近日,搜狐創(chuàng)始人、董事局主席兼首席執(zhí)行官、物理學(xué)博士張朝陽(yáng)與TCL創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李東生舉行了一場(chǎng)高信息密度的深度對(duì)談,不僅對(duì)TCL的全球化思路進(jìn)行了梳理,還深入解析了TCL的技術(shù)力。
作為一家跨越超40年歷史的企業(yè),全球化戰(zhàn)略為T(mén)CL的不斷攀登提供了新動(dòng)力引擎;而作為引擎的燃料,技術(shù)路線(xiàn)選擇、規(guī)模優(yōu)勢(shì)等均為T(mén)CL的進(jìn)一步發(fā)展提供了源源不斷的支持。
其實(shí),無(wú)論是TCL的全球化還是技術(shù)力,最終均導(dǎo)向了一個(gè)復(fù)雜且深刻的問(wèn)題的答案,即“為什么說(shuō)TCL選擇了正確的路線(xiàn)”。
全球化引領(lǐng)TCL不斷攀登
2023年,TCL以TCL科技和TCL實(shí)業(yè)兩大實(shí)體,實(shí)現(xiàn)營(yíng)收近3000億元。
TCL科技實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1743.67億元,同比增長(zhǎng)4.69%。
TCL實(shí)業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1203.2億元,同比增長(zhǎng)13%;整體毛利率達(dá)20.5%。
可以說(shuō),TCL取得優(yōu)秀成績(jī)的背后,既離不開(kāi)TCL穿越周期的一步步跨越,也離不開(kāi)TCL全球化戰(zhàn)略的扎實(shí)推進(jìn)。
2004年,TCL一連做了兩個(gè)并購(gòu),先后收購(gòu)了湯姆遜彩電業(yè)務(wù)和阿爾卡特手機(jī)業(yè)務(wù),成為當(dāng)年中國(guó)企業(yè)“走出去”的經(jīng)典案例。
“這兩個(gè)并購(gòu),使我們的業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展到全球。”李東生表示。
雖然此次并購(gòu)在當(dāng)期為T(mén)CL帶來(lái)了數(shù)年的巨額虧損,但20年后回看,并購(gòu)所持續(xù)釋放出的產(chǎn)業(yè)價(jià)值,讓外界難以再斷言這斷言的是一個(gè)“錯(cuò)誤的決定”。與之相反,因?yàn)閳?jiān)持,李東生直言“熬過(guò)來(lái)了”。“這兩個(gè)并購(gòu),使我們的業(yè)務(wù)迅速擴(kuò)展到全球,特別是在歐洲和美國(guó)地區(qū),收購(gòu)產(chǎn)品業(yè)務(wù),也是進(jìn)入市場(chǎng)渠道。”
與此同時(shí),全球市場(chǎng)帶來(lái)的巨大業(yè)務(wù)體量,也是TCL之后敢于加碼上游半導(dǎo)體顯示業(yè)務(wù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。
除了在全球快速建立起渠道、市場(chǎng),更重要的是并購(gòu)倒逼TCL快速具備管理跨國(guó)企業(yè)的能力。張朝陽(yáng)對(duì)此直言“一個(gè)國(guó)內(nèi)本土起來(lái)的企業(yè),在文化、管理、理念以及決策機(jī)制方面,能夠成為一個(gè)世界級(jí)的企業(yè),必須要有一個(gè)過(guò)程,這個(gè)能力才能夠建立起來(lái),并購(gòu)確實(shí)給TCL注入新的基因。”
2006年TCL在中國(guó)香港及海外營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)占比53.36%。
次年,TCL扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.96億元。
時(shí)至今日,在中國(guó)企業(yè)出海熱的當(dāng)下,TCL也為中國(guó)企業(yè)提供了樣本。即企業(yè)從輸出產(chǎn)品到共建工業(yè)能力,打開(kāi)新的發(fā)展空間,將中國(guó)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)輸出到全球,追求在全球市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)更大價(jià)值,就必須要開(kāi)拓全球市場(chǎng)。
目前,TCL已經(jīng)在全球建立了46個(gè)研發(fā)中心,38個(gè)制造基地,業(yè)務(wù)范圍觸達(dá)超過(guò)160個(gè)國(guó)家和地區(qū)。據(jù)GfK和Circana最新報(bào)告顯示,TCL出貨量市場(chǎng)份額在海外近30個(gè)國(guó)家排名位居前五。李東生介紹,從TCL終端產(chǎn)品來(lái)看,海外銷(xiāo)售已經(jīng)占比高達(dá)60%,國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售占比為40%。“而且未來(lái),我相信海外的比例還會(huì)提高。”
技術(shù)力拉動(dòng)增長(zhǎng)引擎
TCL不僅在戰(zhàn)略選擇上選擇了正確的路線(xiàn),還在技術(shù)力上不斷發(fā)展。
“在2000年以后的那個(gè)十年,韓國(guó)品牌快速超越日本品牌,重要的原因就是韓國(guó)的三星和LG都有自己的平面顯示產(chǎn)品LCD。所以整個(gè)日本的顯示產(chǎn)業(yè),衰落得非?？?。”李東生向張朝陽(yáng)介紹當(dāng)時(shí)的行業(yè)格局時(shí)表示。
中國(guó)顯示產(chǎn)品企業(yè),要能夠和韓國(guó)競(jìng)爭(zhēng),必須要在顯示器件方面有所突破。
為此,TCL選擇進(jìn)軍上游半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè),增強(qiáng)自身的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
