隨著數(shù)字時(shí)代的到來，短劇與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的網(wǎng)絡(luò)傳播正掀起一股新的浪潮。在這一趨勢(shì)下，越來越多的中國企業(yè)和創(chuàng)作者或嘗試把短劇和網(wǎng)文傳播到更廣泛的國際市場(chǎng)。然而，出海的道路并非一帆風(fēng)順，尤其是在面對(duì)不同文化背景和消費(fèi)習(xí)慣的多元市場(chǎng)時(shí)，如何制定行之有效的營銷策略成為了亟待解決的問題。
鈦動(dòng)科技作為一家企業(yè)全球增長數(shù)字化服務(wù)商，憑借自主研發(fā)的全球數(shù)字媒體SaaS管理工具、商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)，形成一套“云+智能”的全鏈路解決方案，為中國企業(yè)出海提供一站式數(shù)字化增長運(yùn)營工具和服務(wù)，助力其拓展海外市場(chǎng)。接下來，本文將簡要探討短劇與網(wǎng)文出海的營銷新策略。
一、短劇出海：短視頻內(nèi)容的全球傳播
短劇，以其緊湊的劇情和快速的敘事節(jié)奏，正成為海外市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)。根據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，全球短視頻用戶規(guī)模已超過20億，其中短劇內(nèi)容的日均觀看量高達(dá)數(shù)十億次。建議短劇出海注重以下幾點(diǎn)：
本土化內(nèi)容制作：短劇內(nèi)容的本土化是成功進(jìn)入海外市場(chǎng)的關(guān)鍵。例如，制作團(tuán)隊(duì)可以研究目標(biāo)市場(chǎng)最受歡迎的電視劇或電影類型，并在短劇中融入類似的元素或主題。根據(jù)全球數(shù)字報(bào)告顯示，北美地區(qū)對(duì)幻想和科幻題材的短劇有較高的接受度。
多平臺(tái)分發(fā)：短劇內(nèi)容可以通過多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行推廣，如ReelShort、ShortTV等，這些平臺(tái)的下載量和收入數(shù)據(jù)顯示了它們?cè)诓煌貐^(qū)的受歡迎程度。可以利用這些數(shù)據(jù)來優(yōu)化內(nèi)容的分發(fā)策略，確保內(nèi)容能夠在用戶活躍度最高的平臺(tái)上獲得最大的曝光。
數(shù)據(jù)分析優(yōu)化：運(yùn)用SaaS管理工具對(duì)用戶觀看數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析，從而優(yōu)化內(nèi)容策略。例如，通過分析用戶的觀看時(shí)長、完播率和互動(dòng)數(shù)據(jù)，可以識(shí)別哪些內(nèi)容最受歡迎，并據(jù)此調(diào)整制作方向。
二、網(wǎng)文出海：數(shù)字閱讀的全球拓展
隨著數(shù)字閱讀的普及，網(wǎng)文出海成為文化輸出的新途徑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模年增長率保持在15%以上，顯示出巨大的市場(chǎng)潛力。
內(nèi)容本地化：網(wǎng)文的本地化不僅僅是語言翻譯，還包括文化適配。例如，可以通過調(diào)研目標(biāo)市場(chǎng)讀者的喜好，對(duì)故事情節(jié)或角色設(shè)定進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。有時(shí)候需要解釋一些名詞，比如中國武俠小說的“道”這個(gè)概念，對(duì)于許多外國讀者來說比較陌生。
版權(quán)合作：與海外的出版社或數(shù)字平臺(tái)建立版權(quán)合作關(guān)系，確保作品的合法傳播。這種合作可以基于收益分成模式，激勵(lì)合作伙伴共同推廣作品。
社區(qū)互動(dòng)：建立海外讀者社區(qū)，通過定期的互動(dòng)活動(dòng)和討論，提高作品的知名度和讀者粘性。例如，可以通過在線簽名會(huì)或角色扮演活動(dòng)來吸引讀者參與;用戶app或者粉絲網(wǎng)站等都是可以考慮的形式。
三、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷策略
在短劇與網(wǎng)文出海的過程中，數(shù)據(jù)是企業(yè)用戶制定營銷策略的重要依據(jù)。鈦動(dòng)科技的商業(yè)智能技術(shù)和人工智能技術(shù)能夠幫助企業(yè)用戶：
用戶畫像分析：利用數(shù)據(jù)分析工具深入了解目標(biāo)受眾的特征，包括年齡、性別、閱讀偏好等。例如，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研，無論是網(wǎng)絡(luò)小說還是短視頻用戶，女性用戶都占據(jù)了較大比例，這為營銷策略提供了明確的方向。
市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)：通過AI技術(shù)分析市場(chǎng)趨勢(shì)，預(yù)測(cè)哪些類型的內(nèi)容將在特定地區(qū)流行。例如，根據(jù)市場(chǎng)增長預(yù)測(cè)，短劇市場(chǎng)在未來幾年有望實(shí)現(xiàn)顯著增長，這為內(nèi)容制作和推廣提供了有力的市場(chǎng)支持。
效果評(píng)估與優(yōu)化：通過實(shí)時(shí)監(jiān)控營銷效果，及時(shí)調(diào)整策略。例如，如果發(fā)現(xiàn)某個(gè)廣告渠道的ROI低于投放渠道平均水平或不及預(yù)期，可以重新分配預(yù)算到表現(xiàn)更好的渠道。從而選擇出一批合適的網(wǎng)絡(luò)KOL、社交媒體、廣告網(wǎng)站等作為廣告渠道。
營銷推廣方式對(duì)于短劇和網(wǎng)文出海的用戶擴(kuò)張和收入增長至關(guān)重要。鈦動(dòng)科技憑借其“云+智能”的全鏈路解決方案，為跨境電商賣家提供從內(nèi)容創(chuàng)作到市場(chǎng)推廣的一站式服務(wù)。
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