“生而全球”的時(shí)代，「人+AI」將共創(chuàng)無(wú)限可能！

8月16日，由SparkXGlobal & Xmars主辦的2024第二屆出海AI營(yíng)銷(xiāo)生產(chǎn)力峰會(huì)在深圳鵬瑞萊佛士酒店圓滿落幕。

此次峰會(huì)以「智啟無(wú)界·向?qū)嵣L(zhǎng)」- AI Powering Tomorrow為主題，為期兩天，8月16日主會(huì)場(chǎng)圍繞四大核心亮點(diǎn)「寰球之勢(shì)」、「聚智之新」、「馭浪之道」、「落地之解」，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波老師、深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王馨、亞馬遜、沃爾瑪、谷歌等平臺(tái)全球高管、中美頭部本土品牌及意見(jiàn)領(lǐng)袖，超30位行業(yè)大咖齊聚，超1000多位跨境賣(mài)家參會(huì)，通過(guò)前沿趨勢(shì)洞察、全球化的觀點(diǎn)交鋒，探索數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)新生態(tài)。

作為以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)的全球數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)科技集團(tuán)，SparkXGlobal在AI營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域深耕數(shù)年，致力于用最前沿的AI營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)激活品牌全球化的增長(zhǎng)潛能。

以下為峰會(huì)精華內(nèi)容：

01

《越過(guò)拐點(diǎn)，看到AI生產(chǎn)力變革的無(wú)限可能》

SparkX CEO-Emma Jiang

“科技的核心價(jià)值是為人所用，而不是替代人。未來(lái)，人類(lèi)與AI的合作將越來(lái)越無(wú)界限、無(wú)縫連接，通過(guò)不斷地協(xié)同進(jìn)化，打破傳統(tǒng)思維的限制，才能激發(fā)出前所未有的潛能和創(chuàng)造力?！?/p>

SparkX CEO Emma Jiang在開(kāi)場(chǎng)致辭中提到，邁入2024 AI 應(yīng)用元年，如何真正用好AI是每個(gè)個(gè)體、每個(gè)企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，也是此次峰會(huì)的出發(fā)點(diǎn)和想要傳遞的核心「AI 為人用，人因AI強(qiáng)」。通過(guò)匯集AI領(lǐng)域最前沿的趨勢(shì)洞察與最落地的應(yīng)用實(shí)踐，旨在為出海品牌鋪設(shè)出堅(jiān)實(shí)的數(shù)智基石，助力其在全球市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)突破性發(fā)展，跨越生意增量的關(guān)鍵拐點(diǎn)。

Emma提到，在未來(lái)的人工智能時(shí)代，要想擁有足夠的門(mén)檻領(lǐng)導(dǎo)力需要努力讓自己擁有這些技能：

1、技術(shù)或者工具調(diào)用能力：了解不同AI工具分別適合輔助自己做哪些工作，充分利用工具為自己賦能，把寶貴的時(shí)間和大腦的算力預(yù)留出來(lái)做高級(jí)的決策與創(chuàng)新。

2、批判性思維能力：用來(lái)對(duì)抗信息的泛濫。

3、系統(tǒng)邏輯思維能力：通過(guò)邏輯推理找到問(wèn)題解決思路的能力。

4、傳播力與說(shuō)服力：未來(lái)更需要我們掌握和人溝通交際的能力。激發(fā)他人的共情，這是AI暫時(shí)無(wú)法做到的。

02

《新AI時(shí)代，中國(guó)品牌出海的機(jī)會(huì)與新生》

深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 王馨

“AI技術(shù)革新，本質(zhì)上是生產(chǎn)力工具的革新。作為第四次工業(yè)革命的標(biāo)配，AI正在推動(dòng)傳統(tǒng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)革命性的升級(jí)換代，為中國(guó)品牌出海注入了前所未有的動(dòng)能?！?/strong>

本次峰會(huì)邀請(qǐng)到深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王馨，從宏觀視角深入剖析AI如何激發(fā)跨境電商生態(tài)的二次新生與出海品牌的持續(xù)升級(jí)。

她表示，AI技術(shù)的革新，本質(zhì)上是生產(chǎn)力工具的革新，預(yù)示著整個(gè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的深刻變革。而今隨著AI技術(shù)的到來(lái)，更以前所未有的力量重塑跨境電商乃至整個(gè)社會(huì)生態(tài)，數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)便是其中非常重要的落地應(yīng)用場(chǎng)景之一。

