近日，白鯨出海GTC2024全球流量大會在深圳福田會展中心隆重開幕。作為業(yè)內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈*全、資源*豐富、規(guī)模*大的專業(yè)展會之一，本屆GTC規(guī)?？涨?，現(xiàn)場迎來超3萬名跨境出海相關(guān)從業(yè)者、超200家參展企業(yè)，實現(xiàn)了億級體量的跨境出海資源對接。
RixDesk，重磅發(fā)布!
此次盛會上，RixEngine(睿力引擎)亮相4號館-4A05展位，重磅發(fā)布新一代智能電商營銷平臺RixDesk，該平臺鏈接全球流量，旨在幫助電商品牌輕松應(yīng)對海外市場競爭激烈、監(jiān)管嚴(yán)格、獲客成本高等一系列挑戰(zhàn)，實現(xiàn)成功出海。
RixDesk由RixEngine技術(shù)驅(qū)動，提供從營銷活動管理、用戶數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意素材制作到精準(zhǔn)廣告投放、實時監(jiān)控優(yōu)化的全方位服務(wù)。平臺深度集成Rix360全景用戶畫像、RixUID身份識別方案、RixTargeting用戶再營銷策略、RixContextual上下文定向技術(shù)和RixAnti垃圾流量智能過濾五大核心技術(shù)，為電商品牌出海提供強大的技術(shù)支撐，并在內(nèi)測階段就以超越傳統(tǒng)DSP的優(yōu)異表現(xiàn)，獲得亞太區(qū)域某德系豪華汽車品牌的高度認(rèn)可。
RixEngine創(chuàng)始人謝樸銳表示，RixDesk是我們*新推出的獨立品牌，更承載著成為中國出海領(lǐng)域The?Trade?Desk的遠大志向。平臺通過一站式整合五大AI核心技術(shù)及海量數(shù)據(jù)，可以顯著提升品牌投放效果，大幅提高電商ROI，為上下游客戶提供更強大的賦能和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
資深專家坐鎮(zhèn)，一對一解決營銷難題!
RixEngine多位資深出海專家亮相現(xiàn)場，為全球合作伙伴提供一對一營銷咨詢，分享*新市場洞察和策略，助力合作伙伴揚帆起航。
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智啟全球流量，賦能品牌出海
在GTC2024全球流量大會的跨境電商歐美地區(qū)專場上，RixEngine(睿力引擎)旗下RixDesk產(chǎn)品總監(jiān)袁暢作為特邀嘉賓，發(fā)表了《新一代智能電商營銷平臺RixDesk：智啟全球流量，賦能品牌出?！分黝}演講，與現(xiàn)場觀眾深入探討海外流量市場趨勢，分析當(dāng)前品牌出海面臨的挑戰(zhàn)，并介紹了如何運用RixDesk平臺撬動海外流量，實現(xiàn)成功出海。
以下內(nèi)容整理自現(xiàn)場演講實錄。
在全球化浪潮下，海外市場已經(jīng)成為廣大品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)增長的重要陣地。隨著跨境電商進入3.0時代，品牌本土化、獨立站、跨平臺整合逐漸成為行業(yè)主流。然而，面對激烈的市場競爭和復(fù)雜多變的海外環(huán)境，如何精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶、如何在多個電商平臺之間共享數(shù)據(jù)、如何提高廣告投放效果，成為跨境品牌亟待解決的問題。
一、跨境電商3.0時代與獨立站的崛起
從全球范圍來看，零售電商市場正處于高速增長階段。根據(jù)行業(yè)*新報告，2023年全球零售電商市場交易額達5.8萬億美元，預(yù)計2024年將突破6萬億美元大關(guān)。
數(shù)據(jù)來源：Insider?Intelligence?|?eMarketer
隨著全球跨境電商市場的持續(xù)高速增長，中國跨境電商行業(yè)也迎來了快速發(fā)展的黃金時期。特別是在國家政策的大力支持下，越來越多的中國品牌開始積極拓展海外市場。進入跨境電商3.0時代后，品牌本土化成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，獨立站模式因其特殊優(yōu)勢受到越來越多品牌的青睞。
《中國跨境出口電商發(fā)展報告》數(shù)據(jù)顯示，未來幾年將有更多平臺賣家開始嘗試轉(zhuǎn)型獨立站。預(yù)計到2025年，中國獨立站點數(shù)量將超過50萬個。更值得關(guān)注的是，根據(jù)GoodsFox的調(diào)研數(shù)據(jù)，有87%的B2C品牌將把獨立站點作為首選營銷渠道。
B2C品牌主要的布局渠道選擇
來源：GoodsFox，統(tǒng)計時間2023年1月-12月
獨立站之所以越來越流行，主要有三個原因：
??品牌特色突出：獨立站能夠讓品牌充分發(fā)揮自有優(yōu)勢，自主決定網(wǎng)站的設(shè)計、功能、內(nèi)容等，更好地展現(xiàn)自身特色和文化內(nèi)涵，提升品牌形象。
??運營靈活性高：相比受制于電商平臺規(guī)則，自建站點讓品牌擁有更大的運營靈活性，可以根據(jù)市場變化及時調(diào)整策略。
??用戶數(shù)據(jù)積累：獨立站模式能夠幫助品牌積累用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)，為精細化運營和精準(zhǔn)營銷打下堅實基礎(chǔ)。
二、浪潮急涌，品牌出海面臨五大挑戰(zhàn)
獨立站模式雖然為品牌出海營銷帶來了新的機遇，但也帶來一系列挑戰(zhàn)：
??如何在激烈的跨境電商競爭中有效提升品牌曝光度?
