在“育兒理念更迭”、“消費升級”的大環(huán)境下,新時代爸媽更舍得為孩子的吃喝用住買單。這個“舍得”自然不是盲目剁手,而是幾經(jīng)篩選的。在電商大促常態(tài)化的大趨勢下,2024年618電商大促面臨動效挑戰(zhàn)。媽媽網(wǎng)深度洞察千萬消費者的消費潮流,發(fā)現(xiàn),618不再是滿足簡單的購買欲,“低價策略”的吸引力正在降低!新鮮感和儀式感,情緒和價值體驗,成為影響大眾消費決策的重要因素。消費者更愿意關(guān)注當下,即刻享受,大眾消費趨于為“當下美好”買單!
由此,媽媽網(wǎng)SS級王牌IP——“618全民種草季”IP升級,提出#美好生活,就在媽媽網(wǎng)618#。年度重磅IP強勢出擊,為母嬰消費者帶來了更為貼心可靠的選品清單和更為便捷的購買渠道,助力新時代爸媽擊退大促選品難題,享受躺平式育兒。
超話+專題+電商鏈路打通,打造一站式種草,好物優(yōu)品超惠買!
為了讓這場品牌讓利的誠意,能被消費者真正的感知到,媽媽網(wǎng)精準拿捏用戶需求點,打造了#美好當下 盡在618#超級話題&互動專題,發(fā)揮母嬰場景營銷優(yōu)勢,喚醒追求美好生活的購物需求。與此同時,還在話題欄目、專題頁面設置多個導流電商入口,打造一站式種草+轉(zhuǎn)化,給媽媽們帶來了更便捷的購物體驗,同時也助推品牌高效轉(zhuǎn)化,驅(qū)動聲量和銷量飛升。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,超話吸引參與互動人次:179萬+,專題瀏覽人次破千萬!
美好當下大放送,社區(qū)、私域、直播花式導購,強勢安利引領(lǐng)購買風向!
為了給媽媽們提供一份可靠、實用的大促選品清單,媽媽網(wǎng)王牌IP與母嬰編輯、媽網(wǎng)紅人、千萬媽網(wǎng)用戶高效聯(lián)動,社區(qū)種草場景多維綁定,預賞生活小美好。母嬰編輯深度品鑒母嬰好貨,科學教學如何挑選真正實用好物、怎么買更實惠;媽網(wǎng)紅人親測好物,分享母嬰爆品使用感受;媽網(wǎng)用戶集聚熱議,打消選購顧慮。為貼合媽媽大促選購的習慣和需求點,此次王牌IP同樣打造了紅人直播場,為媽媽們爭取了更“哇塞”的優(yōu)惠價格。多維度種草,共同造勢,持續(xù)推動爆品高能出圈。數(shù)據(jù)統(tǒng)計,直播觀看人次達86.7萬+,互動量達168萬+。
本次王牌IP活動更是力邀Joie、GNC、QZup、唯他瑞、安滿、Mama&Kids等多個母嬰品牌加盟,從寶寶的出行工具、營養(yǎng)品、洗沐用品,到媽媽和孕媽的營養(yǎng)品都有涉略,它們不僅帶了自家的爆款產(chǎn)品與大家見面,同時還準備了超值鉅惠回饋新老粉絲,讓每位媽媽都能安心種草,開心買單。
據(jù)了解,媽媽網(wǎng)在618 IP啟動前后期持續(xù)投入千萬級公私域資源,舉媒之力擴宣引燃活動熱度,助推品牌聲量、口碑、銷量狂飆式增長!截至目前,IP總曝光量5.4億+,全域買買買關(guān)注&討論量高達1600萬+人次,影響力不言而喻。
媽媽網(wǎng)作為國內(nèi)頭部母嬰互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),已服務全國過億媽媽用戶。多年來,媽媽網(wǎng)始終與無數(shù)新生代父母緊密相連,持續(xù)關(guān)注和關(guān)懷新手爸媽,提供科學有效的決策輔助,幫助他們解決選購困擾。媽媽網(wǎng)IP活動,全年持續(xù)放送,讓我們一同期待!
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