出海品牌需要積極整合AI技術(shù)，提升營(yíng)銷(xiāo)效率與科學(xué)性，鑄就自身核心優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，AI技術(shù)將繼續(xù)引領(lǐng)跨境電商行業(yè)變革，為中國(guó)品牌出海開(kāi)辟更加廣闊的市場(chǎng)空間。

03

《新AI時(shí)代，中國(guó)品牌出海的機(jī)會(huì)與新生》

亞馬遜廣告北美戰(zhàn)略廣告

合作伙伴負(fù)責(zé)人Michael Swilley

“事實(shí)上，在亞馬遜創(chuàng)立之初，AI 就已經(jīng)根植于我們的成長(zhǎng)基因當(dāng)中。無(wú)論是買(mǎi)家訪問(wèn)亞馬遜時(shí)的商品推薦，還是廣告活動(dòng)的策劃，都密切使用到了AI 工具。”

AI新時(shí)代，品牌故事如何變革？對(duì)此，亞馬遜廣告北美戰(zhàn)略廣告合作伙伴負(fù)責(zé)人Michael Swilley先生分享了關(guān)于亞馬遜廣告如何利用生成式AI重新定義品牌廣告的創(chuàng)作與投放方式。

Michael 指出，AI早已融入亞馬遜的基因，從推薦系統(tǒng)到廣告策劃，無(wú)不體現(xiàn)著AI的力量。去年秋季，亞馬遜推出了首款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的圖像生成器工具，不僅使廣告商能夠輕松地測(cè)試和優(yōu)化創(chuàng)意，同時(shí)圖像尺寸調(diào)整功能也大大簡(jiǎn)化了廣告制作難度。這些工具對(duì)資源有限的廣告商尤為重要，以更少的投入實(shí)現(xiàn)更大的回報(bào)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。

未來(lái)，亞馬遜還將進(jìn)一步拓展這些AI工具的功能，包括視頻的生成與編輯，以支持全渠道、全漏斗的營(yíng)銷(xiāo)策略，助力品牌在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力。

04

《「人+AI」如何碰撞出增長(zhǎng)新火花》

SparkXGlobal聯(lián)合創(chuàng)始人 Tony Wang

“在AI驅(qū)動(dòng)的數(shù)字廣告領(lǐng)域，人與機(jī)器的合作至關(guān)重要，因?yàn)樗Y(jié)合了人類(lèi)的創(chuàng)造性思維和機(jī)器的數(shù)據(jù)處理能力。AI Copilot人機(jī)協(xié)同發(fā)展將是驅(qū)動(dòng)出海品牌增長(zhǎng)的核心動(dòng)力?！?/strong>

AI之于人就像化學(xué)反應(yīng)中的催化劑，可以在各行各業(yè)中迸發(fā)出不同的火花、不同的應(yīng)用。SparkXGlobal聯(lián)合創(chuàng)始人Tony Wang以《「人+AI」如何碰撞出增長(zhǎng)新火花》為題，深刻詮釋了 “人機(jī)并行、共存、高效協(xié)同” 的核心理念。

Tony強(qiáng)調(diào)，在人機(jī)并行的新時(shí)代，AI機(jī)器并非人類(lèi)的替代品，而是人類(lèi)強(qiáng)大的合作伙伴與智能助手。如何精準(zhǔn)探尋人與AI的最佳平衡點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)效率與效能雙重飛躍的關(guān)鍵引擎。

Xmars作為擁抱AI、應(yīng)用AI的積極踐行者，在產(chǎn)品構(gòu)建中，始終將AI Copilot人機(jī)協(xié)同置于核心出發(fā)點(diǎn)，如構(gòu)建出競(jìng)價(jià)、定向、預(yù)算優(yōu)化、廣告結(jié)構(gòu)優(yōu)化四大行動(dòng)空間的迭代更新，持續(xù)推動(dòng)人機(jī)協(xié)同的長(zhǎng)效發(fā)展。

展望未來(lái)，人機(jī)協(xié)同發(fā)展將是驅(qū)動(dòng)出海品牌增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。品牌應(yīng)積極尋求人機(jī)協(xié)同的平衡點(diǎn)，并積極搭乘AI跳板，將AI為人所用，以驅(qū)動(dòng)自身生意增量與階躍發(fā)展。