??如何在無Cookie時代確保營銷合規(guī)，精準(zhǔn)觸達目標(biāo)用戶？
??如何基于大數(shù)據(jù)洞察消費者需求，提供個性化營銷?
??如何甄別流量質(zhì)量，降低無效支出，優(yōu)化廣告投放效果？
??如何在多個電商平臺之間相互導(dǎo)流，識別表現(xiàn)*優(yōu)的平臺及流量？
針對這些挑戰(zhàn)，新一代智能電商營銷平臺RixDesk應(yīng)運而生。RixDesk由RixEngine技術(shù)驅(qū)動，為電商品牌提供從營銷活動管理、用戶數(shù)據(jù)分析、創(chuàng)意素材制作到精準(zhǔn)廣告投放、實時監(jiān)控優(yōu)化等全方位服務(wù)。平臺還深度集成Rix360全景用戶畫像、RixUID身份識別方案、RixTargeting用戶再營銷策略、RixContextual上下文定向技術(shù)和RixAnti垃圾流量智能過濾五大核心技術(shù)，為電商品牌出海提供全面超越傳統(tǒng)DSP的強大助力。
三、新一代智能電商營銷平臺RixDesk
1.Rix360全景用戶畫像
RixDesk整合各平臺數(shù)據(jù)(包括廣告主*方數(shù)據(jù)、媒體數(shù)據(jù)、廣告數(shù)據(jù)等)，并利用機器學(xué)習(xí)算法進行深度分析，構(gòu)建多維度、立體化的全景用戶畫像。例如，平臺能夠標(biāo)注哪些是“舉棋不定的用戶”，哪些是“需要發(fā)放優(yōu)惠的用戶”，為品牌廣告主提供精準(zhǔn)的用戶認(rèn)知和營銷依據(jù)。
2.RixUID身份識別方案
在日益嚴(yán)格的隱私保護環(huán)境下，RixDesk與歐美主流數(shù)據(jù)平臺LiveRamp展開深度合作，并推出RixUID用戶體系。RixUID通過結(jié)合設(shè)備指紋、地理位置、瀏覽習(xí)慣等多維度信息，能夠準(zhǔn)確識別用戶，無需依賴于Cookie，實現(xiàn)了更加隱私友好的用戶識別方式，同時也為品牌廣告主提供了更加精準(zhǔn)的用戶數(shù)據(jù)支持。
3.RixTargeting用戶再營銷策略
基于RixUID用戶識別和Rix360全景用戶畫像，廣告主可以更加精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)受眾，并根據(jù)用戶在站點的瀏覽、搜索、購買等行為數(shù)據(jù)，創(chuàng)建和管理自己的受眾包。通過RixTargeting功能，廣告主可以將目標(biāo)用戶細分為不同的群體，并針對性地制定再營銷策略和差異化創(chuàng)意投放，從而實現(xiàn)更精準(zhǔn)、更個性化的用戶再營銷，增強用戶與品牌之間的互動。
4.RixContextual上下文定向技術(shù)
RixContextual一方面通過對離線數(shù)據(jù)進行訓(xùn)練和學(xué)習(xí)，深入理解各種上下文語義和場景信息，另一方面實時分析頁面內(nèi)容，快速匹配出*貼合當(dāng)前場景的廣告內(nèi)容，能夠確保廣告內(nèi)容與用戶當(dāng)前的需求和興趣緊密相關(guān)，不僅提高了廣告的投放效果，還為用戶帶來了更加自然、流暢的廣告體驗。
5.RixAnti垃圾流量智能過濾
RixDesk憑借機器學(xué)習(xí)、AI和大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，構(gòu)建了一套完善的IVT預(yù)判系統(tǒng)，通過五層反作弊機制對廣告質(zhì)量進行全方位把關(guān)。從媒體資源審核到投放過程實時監(jiān)測，平臺結(jié)合實時數(shù)據(jù)與歷史分析智能識別異常流量，并與MRC認(rèn)證的第三方平臺合作，確保廣告質(zhì)量，有效阻止欺詐行為，保護廣告主利益與品牌安全。
四、智能高效的用戶操作系統(tǒng)
1.智能Dashboard，數(shù)據(jù)價值“看”得見
2.強大的報表功能，多維分析投放效果
3.打通平臺產(chǎn)品數(shù)據(jù)，受眾細分精準(zhǔn)垂直
4.AIGC加持，高效生成營銷素材及文案
5.一魚多吃，素材利用率UP
新一代智能電商營銷平臺RixDesk重磅發(fā)布，正在火熱內(nèi)測中!誠邀有品牌出海需求的伙伴們與RixEngine專家共同探索品牌出海新機遇!
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