近年來,隨著人們健康意識的提高,具有健康特征的家電產(chǎn)品在市場上的受關(guān)注度越來越高。
根據(jù)36氪研究院最新發(fā)布的《2024年中國健康家電消費及趨勢研究報告》,2023年,國內(nèi)家電零售規(guī)模同比增長3.6%至8498億元,其中高增速品類多具備空氣凈化、水凈化、食物保鮮、環(huán)境清潔等健康屬性功能。另外,在抖音上“廚房衛(wèi)生”話題的指數(shù)同比增幅也達到了125%,而“健康廚房”話題的熱度增幅也超過了28%。
種種跡象表明,健康家電已成為我國家電消費新趨勢和生活新風(fēng)尚?；诖?行業(yè)頭部品牌也積極順應(yīng)潮流和趨勢,紛紛提出了不同的解決方案,其中最為突出的就是開辟了首個針對廚房健康、清潔痛點系統(tǒng)性解決方案“凈潔廚房”的華帝。
打造顛覆性創(chuàng)新產(chǎn)品,做高端廚電標桿品牌
“現(xiàn)代品牌營銷之父”戴維·阿克在《占據(jù)顛覆性細分品類:數(shù)字化時代非同尋常的增長路徑》一書中提到:真正的增長來源于細分品類的創(chuàng)新。而在凈潔廚房體系下,華帝就是要打造健康這一細分品類下的標桿性品牌。
在前不久舉行的2024AWE展會上,華帝發(fā)布了業(yè)內(nèi)首款廚房空氣管理解決方案:華帝“凈³”系列集成烹飪中心,其卓越的設(shè)計與性能吸引了大量關(guān)注,并在展會大放異彩。
作為華帝新一代集成烹飪中心,“凈³”的核心自然落在健康上,其更加關(guān)注廚房環(huán)境的健康改善,例如,上方的新氧超薄煙機能實時檢測pm2.5,主動凈化空氣,有效降低長時間烹飪對人造成的吸入性傷害;下方“灶蒸烤”配置的一鍵內(nèi)膽自清潔功能能通過高溫軟化油脂污漬,一擦即凈,同時采用雙腔設(shè)計,搭載多菜烹飪AI智能協(xié)同技術(shù),有效提升烹飪效率。
從“品牌冰山理論”,看華帝的產(chǎn)品思維
1997年,戴維森提出了品牌冰山理論:消費者只能看到品牌浮在海面上的一部分,海面下的部分只能去感受和體會,如品牌核心價值、品牌文化等。
因此,華帝始終將廚房用戶的切實痛點作為產(chǎn)品研發(fā)的出發(fā)點,面對廚房清潔的棘手難題,華帝董事長兼總裁潘葉江指出,廚房清潔不止是物理意義上的清潔痛點,也是一個健康痛點,更是一個情緒痛點?；诮】道砟詈陀脩艚】档膶嶋H需求,華帝聚焦“好清潔”戰(zhàn)略,通過產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新、場景呈現(xiàn)等方面,持續(xù)打造“好清潔”廚電,協(xié)力提升廚房的凈潔系數(shù)。
根據(jù)財報顯示,華帝近三年研發(fā)費用均達到2.4億元以上,而截至目前,華帝共獲得4862項專利,擁有372項“好清潔”技術(shù),其中,華帝煙機沖浪洗技術(shù)、“晶鋼心”燃熱平臺、雙子變距全域洗等技術(shù),更獲得了包括艾普蘭等在內(nèi)的多項權(quán)威大獎,為不斷完善的“好清潔”廚電和“凈潔廚房”體系,提供有力技術(shù)支撐。
隨著廚電行業(yè)進入存量競爭時代,市場競爭必將愈發(fā)激烈。而華帝以穿越市場周期的創(chuàng)新變革,在產(chǎn)品和技術(shù)上進行深度創(chuàng)新的做法,相信一定能夠持續(xù)贏得消費者的認可和青睞,實現(xiàn)可持續(xù)的高質(zhì)量發(fā)展。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