05

《劇變中的AI與“生而全球”時(shí)代的到來(lái)》

知名財(cái)經(jīng)作家、890新商學(xué)創(chuàng)始人 吳曉波

“跨境電商與企業(yè)出海，是未來(lái)十年中國(guó)制造的一次無(wú)比壯觀的雙輪驅(qū)動(dòng)。人工智能革命與“生而全球”浪潮是這一代中國(guó)創(chuàng)業(yè)者最為重要的兩個(gè)百年機(jī)遇。想象未來(lái)最好的方式，就是把它創(chuàng)造出來(lái)，然后與它一起成長(zhǎng)?！?/strong>

在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境波詭云譎、AI技術(shù)變革持續(xù)升級(jí)的背景下，如何探索生意增量的新藍(lán)海，成為品牌出海亟需解答的時(shí)代課題。此次峰會(huì)邀請(qǐng)到吳曉波老師再度加盟，基于其對(duì)全球供應(yīng)鏈與頭部品牌的深度洞察，為出海品牌提供拓展性經(jīng)驗(yàn)分享。

針對(duì)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，吳老師表示“2024年：宏觀不樂(lè)觀，微觀不悲觀”?？v然從宏觀上面臨諸多挑戰(zhàn)，但微觀層面依然孕育出高速增長(zhǎng)的可能，尤其是外貿(mào)領(lǐng)域依舊是值得關(guān)注與期待的賽道。而面對(duì)下半年外貿(mào)企業(yè)即將迎來(lái)的新考驗(yàn)，他強(qiáng)調(diào)，借助新興AI工具實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化降本增效，是推動(dòng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵路徑。

同時(shí)，吳曉波老師回顧與Xmars團(tuán)隊(duì)的結(jié)緣，表示AI作為“工具的力量”和“基因的突變”，不僅驗(yàn)證了企業(yè)出海的可行性，也為中國(guó)制造的全球化模式提供了無(wú)限想象空間。他鼓勵(lì)企業(yè)在出海進(jìn)程中積極擁抱AI工具，以此提升自身生產(chǎn)力、增強(qiáng)客戶黏性，從而在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中搶占先機(jī)。

06

英文圓桌：《巔峰對(duì)話：全球數(shù)「智」?fàn)I銷(xiāo)升級(jí)的速度與激情》

SparkXGlobal創(chuàng)始人Jun Yuan與PIM BRANDS,U.S. VICE PRESIDENT,DIGITAL COMMERCE Lou Alaimo, Vinculum CDO&Co-Founder Brian Kinney 以及亞馬遜廣告北美戰(zhàn)略廣告合作伙伴負(fù)責(zé)人Michael Swilley，圍繞「美國(guó)本土品牌如何在“數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)”領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)飛躍增長(zhǎng)」展開(kāi)圓桌討論。

Jun Yuan認(rèn)為，全新市場(chǎng)格局下，品牌要在快速發(fā)展的科技環(huán)境中保持競(jìng)爭(zhēng)力，必須不斷適應(yīng)AI新技術(shù)，并通過(guò)持續(xù)的研發(fā)投入來(lái)提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以滿足市場(chǎng)需求。

Lou Alaimo是美國(guó)本土億萬(wàn)美金賣(mài)家俱樂(lè)部KOL，他所管理的PIM BRANDS是美國(guó)知名的糖果零食品牌，市占率已達(dá)95%，借助AI不僅幫助品牌精準(zhǔn)找到了更多潛在新消費(fèi)者，同時(shí)在整個(gè)訂單管理層面，AI也讓整個(gè)流程透明化、智能化，大幅提升決策效率和準(zhǔn)確度。

而Brian Kinney作為美國(guó)本土知名的營(yíng)銷(xiāo)科技公司聯(lián)合創(chuàng)始人，在AI廣告創(chuàng)新和業(yè)務(wù)戰(zhàn)略方面有著豐富經(jīng)驗(yàn)。他表示，掌握AI工具后，運(yùn)營(yíng)人員有更多時(shí)間去做創(chuàng)造性工作。以某手套賣(mài)家為例，通過(guò)AI進(jìn)行精準(zhǔn)的人群分類(lèi)和千人千面的個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)，整體廣告的轉(zhuǎn)化率提升了3-4倍。

而談及未來(lái)在亞馬遜平臺(tái)，AI 還將帶來(lái)哪些根本的改變，Michael Swilley 表示，消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)將會(huì)發(fā)生極大的變化，包括高效的搜索、評(píng)論以及產(chǎn)品信息的汲取等。

