中國味，民族味。6月7日，塔斯汀中國漢堡推出新品“山野尋香風味中國漢堡”與“香酥酥藕條”。此次新品營銷以“山野風物，尋味八方”為主題，從舌尖出發(fā)，向自然與文化深處探尋，還原來自高山原野的民族至味。
北京烤鴨、酸菜烤肉、五香肉餅......作為手搟現(xiàn)烤中國漢堡開創(chuàng)者，塔斯汀在漢堡內(nèi)餡與家常滋味的融合上持續(xù)進取。山野尋香風味中國漢堡的最大亮點在于對味覺細節(jié)的突破，融合了檸檬香與辛香的木姜子風味醬帶來了超越地域風情的味覺體驗。中式小食香酥酥藕條則是對薯條類小食的選品創(chuàng)新，嚴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)地蓮藕，切條炸至表面金黃，保留蓮藕的清香和韌度。
除去口味上的探尋，民族味也體現(xiàn)在此次的新品包材設計上。紋樣靈感源自民族刺繡圖樣，并以傳統(tǒng)建筑中的“方井套疊藻井”為設計基底，在邊紋部分融合木姜子、祥云、花卉、柿蒂紋等元素，形態(tài)豐盛、循環(huán)往復，象征生生不息的自然之力。
新品周邊“山野風物香氛卡”則從嗅覺維度上還原民族味，采用木姜子的香氣與形態(tài)，將高山氣息代入生活場景。
做一個標準化的產(chǎn)品很簡單，做一個具有延展度的產(chǎn)品很難。這個延展度可以是口味創(chuàng)新，也可以是情緒價值，甚至文化內(nèi)涵上的延展。自2019年“中國漢堡”全新賽道開創(chuàng)以來，“尋味”就貫穿著塔斯汀產(chǎn)品研發(fā)與品牌鍛造的始終，品牌找尋的既是可以捕獲消費者味蕾的家常滋味，也是能夠經(jīng)典傳承的文化況味，更是彰顯自信的民族至味。
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