上月，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了《2024中國白酒市場中期研究報(bào)告》，對當(dāng)下白酒行業(yè)特點(diǎn)、趨勢作了分析，并提出了九大應(yīng)對措施。其中應(yīng)對措施中的第四點(diǎn)，是數(shù)字化建設(shè)，推進(jìn)營銷精準(zhǔn)化升級。
在當(dāng)前數(shù)字經(jīng)濟(jì)及產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，數(shù)字化、智能化，已從企業(yè)擴(kuò)展至產(chǎn)區(qū)，正逐漸加深對白酒這一傳統(tǒng)制造業(yè)的影響。已有一些規(guī)模化企業(yè)進(jìn)行了數(shù)字化嘗試，其中就包括“順勢而為”的小糊涂仙，變化的目的為更好地適應(yīng)白酒行業(yè)激烈的市場化競爭和消費(fèi)者品質(zhì)化的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。
近幾年小糊涂仙“嘗鮮”數(shù)字化，每年都有新動作，不斷加速產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、科技升級的進(jìn)程，在酒業(yè)數(shù)字化浪潮中加“數(shù)”前行。
數(shù)字化浪潮，以數(shù)字經(jīng)濟(jì)鏈接消費(fèi)者
2023年1月，小糊涂仙旗下高端新銳濃香品牌小糊涂仙·睿推出首款超高端鑒藏級文創(chuàng)酒——小糊涂仙·睿 睿鑒東方系列(天問)癸卯年文創(chuàng)紀(jì)念酒，打響2023年數(shù)字化轉(zhuǎn)型第一槍。
承載東方思想，彰顯探索精神，小糊涂仙·睿 睿鑒東方系列(天問)不僅開啟了小糊涂仙·睿涉足超高端文創(chuàng)酒賽道的起點(diǎn)，更是其打造中國高端新銳濃香標(biāo)桿品牌的重要里程碑。
同年11月，小糊涂仙攜手漢得信息，順利啟動財(cái)務(wù)中臺項(xiàng)目。在漢得信息的全面賦能下，小糊涂仙進(jìn)一步提升業(yè)財(cái)一體化水平，打造管理高效化、流程規(guī)范化、業(yè)務(wù)流程便捷化的財(cái)務(wù)管理數(shù)字化系統(tǒng)，財(cái)經(jīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型被加速推進(jìn)。
而作為守正創(chuàng)新的踐行者，小糊涂仙在數(shù)字化方面的布局和擘畫并不是最近兩年才開始。
早在2020年，小糊涂仙即與京東企業(yè)業(yè)務(wù)進(jìn)行了數(shù)字化服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)等方面的合作。借助“一物一碼”的技術(shù)，小糊涂仙建立起線上線下深度融合的數(shù)字化營銷體系，不但給消費(fèi)者帶來更加有趣、好玩的互動玩法，還通過挖掘數(shù)據(jù)的深層價值，幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)更大化的收益。
去年，小糊涂仙還與京東集團(tuán)企業(yè)業(yè)務(wù)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式，共探實(shí)體經(jīng)濟(jì)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)融合之路。自簽約儀式之后，小糊涂仙與京東集團(tuán)在產(chǎn)品定制、B端市場開發(fā)、物流倉儲等領(lǐng)域展開了更加全面、廣泛的合作。
此外，向來以品質(zhì)為根基，以品牌為引領(lǐng)，以服務(wù)為保障的小糊涂仙，在與消費(fèi)者的鏈接上，也充分發(fā)揮數(shù)字技術(shù)的賦能作用。
通過拉通全域會員數(shù)據(jù)，構(gòu)建中臺化底座;構(gòu)建多品牌會員小程序，提升會員服務(wù)與權(quán)益;渠道協(xié)同，構(gòu)建品牌經(jīng)銷商協(xié)同營銷平臺;精準(zhǔn)營銷，賦能業(yè)務(wù)員快速跟客，小糊涂仙大力推進(jìn)品牌向高端轉(zhuǎn)型的同時，也為白酒消費(fèi)市場注入了更多活力。
重塑消費(fèi)場景、升級企業(yè)管理、開展跨界合作……一直以來，小糊涂仙秉持長期主義和客戶主義，利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷推動企業(yè)發(fā)展模式的變革和創(chuàng)新，不僅提高了企業(yè)生產(chǎn)效率，還為消費(fèi)者打造出更有新意、更為美好的飲酒體驗(yàn)，全面助力國民高品質(zhì)生活。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型，品牌向“新”而行
如今，數(shù)字化賦能品牌已經(jīng)成為企業(yè)提升品牌競爭力的重要途徑，各企業(yè)通過數(shù)據(jù)驅(qū)動進(jìn)行品牌建設(shè)、社交媒體營銷和個性化定制服務(wù)，以此來實(shí)現(xiàn)對品牌的全方位升級和改造。
作為酒業(yè)數(shù)字化的深度踐行者，小糊涂仙積極響應(yīng)行業(yè)數(shù)字化潮流，將數(shù)字化營銷作為酒業(yè)數(shù)字轉(zhuǎn)型重要抓手：
在傳承傳統(tǒng)工藝、不影響口感和質(zhì)量的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極開展跨界合作和營銷創(chuàng)新，一邊為消費(fèi)者提供高品質(zhì)產(chǎn)品，一邊創(chuàng)新飲酒體驗(yàn)，滿足升級的消費(fèi)需求，讓品牌快速融入年輕群體，觸達(dá)不同的消費(fèi)圈層。
其中小糊涂仙·睿 睿鑒東方系列(天問)深化了小糊涂仙的高端化、數(shù)字化之路，也深度展示了小糊涂仙品牌堅(jiān)定前行的實(shí)力和韌性。
小糊涂仙財(cái)務(wù)中臺項(xiàng)目，則為整個酒水行業(yè)費(fèi)用管理樹立了數(shù)字化新標(biāo)桿，為中國高端白酒市場的可持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
而小糊涂仙與京東合作的數(shù)字化服務(wù)，基于一物一碼技術(shù)布局終端，以碼賦能，以產(chǎn)品為營銷抓手，以廣度與深度實(shí)現(xiàn)全酒民覆蓋，持續(xù)運(yùn)營的互動模式疊加數(shù)字化手段下高效的管理體系，全方位激活了小糊涂仙品牌營銷勢能，助力品牌增長。
借助數(shù)字化工具與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動，以數(shù)字化營銷帶動實(shí)際產(chǎn)品動銷，借力數(shù)字化持續(xù)提升品牌價值...在數(shù)字化的全方位賦能下，小糊涂仙在創(chuàng)新品牌建設(shè)的道路上不斷拓寬思路。
未來，面對不斷變化的行業(yè)環(huán)境，營銷數(shù)字化轉(zhuǎn)型將成為小糊涂仙抓住新一輪增長周期的新動力。
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