07

《谷歌賦能AI營(yíng)銷(xiāo)，出海電商贏取心智紅利》

谷歌大中華區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官 Ben Wong

“今年是 AI 賦能企業(yè)解鎖新增長(zhǎng)，釋放生產(chǎn)力，推動(dòng)企業(yè)變革的一年。全球用戶需求的變化及AI技術(shù)創(chuàng)新的變化，為中國(guó)企業(yè)全球化帶來(lái)新機(jī)遇?！?/strong>

隨著全球用戶需求日益多元化的發(fā)展與AI技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新，中國(guó)品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的影響力與吸引力正以前所未有的速度增長(zhǎng)。此次峰會(huì)中，谷歌大中華區(qū)首席營(yíng)銷(xiāo)官 Ben Wong以《谷歌賦能AI營(yíng)銷(xiāo)，出海電商贏取心智紅利》為主題進(jìn)行分享。

Ben表示，谷歌AI已深度融入其營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，從搜索優(yōu)化到用戶洞察，全方位賦能廣告主。但當(dāng)前品牌出海的廣闊前景不僅在于產(chǎn)品的輸出，更在于面向全球消費(fèi)者的品牌故事傳播與心智占領(lǐng)，今年6月，Google攜手凱度發(fā)布的「中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)」榜單，也說(shuō)明了這一點(diǎn)。

對(duì)于未來(lái)品牌的成長(zhǎng)潛力，Ben主要概括為三點(diǎn)：品牌故事的價(jià)值理念、差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及在市場(chǎng)中的持續(xù)活躍度，AI則是品牌成長(zhǎng)過(guò)程中的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)力。借力AI，品牌能夠以前所未有的效率和成本效益，快速構(gòu)建并優(yōu)化高質(zhì)量的廣告資產(chǎn)。

08

《Walmart Connect數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)廣告主增長(zhǎng)機(jī)遇》

沃爾瑪廣告 高級(jí)總監(jiān) 王加倫

“AI作為一項(xiàng)強(qiáng)大的工具，正在深刻地改變著沃爾瑪?shù)倪\(yùn)營(yíng)方式。利用生成式人工智能，沃爾人工智能是沃爾瑪幫助賣(mài)家實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的重要一環(huán)。沃爾瑪致力利用生成式人工智能，幫助消費(fèi)者快速找到所需商品，并安心做出購(gòu)買(mǎi)決定?！?/strong>

沃爾瑪廣告高級(jí)總監(jiān)王加倫先生表示，通過(guò)將AI應(yīng)用于廣告產(chǎn)品中，廣告主能夠借助Walmart Connect沃爾瑪廣告第一方數(shù)據(jù)，以更精準(zhǔn)的方式大規(guī)模地鎖定目標(biāo)客戶。同時(shí)，動(dòng)態(tài)競(jìng)價(jià)功能能有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化，優(yōu)化廣告預(yù)算。通過(guò)閉環(huán)度量系統(tǒng)和廣告績(jī)效面板，鏈接廣告活動(dòng)與銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，廣告主能夠近實(shí)時(shí)洞察廣告表現(xiàn)，提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

Walmart Connect沃爾瑪廣告也正在積極構(gòu)建日益完善的合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，以涵蓋更多合作伙伴和合作伙伴類(lèi)型。這將有助于我們更好地展示沃爾瑪合作伙伴所提供的服務(wù)，并助推廣告主實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

09

圓桌論壇 ：《圓桌對(duì)話：基于AMC數(shù)據(jù)，探索AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值》

隨著AI的興起，數(shù)據(jù)的價(jià)值被進(jìn)一步放大，AI不僅能高效處理大量數(shù)據(jù)，更在于從數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，預(yù)測(cè)趨勢(shì)，幫助優(yōu)化廣告策略，提升營(yíng)銷(xiāo)效果。

基于此，SparkXGlobal CBO Richard Zhang、亞馬遜廣告亞太大客戶行業(yè)總監(jiān)Susan Lai 、亞馬遜云科技解決方案架構(gòu)師總監(jiān)Sijie Han 、Jackery華寶新能副總經(jīng)理周傳人 、Momcozy品牌市場(chǎng)&運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人孫馳圍繞如何借助AI工具從數(shù)據(jù)礦中“開(kāi)采”真正富有價(jià)值的數(shù)據(jù)，探索AI驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)新價(jià)值。

