北京時(shí)間7月3日,全球最大規(guī)模的電競(jìng)盛事——首屆電競(jìng)世界杯(Esports World Cup)在沙特阿拉伯首都利雅得開(kāi)幕。本屆賽事包含21個(gè)全球流行的游戲項(xiàng)目,來(lái)自425個(gè)俱樂(lè)部的1500名運(yùn)動(dòng)員將在未來(lái)八周內(nèi)爭(zhēng)奪超過(guò)6000萬(wàn)美元的總獎(jiǎng)金。除專業(yè)比賽之外,本屆電競(jìng)世界杯還是有史以來(lái)規(guī)模最大的電競(jìng)節(jié),游客可以參加游戲展覽、大眾比賽和音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)。
與激戰(zhàn)正酣的電競(jìng)世界杯相呼應(yīng)的是,電子競(jìng)技的浪潮已席卷全球,一批“中國(guó)力量”勇立潮頭,雷神科技就是其中的代表。十年時(shí)間,從游戲本行業(yè)切入,到成為“電競(jìng)裝備第一股”、再到海外營(yíng)收的節(jié)節(jié)攀高,雷神科技的“微敘事”,折射出電競(jìng)大時(shí)代的風(fēng)貌與光影。
電競(jìng)?cè)蚧?ldquo;走出去”的中國(guó)制造
在過(guò)去,出海對(duì)于中國(guó)制造業(yè)而言還是一件無(wú)比遙遠(yuǎn)的事情,如今,這一切正在熱烈而真實(shí)的發(fā)生著。根據(jù)歐洲智庫(kù)經(jīng)濟(jì)政策研究中心公布的數(shù)據(jù)顯示,1995年,中國(guó)的制造業(yè)出口僅占全球制造業(yè)出口總額的3%,而到了2020年,這一比例已經(jīng)上升至20%。
走出去的“中國(guó)制造”正在發(fā)生著的結(jié)構(gòu)性變化。2010年,中國(guó)出口70%以上是勞動(dòng)密集型的紡織品、服裝、箱包、玩具和輕工產(chǎn)品,而到了2023年,中國(guó)3.3萬(wàn)億美元出口中,90%的產(chǎn)品是機(jī)電產(chǎn)品、電子產(chǎn)品。中國(guó)產(chǎn)業(yè)出海開(kāi)啟新的“大航海時(shí)代”。除為人熟知的新能源車企外,電競(jìng)裝備企業(yè)雷神科技,也是這支出海艦隊(duì)的一員。
在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),雷神科技以雷神、機(jī)械師品牌為依托,入駐Amazon、AliExpress、Mercado Libre、Tiktok等平臺(tái)。隨著海外業(yè)務(wù)的深化,雷神科技開(kāi)始與專業(yè)的IT分銷商進(jìn)行深度合作,建立親密伙伴關(guān)系,向線下拓展。2023年9月,雷神科技與Twireless Inc達(dá)成戰(zhàn)略合作,共同進(jìn)行電競(jìng)筆記本、電競(jìng)臺(tái)式機(jī)、電競(jìng)顯示器及外設(shè)周邊的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā),就是這一時(shí)期雷神科技“以本土化推進(jìn)全球化”的一個(gè)縮影。
全球電競(jìng)化:“走進(jìn)去”的中國(guó)品牌
雷神科技的出海恰逢其時(shí)。電競(jìng)產(chǎn)業(yè)成為增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一,F(xiàn)rost&Sullivan報(bào)告顯示,2022年全球電競(jìng)游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模為579億美元(約合人民幣4200億元),預(yù)計(jì)到 2027 年將增長(zhǎng)至1024億美元(約合人民幣7400億元)。沙特王儲(chǔ)就曾在接受采訪時(shí)表示:“電競(jìng)是當(dāng)今世界最重要的娛樂(lè)方式之一”??此菩”姷碾姼?jìng)裝備行業(yè),隨著電子競(jìng)技的發(fā)展被推至臺(tái)前。
勝負(fù)在毫厘之間的“高端局”,微弱的差異往往成為左右戰(zhàn)局的決定性因素,高性能、高品質(zhì)、高顏值的高端電競(jìng)裝備,正是廣闊的電競(jìng)“新熱土”上,狂熱的玩家們最為看重和需要的。技術(shù)上的引領(lǐng)成為雷神科技打開(kāi)海外市場(chǎng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。以游戲手柄為例,目前市面上的主流方案采用電磁感應(yīng)技術(shù),易受磁場(chǎng)干擾,精度得不到穩(wěn)定保障,而雷神科技首創(chuàng)的光學(xué)手柄方案,使穩(wěn)定性提升1倍,線性精度提升50%,耐用性提升35%,填補(bǔ)了行業(yè)空白。
與此同時(shí),雷神科技開(kāi)始著眼于電競(jìng)多維價(jià)值的挖掘,在產(chǎn)品之外與玩家建立起更深刻的情感鏈接。在阿拉木圖電子展、智利Festigame游戲展、菲律賓Laptop Factory游戲展,雷神均作為主贊助商亮相,以場(chǎng)景體驗(yàn)的形式,營(yíng)造最佳電競(jìng)氛圍,讓觀眾在激烈的游戲?qū)怪邢硎艿綐O致的電競(jìng)體驗(yàn);在東南亞,雷神科技與TALON電競(jìng)俱樂(lè)部達(dá)成合作,推動(dòng)品牌國(guó)際影響力持續(xù)提升。
羅馬的建成非一日之功,企業(yè)出海亦需時(shí)間淬煉。在行業(yè)景氣度與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力同向上行之時(shí),雷神科技的快速增長(zhǎng),成為一種確定性趨勢(shì)。體現(xiàn)在數(shù)據(jù)上,2020年——2023年,雷神科技境外主營(yíng)業(yè)務(wù)收入分別為0.51億元、1.07億元、4.83億元、7.30億元,三年復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)142.23%。2024年,僅在墨西哥美客多hot sale活動(dòng)上,雷神科技便實(shí)現(xiàn)同比406%的高增長(zhǎng),其中雷神ZERO RTX4070上市即售罄。
當(dāng)雷神的全球化融入電競(jìng)的全球化,呈現(xiàn)的不僅僅是一個(gè)企業(yè)的發(fā)展壯大,更應(yīng)該看到的是,在一個(gè)全球各國(guó)紛紛搶抓、競(jìng)相布局的未來(lái)產(chǎn)業(yè)前沿領(lǐng)域,中國(guó)企業(yè)正以驚人的速度崛起并嶄露頭角,在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩。
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