(yè)，承擔社會責任開始覺醒商業(yè)探索，始終走在守護國民健康的最前沿，以利益相關(guān)者共贏為主要目的，推動商業(yè)的覺醒與向善，促進社會的美好發(fā)展。
銀力時代下如何洞見中老年人的需要
民政部發(fā)布的《2022年民政事業(yè)發(fā)展統(tǒng)計公報》預(yù)測，到2035年，我國60周歲及以上人口占全國總?cè)丝诒壤龑⒊^30%。這意味著，中國將邁入重度老齡化社會。而如今人類平均壽命延長，未來預(yù)計會進入百歲時代。銀發(fā)群體有著充裕的時間和積蓄，新一代中老年群體受教育程度普遍較高，且隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透率提升，他們不僅滿足于基本的生活需要，也有著更多的精神文化需求。中女覺醒、科技進步、悅己和追求第二人生的生命綻放逐漸成為新的主流的人生態(tài)度。
科學配方-解決銀發(fā)人群物質(zhì)產(chǎn)品真需求
在物質(zhì)產(chǎn)品層面，我們洞見中老年人群常見健康問題，并分析群體購買奶粉時關(guān)注的主要功效，補鈣、提升免疫力和養(yǎng)護心血管構(gòu)成中老年奶粉核心功效訴求，核心功效訴求之外，健康無糖0脂肪、糖尿病專用等精細化奶粉需求正在逐漸出現(xiàn)，臻牧立足科學配方根據(jù)個體基因和健康需求來定制營養(yǎng)成分，相繼推出了主打免疫力、睡眠力、心腦力、骨骼力等類型產(chǎn)品，同時根據(jù)不同年齡段進行了跨越式升級推出暢百歲小分子系列“50+”“60+”“70+”分階奶粉，通過營養(yǎng)定向補充，可以給中老年人更精準科學的營養(yǎng)攝入。
臻牧聚集技術(shù)、理論和人才，為研究中心的發(fā)展、新品開發(fā)提供科技支持。“小分子羊奶粉標準與配方研究中心”是臻牧研發(fā)戰(zhàn)略規(guī)劃的重要組成部分，加強我國對羊奶粉的科學研究和應(yīng)用創(chuàng)新，同時將乳品的營養(yǎng)信息完整準確地傳遞給消費者，力爭將中國乳業(yè)整體競爭力提升。
歌舞聯(lián)盟-看見銀發(fā)人群精神滿足真需求
除了給予銀發(fā)人群物質(zhì)資源推出健康產(chǎn)品，如何給他們以精神慰藉，打破自我否定，拒絕廢物式養(yǎng)老，進一步提升中老年人自我價值感，“快樂養(yǎng)老”將成為社會各界不可推卸之職責。
臻牧于2024年1月24日正式啟動“歌舞聯(lián)盟”，第一站落子成都，現(xiàn)場千人共舞100000+場觀，在歡快的歌舞氛圍中，“銀發(fā)少年們”忘卻煩惱，找到情感的出口，同時這項活動也能增強體魄，讓身心更加健康。以成都為首發(fā)站，品牌響應(yīng)全國歌舞愛好者的號召和熱情，將陸續(xù)舉辦100場“ 臻牧歌舞聯(lián)盟 ”，為銀發(fā)人群提供舞臺，用高品質(zhì)的歌舞作品和多姿多彩的歌舞表現(xiàn)形式，展現(xiàn)新時代中老年人的青春面貌，也喚醒全國銀發(fā)人群來感受來參與。
時間會記得，在銀發(fā)時代有這樣一家中國企業(yè)，以價值共創(chuàng)之心，覺醒銀力商業(yè)之路。
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