針對(duì)AMC到底是什么，以及如何真正用好AMC數(shù)據(jù)，與會(huì)嘉賓都從各自的視角表達(dá)了觀點(diǎn)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。Susan Lai表示，AMC基于AWS架構(gòu)，一方面可以為廣告主提供安全的用戶行為數(shù)據(jù)，另一方面借助AI決策引擎可以更深度地挖掘AMC數(shù)據(jù)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的用戶觸達(dá)和品效合一的效果衡量。

Sijie Han則從技術(shù)的維度給出了定義，AMC作為一個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)，主要是用到兩個(gè)技術(shù)：數(shù)據(jù)技術(shù)和AI技術(shù)。數(shù)據(jù)技術(shù)包括分析、洞察，以及在數(shù)據(jù)治理層面涉及到的安全性和隱私性問(wèn)題；而AI技術(shù)則可以更好地預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)的屬性、內(nèi)容等等。

周傳人和孫馳也分別從品牌方的角度，結(jié)合不同的行業(yè)特征和屬性，分享了AMC數(shù)據(jù)在衡量廣告效果、挖掘消費(fèi)者需求以及制定營(yíng)銷(xiāo)策略中的關(guān)鍵作用。周傳人表示，基于AMC數(shù)據(jù)Jackery在落地應(yīng)用層面，主要關(guān)注三點(diǎn)：購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化路徑、觸達(dá)次數(shù)以及人群標(biāo)簽的滲透率。

而Momcozy 孫馳則表示，作為母嬰品牌，如何持續(xù)滿足消費(fèi)者在不同階段的購(gòu)買(mǎi)需求是品牌關(guān)注的重點(diǎn)，基于AMC的數(shù)據(jù)進(jìn)行商品交叉購(gòu)買(mǎi)分析就可以幫助品牌不斷拓展人群和場(chǎng)景。

以上這些探索，都是品牌聯(lián)合Xmars的共創(chuàng)。Richard Zhang表示，Xmars AMC Hub預(yù)制多種營(yíng)銷(xiāo)模型，基于Xmars AI引擎驅(qū)動(dòng)，可以幫助品牌對(duì)不同維度的數(shù)據(jù)進(jìn)行更深度的分析和使用，形成更科學(xué)高效的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，也正式發(fā)布了Xmars AI智能引擎白皮書(shū)（中文版），以期幫助品牌和賣(mài)家更深入理解AMC數(shù)據(jù)以及AI引擎的決策邏輯。

掃碼領(lǐng)取《Xmars AI引擎官方白皮書(shū)中文版》

解鎖Xmars AI新勢(shì)能！

10

《AI營(yíng)銷(xiāo)全面升維，海外本土品牌如何乘勢(shì)而為》

Urtasker Co-founder and CEO Omer Riaz

“人機(jī)協(xié)作會(huì)取代那些不應(yīng)用AI的人類(lèi)，而不會(huì)取代應(yīng)用了AI的人類(lèi)?！?/strong>

Omer Riaz是美國(guó)本土營(yíng)銷(xiāo)科技公司Urtasker的聯(lián)合創(chuàng)始人&CEO，也是一位資深數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)專家，曾幫助多個(gè)美國(guó)本土電商品牌實(shí)現(xiàn)超400%的年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)也分享了美國(guó)電商品牌如何利用AI營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)，并成功把握市場(chǎng)機(jī)遇。

Omer Riaz指出，目前約48%的亞馬遜賣(mài)家已經(jīng)在使用AI進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年這一比例將快速增長(zhǎng)。目前，AI在電商營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，包括文案撰寫(xiě)、Listing優(yōu)化、社交媒體內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞和SEO優(yōu)化、產(chǎn)品搜索、客戶服務(wù)、圖像優(yōu)化，以及廣告管理和優(yōu)化等，可以幫助品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持優(yōu)勢(shì)。

未來(lái)，AI營(yíng)銷(xiāo)將有三大發(fā)展方向：產(chǎn)品創(chuàng)新、行為科學(xué)及動(dòng)態(tài)分析。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)積極擁抱AI，以充分發(fā)揮其潛力。對(duì)此，Omer Riaz 提出了三點(diǎn)建議：建立AI友好的企業(yè)文化、將AI與企業(yè)商業(yè)戰(zhàn)略匹配以及促進(jìn)人機(jī)協(xié)作。

