6月15日，歐洲杯正式揭開序幕，在全球掀起足球狂熱。乘歐洲杯與618促銷節(jié)的火熱氛圍，6月16日，來自意大利的傳奇球星馬爾科·馬特拉齊正式抵達(dá)中國(guó)，攜手蒙娜麗莎瓷磚，作為蒙娜麗莎瓷磚福利官開啟“618”傳奇球星中國(guó)行。
此次活動(dòng)首站抵達(dá)陶藝之鄉(xiāng)、武術(shù)之鄉(xiāng)、粵劇之鄉(xiāng)——佛山，蒙娜麗莎大廈成為了足球藝術(shù)、家居藝術(shù)與本土文化交流的舞臺(tái)，打造了一場(chǎng)別開生面的中國(guó)陶瓷品牌跨界營(yíng)銷杰作。
傳奇球星近距離互動(dòng)
創(chuàng)造“足球×家居”活力情境體驗(yàn)
當(dāng)天，馬爾科·馬特拉齊與超過300位來自華南地區(qū)的蒙娜麗莎業(yè)主、球迷朋友相聚蒙娜麗莎大廈，一同參觀陶瓷大板及巖板應(yīng)用空間，近距離體驗(yàn)蒙娜麗莎產(chǎn)品花色、紋理及質(zhì)感呈現(xiàn)出的空間場(chǎng)景。
在舒適自然的現(xiàn)代家居空間中，馬特拉齊與粉絲球迷通過顛球、點(diǎn)球大戰(zhàn)，盡情享受屬于綠茵球場(chǎng)的熱情奔放;歡呼聲、鼓掌聲與足球在陶瓷大板、巖板上反彈的聲音，形成足球運(yùn)動(dòng)與家裝領(lǐng)域融合的奇妙交響。
全品類、多元化、多風(fēng)格的空間場(chǎng)景和智能家居全屋定制方案，讓馬特拉齊與球迷親身體驗(yàn)到賽場(chǎng)之外的高品質(zhì)人居生活，領(lǐng)會(huì)蒙娜麗莎品牌對(duì)“藝術(shù)”“美好生活”的極致追求，與品牌產(chǎn)生共鳴。
馬特拉齊表示：“蒙娜麗莎把智能技術(shù)與瓷磚、家結(jié)合，讓我感受到中國(guó)陶瓷科技發(fā)展的迅猛速度和蒙娜麗莎品牌的實(shí)力。”
十一年跨界營(yíng)銷
“體育×瓷磚”品牌內(nèi)涵多元融合
佛山站活動(dòng)上，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠與馬特拉齊互贈(zèng)紀(jì)念禮品。來自蒙娜麗莎、具有佛山特色的獅頭造型石灣公仔與來自馬特拉齊的親筆簽名球衣，代表著雙方的美好祝愿，更成為蒙娜麗莎品牌理念、佛山陶瓷文化與世界足球文化交流融合的載體。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事、副總裁鄧啟棠表示，與足球名宿馬特拉齊先生三次牽手，是陶瓷藝術(shù)與足球藝術(shù)的碰撞，將打造出藝術(shù)、人文、文化深度融合的中國(guó)建筑陶瓷品牌 跨界營(yíng)銷的藝術(shù)杰作。
據(jù)悉，早在2018年，蒙娜麗莎集團(tuán)就持續(xù)關(guān)注世界足球事業(yè)，簽約成為世界級(jí)足球勁旅——國(guó)際米蘭俱樂部中國(guó)區(qū)官方合作伙伴，并與馬特拉齊聯(lián)動(dòng)開展中國(guó)行活動(dòng)。
時(shí)隔7年，蒙娜麗莎與馬達(dá)拉齊的再次合作，成為蒙娜麗莎的品牌理念、中國(guó)陶瓷文化與足球運(yùn)動(dòng)精神融合的延續(xù)。
三度牽手馬特拉齊、與數(shù)十個(gè)項(xiàng)目中國(guó)名將聯(lián)動(dòng)，更將觸角伸向亞運(yùn)會(huì)，成為雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)官方支持合作伙伴，簽約成為杭州亞運(yùn)會(huì)官方建筑陶瓷獨(dú)家供應(yīng)商……
從2003年起長(zhǎng)線深耕體育營(yíng)銷11年，蒙娜麗莎通過跨界營(yíng)銷，打破了藝術(shù)、體育、文化之間的隔閡，實(shí)現(xiàn)了品牌內(nèi)涵與體育精神的多元融合，持續(xù)為消費(fèi)者打造出創(chuàng)新、有活力的消費(fèi)體驗(yàn)。
隨著佛山站的成功，蒙娜麗莎瓷磚618“馬”上裝家系列活動(dòng)將繼續(xù)在重慶、石家莊和成都舉行。以“體育”作為全球用戶的共同語言和溝通場(chǎng)域，蒙娜麗莎將為全球消費(fèi)者打造創(chuàng)新、誘惑力的消費(fèi)體驗(yàn)，圓夢(mèng)每一個(gè)關(guān)于“家”和“美好生活”的理想。
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