2007年,TCL建設(shè)了LCD模組工廠。當(dāng)年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示,在中國(guó)市場(chǎng),TCL年內(nèi)LCD產(chǎn)品的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)超過(guò)60%,北美市場(chǎng),TCL擴(kuò)大了LCD產(chǎn)品的市場(chǎng)份額,LCD產(chǎn)品銷(xiāo)售比例較去年同期倍增。
2009年,TCL華星成立;2010年1月,總投資245億元的中國(guó)大陸最高世代的液晶顯示面板生產(chǎn)線(xiàn)在深圳正式開(kāi)工,標(biāo)志TCL在彩電產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合及平板顯示產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力方面邁出了重要而關(guān)鍵的一步。
TCL華星的LTPS(低溫多晶硅)產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到世界第一。據(jù)群智咨詢(xún)文章顯示,LCD LTPS具備多晶結(jié)構(gòu),其結(jié)晶形態(tài)整齊且具有方向性,因此遷移率可達(dá)a-Si 100倍-200倍,響應(yīng)速度更快;同時(shí)其TFT開(kāi)關(guān)尺寸更小,像素開(kāi)口率更高,可制作高分辨率、高刷新率、低功耗、輕薄化顯示產(chǎn)品。
除了全產(chǎn)業(yè)鏈布局之外,TCL也在技術(shù)路線(xiàn)選擇上也走出了正確的路線(xiàn),走出了一條中小尺寸領(lǐng)域探索印刷OLED顯示、大尺寸領(lǐng)域研發(fā)并引領(lǐng)Mini LED的技術(shù)路線(xiàn)。
2017年,TCL開(kāi)始研究進(jìn)入OLED,并在武漢建立了t4 OLED工廠。不過(guò),OLED技術(shù)類(lèi)型多樣,選擇何種OLED技術(shù)也成為T(mén)CL面臨的一場(chǎng)考試。
“我們已經(jīng)有傳統(tǒng)的蒸鍍式FMM OLED,但是下一代有三個(gè)路線(xiàn)選擇,大尺寸的8.6代是走FMM的路線(xiàn),還是走ViP路線(xiàn),還是走IJP印刷打印路線(xiàn)?”李東生表示,“TCL華星選擇IJP的路線(xiàn)。”
據(jù)中泰證券研報(bào)顯示,印刷OLED技術(shù)采用噴墨打印將R、G、B三色材料涂膜于基板上,定位精度可控制在微米之內(nèi),且不需要掩膜板,理論上印刷OLED產(chǎn)品良率要高于傳統(tǒng)蒸鍍技術(shù)。
而且,中泰證券還表示,較蒸鍍工藝需要真空、高溫等工作環(huán)境,噴墨印刷在常溫、正常大氣壓即可完成,投資成本以及印刷運(yùn)營(yíng)成本都會(huì)更少,材料利用率達(dá)到90%以上,整體可節(jié)約大約2/3的成本。
同年,TCL也開(kāi)始研發(fā)Mini LED背光技術(shù),并漸漸顯示出其強(qiáng)大的增長(zhǎng)空間。
李東生告訴張朝陽(yáng):“經(jīng)過(guò)5年的努力,在2021年-2022年,這一技術(shù)顯示出競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì):2022年,Mini LED的產(chǎn)品增量非?？?而2022年白光OLED產(chǎn)品市場(chǎng)份額不再增長(zhǎng)了……2023年,白光OLED下降,而Mini LED背光上升了。”
群智咨詢(xún)文章顯示,Mini LED背光技術(shù)通過(guò)對(duì)背光局部區(qū)域的精準(zhǔn)控制,顯著提高電視的對(duì)比度和動(dòng)態(tài)范圍,改善傳統(tǒng)LCD顯示在對(duì)比度、色彩飽和度等方面的不足,為觀眾帶來(lái)更加真實(shí)、逼真的畫(huà)面觀感;同時(shí),由于其高亮度、高色域的特點(diǎn),在呈現(xiàn)HDR內(nèi)容時(shí)具有出彩的表現(xiàn),能夠提供更加細(xì)膩的色彩過(guò)渡和更深的黑色畫(huà)面。
群智咨詢(xún)(Sigmaintell)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2023年全球Mini LED背光電視出貨量達(dá)到320萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)10.7%。預(yù)計(jì)2024年-2025年全球Mini LED背光電視出貨量增幅擴(kuò)大,其中2024年出貨數(shù)量達(dá)560萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)73.3%,到2025年出貨規(guī)模將達(dá)到750萬(wàn)臺(tái),全球出貨規(guī)模有望超過(guò)OLED電視,成為全球高端電視市場(chǎng)的主流。
李東生也在節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)預(yù)判:“2023年 Mini LED背光的產(chǎn)品在高端大屏顯示方面已經(jīng)超越了OLED,這個(gè)趨勢(shì)在2024年持續(xù),我相信Mini LED這個(gè)產(chǎn)品在未來(lái)將會(huì)成為大屏幕顯示的一個(gè)技術(shù)主流。”
從技術(shù)點(diǎn)到技術(shù)路線(xiàn),再到規(guī)模優(yōu)勢(shì),TCL穩(wěn)扎穩(wěn)打,打出了一套TCL組合拳與方法論。
時(shí)至今日,TCL華星是全球第二大顯示面板生產(chǎn)商。在55吋及以上尺寸電視出貨量、電競(jìng)顯示屏、Mini LED和量子點(diǎn)電視等多個(gè)垂直領(lǐng)域,TCL拿下了多個(gè)全球第一和中國(guó)第一。
如今,李東生依舊保持活力與樂(lè)觀,他告訴張朝陽(yáng):“我還需要不斷的學(xué)習(xí)新東西。作為企業(yè)家,我覺(jué)得要保持自身的激情、成功的欲望,這是很重要的。在自己的努力、往前走當(dāng)中,尋找人生價(jià)值的意義。”
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