11

品牌對(duì)話 《AI營(yíng)銷(xiāo)工具如何賦能品牌全鏈路提效增量》

AI賦能品牌增長(zhǎng)是一個(gè)不斷迭代、積累的過(guò)程，出海品牌需要不斷認(rèn)知AI、應(yīng)用AI，在出海這條賽道上不斷奔跑前進(jìn)。SparkXGlobal CSO Chen Ling 與baleaf 戰(zhàn)略與銷(xiāo)售高級(jí)總監(jiān)Jerry Lin通過(guò)深度對(duì)話深入淺出地剖析AI驅(qū)動(dòng)下品牌營(yíng)銷(xiāo)的多元?jiǎng)?chuàng)新玩法，以及baleaf是如何從0到1成長(zhǎng)為亞馬遜長(zhǎng)期霸榜類(lèi)目Top1，并獲得2023年亞馬遜年度最具價(jià)值品牌獎(jiǎng)。

恰逢baleaf10周年之際，品牌也完成了從0到1、從1到10的全球化布局。對(duì)于baleaf 品牌運(yùn)營(yíng)的探索，Jerry總結(jié)了三個(gè)方面的思考：產(chǎn)品、場(chǎng)景、破圈。

在產(chǎn)品層面，baleaf 一直堅(jiān)持健康、積極、向上的生活方式，并注重產(chǎn)品品質(zhì)。通過(guò)不斷拓展產(chǎn)品線，滿足消費(fèi)者需求，并積極進(jìn)行品牌聯(lián)名，拓展品牌邊界，最終實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)到品牌驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)變。同時(shí)，通過(guò)多元化的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，觸達(dá)更多潛在消費(fèi)者，不斷突破用戶圈層，增加用戶的復(fù)購(gòu)率以及關(guān)聯(lián)購(gòu)買(mǎi)度。

而針對(duì)出海賣(mài)家如何用好AI，Jerry認(rèn)為有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

一是，借助AI不斷地探索、洞察消費(fèi)者需求，并提煉出核心訴求，這是未來(lái)需要持續(xù)深挖的重點(diǎn)。

二是，AI在運(yùn)營(yíng)端以及產(chǎn)品端的使用和配合。品牌需要將AI與產(chǎn)品研發(fā)及廣告投放等環(huán)節(jié)有效匹配，讓AI真正能做到提效，并且提供更多高于普通運(yùn)營(yíng)投放水平的能力。

三是，在整體的組織架構(gòu)上，需要建立一個(gè)專門(mén)的AI自動(dòng)化的團(tuán)隊(duì)為業(yè)務(wù)賦能。

12

圓桌論壇 ：《品牌對(duì)話：AI時(shí)代“出題”，出海品牌如何加速趕考》

SparkXGlobal CGO Jason Zhang、谷歌大中華區(qū)合作伙伴及增長(zhǎng)型客戶總經(jīng)理 Stella Leung 、moodytiger CMO Wesley Zhou 與The Trade Desk Director of Client Services Stephen Zhao圍繞“中國(guó)DTC出海品牌如何應(yīng)對(duì)AI帶來(lái)的變化，把握增長(zhǎng)的本質(zhì)”進(jìn)行深入探討。

Stella Leung強(qiáng)調(diào)，AI技術(shù)為品牌出海帶來(lái)了諸多機(jī)遇，通過(guò)深入的市場(chǎng)洞察和文化分析，品牌可以更好地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化體驗(yàn)需求，塑造更加出色的品牌形象。Wesley Zhou也指出，AI的應(yīng)用使得信息獲取更加便捷，大大提高了決策效率，幫助品牌進(jìn)行精準(zhǔn)的市場(chǎng)定位。

盡管AI技術(shù)為品牌出海提供了強(qiáng)大的工具，但嘉賓們也談到了由此帶來(lái)的挑戰(zhàn)。Stella Leung表示，隨著消費(fèi)需求的變化，品牌需要提供更精準(zhǔn)的個(gè)性化體驗(yàn)，這就對(duì)AI的應(yīng)用提出了更高要求。Wesley Zhou補(bǔ)充道，信息過(guò)載是一個(gè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，品牌需要依賴專家?guī)椭^(guò)濾和提煉信息，才能避免在AI時(shí)代迷失方向。

