伴隨移動移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及手機(jī)拍攝能力提升，美圖類APP已成為人們手機(jī)中常見的應(yīng)用之一。
根據(jù)廣發(fā)證券發(fā)展研究中心《數(shù)字媒體行業(yè)AI系列報告：美圖類APP，商業(yè)模式逐漸清晰，AIGC加速付費(fèi)心智培養(yǎng)》顯示，從行業(yè)整體流量來看，拍攝美化行業(yè)的MAU在2019年中達(dá)到峰值，2020年起隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紅利消退以及其他賽道的擠壓，拍攝美化行業(yè)流量快速下滑，至2020年末基本止跌維穩(wěn)。
正如數(shù)據(jù)顯示，隨著功能研發(fā)日趨同質(zhì)化，固有的「一鍵傻瓜式」付費(fèi)服務(wù)越來越難以打動既有用戶，一方面，用戶對「美」的定義越來越有自己的想法，一鍵式修圖并不能滿足用戶的個性化需求;另一方面，不同APP的付費(fèi)功能大同小異，缺乏核心競爭力，用戶今天可以用A產(chǎn)品，明天也可以選擇使用B產(chǎn)品。
在這樣的困境下，某頭部美圖類APP在積極尋求下一個產(chǎn)品增長點(diǎn)。
與此同時，火山引擎數(shù)智平臺提出的“數(shù)據(jù)飛輪”理念，進(jìn)入該頭部美圖類APP的視野。“數(shù)據(jù)飛輪”是火山引擎基于字節(jié)跳動數(shù)據(jù)驅(qū)動的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對外發(fā)布企業(yè)數(shù)智化升級新模式，通過降低企業(yè)數(shù)據(jù)消費(fèi)的門檻，提升數(shù)據(jù)洞察、分析和實(shí)驗(yàn)?zāi)芰?，讓更多的業(yè)務(wù)線與員工科學(xué)決策，最終實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)。
在數(shù)據(jù)飛輪理念指導(dǎo)下，該頭部美圖類APP引入火山引擎數(shù)智平臺VeDI旗下的增長分析DataFinder，來持續(xù)洞察場景化修圖功能為APP帶來的用戶增量。
DataFinder能通過埋點(diǎn)方式對用戶在APP內(nèi)的全生命旅程進(jìn)行實(shí)時洞察，同時產(chǎn)品自帶多套數(shù)據(jù)分析模板能夠支持APP產(chǎn)品、運(yùn)營崗位員工對不同維度數(shù)據(jù)的收集、分析，同時基于多種可視化數(shù)據(jù)看板呈現(xiàn)，DataFinder能夠進(jìn)一步降低APP運(yùn)營人員的看數(shù)、用數(shù)門檻。
基于DataFinder對用戶全生命周期的數(shù)據(jù)洞察能力，運(yùn)營人員發(fā)現(xiàn)，在中秋節(jié)假期內(nèi)，用戶對于月餅、月兔以及中秋字樣的素材使用頻次大幅度提升。在此背景下，該美圖類APP針對中秋節(jié)、春節(jié)、情人節(jié)等特定節(jié)假日期間，推出相應(yīng)的場景化修圖功能，包括但不限于特定妝容一鍵生成、節(jié)假日限定裝飾掛件、節(jié)日特色濾鏡等……甚至部分APP還會在社交平臺配合推出“打卡”活動，鼓勵用戶上傳修圖后的照片，進(jìn)一步烘托節(jié)日氛圍，滿足用戶既要過節(jié)又能分享的心理需求。
據(jù)了解，在中秋節(jié)期間，該APP面向付費(fèi)用戶推出系列「中秋限定貼紙」，DataFinder數(shù)據(jù)顯示，這一系列貼紙為APP帶來的付費(fèi)用戶轉(zhuǎn)化超過124%。
通過引入火山引擎“數(shù)據(jù)飛輪”理念，該頭部美圖類 APP 找到了下一步增長路徑。不僅在美圖場景，數(shù)據(jù)飛輪這一以數(shù)據(jù)消費(fèi)為驅(qū)動力的數(shù)智化新模式，也已經(jīng)被零售、金融、汽車、互聯(lián)網(wǎng)等多個行業(yè)實(shí)踐，助力企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增長。
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