當一個企業(yè)進入新賽道，或者一個新生品牌想要快速打開局面，選擇品牌代言人是一個高效的營銷策略?！ ?/p>
日化、食品、化妝品等傳統(tǒng)快銷品行業(yè)作為廣告大戶，在代言人的使用上已經套路化，諸多新興品牌特別是電商品牌，也在廣泛借助明星、名人效應快速打響品牌知名度。
快銷品行業(yè)由于產業(yè)鏈透明，產品同質化程度較高，在提升品牌溢價，塑造差異化競爭力方面，高度依賴打造各種新的營銷概念，大規(guī)模的廣告營銷推廣和品牌代言人的個人影響力來實現?！ ?/p>
隨著業(yè)態(tài)的發(fā)展，一些功效性品類也開始模仿快銷品，通過請代言人來彌補自己在權威性、專業(yè)性上信任狀的不足。比如最近比較流行的護眼燈品類，就有不少制造業(yè)品牌請眼科醫(yī)學專家代言，來為自己的護眼燈品牌賦予醫(yī)學和專業(yè)形象，爭取消費市場的認可。
與近幾年護眼燈市場突然涌現出近百個品牌，各種五花八門的護眼概念層出不窮相比，我國青少年的近視率并沒有因為大量制造業(yè)燈企涌入護眼燈賽道而有所改善。根據國家衛(wèi)健委最新公布的數據，我國兒童青少年總體近視率為52.7%，其中，小學生為35.6%，初中生為71.1%，高中生為80.5%，是歐美青少年的數倍?！ ?/p>
青少年近視率高的“三大原因”
首先是教育理念和用眼習慣的不同，歐美國家的教育體制在學習成績之外，側重于學生的全面發(fā)展，非常重視學生的體育、藝術等課外活動。這種教育理念使得學生在學習和生活中能夠保持平衡，獲得更多的戶外活動時間，減少了長時間近距離用眼的機會。
另外，歐美國家的孩子在用眼習慣上也更科學和健康，通常能夠保持正確的讀寫姿勢和適當的用眼距離，避免長時間盯著電子屏幕或書本等近距離物體。
其次，國內絕大多數護眼燈產品是以《讀寫作業(yè)臺燈性能要求》為基準的。該標準作為通用型的行業(yè)標準，是行業(yè)的準入門檻和底線。這種滿足規(guī)范的通用型產品，還無法做到根據用戶的年齡、視覺健康狀況、學習工作環(huán)境、遺傳、飲食等因素提供針對性的護眼方案，達到精準護眼，科學預防近視的效果。
最重要的一點是，國內視光學的發(fā)展與西方國家相比呈現嚴重滯后的局面。社會公眾對視光學的認知還停留在簡單配鏡的階段。對于近視的預防和矯正公眾普遍認為是眼科的范疇。以至于現在不少護眼燈品牌為了迎合公眾的偏見與認知差，請眼科專家代言來給品牌背書。
眼科與視光醫(yī)學的本質不同
國內著名視光學專家呂帆教授表示：眼視光醫(yī)學是一門整合傳統(tǒng)眼科學與現代視光學的創(chuàng)新學科。我國傳統(tǒng)的眼科以開刀為主，人們往往在眼睛疼痛、視物不清、生病后才去看眼科，但實際上視覺矯治的內容非常豐富；視光學存在于以美國為代表的很多西方國家，主要用光學手段來矯正視力。
通俗的講，眼科專注于診斷和治療各種眼部疾病，包括手術治療，非矯正視力。而視光醫(yī)學專注于視力檢查、矯正和視力保健，通常借助光學手段來矯正視力，一般不進行手術。
在美國，視光學已經有將近100多年的歷史，時間可以追溯到19世紀末。1904年，美國第一所視光學學?！鐐惒家暪鈱W學院（現俄亥俄州立大學視光學學院）成立，開始正式的視光學教育。隨后的幾十年里，多所視光學學校在美國各地建立，逐步完善視光學教育體系。
1970年以來，視光學博士學位（Doctor of Optometry, O.D.）在美國成為標準，強化了視光學的專業(yè)地位。在美國要成為一名視光師，需要完成一個為期四年的視光學博士學位。申請視光學博士學位課程通常需要先完成四年的本科教育，同時是理學士及相關學科。
在國內，視光學的發(fā)展大約有近30多年的歷史，視光學專業(yè)的教育通常從本科階段開始，推出了視光學學士學位。目前，全國有15所醫(yī)科院校設有眼視光醫(yī)學專業(yè)，除眼視光專科醫(yī)院外，不少醫(yī)院也開始設立眼視光門診。
在專業(yè)學科建設的帶動下，公眾對眼科和視光醫(yī)學認知的誤差終究會有被全面糾正的那一天。
愛德華醫(yī)生不是“代言人”
與目前市場上部分護眼燈品牌大張旗鼓的邀請眼科醫(yī)生合作代言相比，愛德華醫(yī)生護眼燈品牌的領銜研發(fā)者愛德華·哈格特博士，是美國知名的眼科與視光學專家。
愛德華·哈格特博士曾任職于國際眼科與視光學領域眾多知名機構，包括圣·盧克眼科醫(yī)院 原弱視科首席主任、美國佛羅里達州低視力和雙眼視力診所主任/創(chuàng)始人、美國德州“盲人燈塔醫(yī)院”原眼科主席、圣·盧克眼科醫(yī)院 原弱視科首席主任、國際低視力支持小組 原聯合主持人、美國驗光協會會員、美國神經視力康復協會成員、美國低視力組織成員、國際低視力研究和康復學會成員等。
正是在愛德華·哈格特博士的帶領下，愛德華醫(yī)生的研發(fā)體系才能持續(xù)成為護眼燈賽道的技術引領者。早在2011年，愛德華醫(yī)生就在業(yè)界率先推出防藍光專利技術，開啟了專業(yè)護眼燈市場。2021年，愛德華醫(yī)生在業(yè)界率先推出NIR紅光專利技術，將護眼燈的功能從防護升級到修復的新階段。
依托全球三大研發(fā)中心，愛德華醫(yī)生已累計獲得行業(yè)專利163項，知識產權500多項，其中包括“一種護眼LED光源”發(fā)明專利ZL 2019 1 0245157.3、“一種修復視網膜的護眼燈” ZL 2021 2 1121494.0實用新型專利等眾多行業(yè)核心權威專利技術。
所以，消費者在挑選護眼燈產品時，應該盡量選擇由眼科視光學專家主導研發(fā)的醫(yī)學級品牌。相比之下，國際視光學100多年的積淀，高標準要求，在護眼專利技術上的領先優(yōu)勢，讓其在精準護眼的功效性上更值得信賴?！?/p>
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