Stephen Zhao則詳細(xì)介紹了The Trade Desk如何利用AI技術(shù)提升廣告投放的效果。通過(guò)精準(zhǔn)分析第一方數(shù)據(jù)，The Trade Desk可以幫助品牌方找到最佳受眾和媒體渠道，降低出海門(mén)檻，提高廣告投放效率。此外，將人的經(jīng)驗(yàn)與AI相結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)意的千人千面投放，同時(shí)通過(guò)智能出價(jià)優(yōu)化廣告成本和效果。

13

《AI時(shí)代的中國(guó)品牌出海破局之道》

EqualOcean 創(chuàng)始合伙人 黃淵普

“出海是中國(guó)AI最重要的商業(yè)應(yīng)用方向，AI是中國(guó)品牌出海的破局關(guān)鍵。"

當(dāng)前，AI的發(fā)展瓶頸并非技術(shù)本身，而在于其商業(yè)應(yīng)用能力的拓展。此次峰會(huì)中，EqualOcean創(chuàng)始合伙人黃淵普以《AI時(shí)代的中國(guó)品牌出海破局之道》為題進(jìn)行觀點(diǎn)分享，為中國(guó)品牌出海提供了寶貴的策略思路。

黃淵普從AI發(fā)展的階段性特征出發(fā)，指出自2018年至今，AI技術(shù)正以媲美于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度躍上新臺(tái)階。并強(qiáng)調(diào)，AI是當(dāng)前中國(guó)品牌出海的破局利器，其不僅能夠幫助中國(guó)品牌提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，更是顛覆歐美公司傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)、重新定義全球化路徑的關(guān)鍵所在。

正如黃淵普老師所言：“多數(shù)人高估了AI的現(xiàn)在、卻嚴(yán)重低估了它的未來(lái)。”中國(guó)品牌要把握時(shí)代機(jī)遇，積極擁抱AI技術(shù)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，充分發(fā)揮AI在突破國(guó)際市場(chǎng)壁壘中的關(guān)鍵作用。

14

圓桌論壇：《AI技術(shù)成新晉“流量”密碼，品牌如何激發(fā)出海新活力》

從全球營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)到中國(guó)本土出海賣(mài)家，AI究竟如何激發(fā)出海新活力，創(chuàng)造更多可能性？SparkXGlobal CSO Chen Ling、亞馬遜廣告亞太區(qū)全球增長(zhǎng)銷(xiāo)售負(fù)責(zé)人 Yiping Cheng、寧波銳鴻電子商務(wù)有限公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳學(xué)威、義烏諾瓦工藝品有限公司創(chuàng)始人劉元奇、Deego運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳恰圍繞“成長(zhǎng)型賣(mài)家又該如何借助AI實(shí)現(xiàn)生意指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)”進(jìn)行深入探討。

Yiping Cheng表示，在AI技術(shù)領(lǐng)域，亞馬遜推出了廣告智能優(yōu)化推薦系統(tǒng)，可以幫助賣(mài)家科學(xué)優(yōu)化廣告表現(xiàn)和創(chuàng)建新廣告，提升數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性和透明度。

在落地應(yīng)用的過(guò)程中，賣(mài)家也面臨著多個(gè)挑戰(zhàn)。首先要調(diào)整好心態(tài)，賣(mài)家需要更積極地?fù)肀I，去了解、學(xué)習(xí)和嘗試，而不僅僅是根據(jù)嘗試初期的體驗(yàn)就匆忙做決定。其次，亞馬遜的智能優(yōu)化建議是基于亞馬遜大量的第一手?jǐn)?shù)據(jù)洞察而產(chǎn)生，其技術(shù)功能也在不斷地更新和迭代。如何提升賣(mài)家員工的工具使用能力，熟練地掌握AI工具來(lái)提高工作效率，也是我們提供支持和期待實(shí)現(xiàn)的共同目標(biāo)。

談到AI助力業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的落地成果，劉元奇分享了自己在今年P(guān)D期間，借助Xmars AI智能投放，銷(xiāo)售額平均增長(zhǎng)超10倍的經(jīng)驗(yàn)。他表示，Xmars在提升效率上成效顯著，讓運(yùn)營(yíng)可以從繁瑣的廣告優(yōu)化中解脫出來(lái)，將更多精力專注于產(chǎn)品打磨。

AI技術(shù)不僅能提效，更具備強(qiáng)大的數(shù)據(jù)沉淀能力。陳學(xué)威指出，在公司面臨人員流動(dòng)的情況下，Xmars能夠出色地保留并管理好其數(shù)據(jù)資產(chǎn)，確保這些寶貴信息得以無(wú)縫交接和持續(xù)利用。

此外，Deego則通過(guò)試點(diǎn)和考核機(jī)制，將員工與AI工具緊密結(jié)合。不僅提升了公司整體的運(yùn)營(yíng)效率，也讓每個(gè)運(yùn)營(yíng)都訓(xùn)練出了自己專屬的AI智能助手。

但AI技術(shù)就像一個(gè)快速成長(zhǎng)的少年，需要更多的耐心和包容，通過(guò)不斷反饋和調(diào)整，才能讓其更好地發(fā)揮作用。

15

《 Winning the AI Everywhere Endgame》

貝恩公司 全球?qū)＜腋焙匣锶?辛海燕

“AI像是一浪高過(guò)一浪的浪潮，現(xiàn)在的浪還很低，大家都隨時(shí)可以上板去試一試。試用AI的成本很低，而用好AI所需的儲(chǔ)備很多，抓緊學(xué)會(huì)沖浪才不會(huì)錯(cuò)過(guò)應(yīng)用AI的最佳時(shí)機(jī)。”

在AI全面滲透的不可逆浪潮中，企業(yè)如何駕馭AI之力決勝于終局之戰(zhàn)成為業(yè)界關(guān)注的最大焦點(diǎn)。貝恩公司全球?qū)＜腋焙匣锶诵梁Ｑ嘁灿H臨峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，分享了企業(yè)制勝AI時(shí)代的戰(zhàn)略洞見(jiàn)。

辛海燕強(qiáng)調(diào)，深度挖掘AI的能力，是削減應(yīng)用成本、拓寬應(yīng)用場(chǎng)景的核心策略。AI不僅極大提升了顧客滿意度、加速了產(chǎn)品迭代與創(chuàng)新效率，更在錯(cuò)綜復(fù)雜的商業(yè)流程中釋放出前所未有的生產(chǎn)力，革新著企業(yè)與消費(fèi)者之間的交互范式。

她表示，企業(yè)需要繪制明確的AI應(yīng)用藍(lán)圖，避免盲目試錯(cuò)與無(wú)序的“布朗運(yùn)動(dòng)”。同時(shí)，應(yīng)摒棄延長(zhǎng)線思維，以超越當(dāng)前視角的遠(yuǎn)見(jiàn)重新審視組織架構(gòu)與技術(shù)選擇，尤其是在出海策略上，無(wú)論是借船出海還是自建橋梁，均需基于技術(shù)、業(yè)務(wù)與未來(lái)規(guī)劃的綜合考量。

未來(lái)已來(lái)，AI應(yīng)用的門(mén)檻與成本正逐步降低，當(dāng)前正是企業(yè)深入探索與實(shí)踐的黃金時(shí)期。SparkXGlobal將與出海企業(yè)并肩前行，積極擁抱AI變革。將AI點(diǎn)狀應(yīng)用轉(zhuǎn)化為系統(tǒng)化、戰(zhàn)略化的增長(zhǎng)路徑，確保技術(shù)視野、業(yè)務(wù)洞察與清晰戰(zhàn)略規(guī)劃的深度融合，從而在未來(lái)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇中占據(jù)先機(jī)，致勝AI終局之戰(zhàn)。

掃碼觀看峰會(huì)直播回放

直擊現(xiàn)場(chǎng)，精彩不容錯(cuò)過(guò)！

Xmars是SparkXGlobal邑炎科技集團(tuán)旗下的一款A(yù)I驅(qū)動(dòng)的智能廣告優(yōu)化SaaS平臺(tái)，多渠道覆蓋亞馬遜、沃爾瑪、Google、Shopify等多個(gè)海外電商和廣告平臺(tái)。定位于極致AI和極致運(yùn)營(yíng)，Xmars通過(guò)先進(jìn)的AI數(shù)據(jù)技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化管理以及平臺(tái)與CDP的第一方數(shù)據(jù)，為不同生命周期的品牌及商家提供全鏈路洞察，全面提升廣告投放的效果及效率。 憑借其領(lǐng)先的AI全智能營(yíng)銷(xiāo)解決方案，Xmars于2023年斬獲亞馬遜廣告合作伙伴「技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)」，成為全球唯一獲此殊榮的公司。Xmars在全球設(shè)有10大據(jù)點(diǎn)，依托其國(guó)際化的視野及運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，為超過(guò)5000家全球客戶提供本地化的AI廣告營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。