多少人這個夏天被洗衣服折磨瘋了?
如何處理被濃汗浸濕的速干衣是個難題，不強(qiáng)力洗怕難以驅(qū)除味道、多洗幾次又怕吸汗性能受損，變成“上不了網(wǎng)的手機(jī)”。
對于沒有烘干機(jī)的打工人來說，最大的背刺是天氣，洗完碰上梅雨季，陰干T恤上的抹布味一整天都揮之不去;
白T穿一個夏天就發(fā)黃，吃一次火鍋仿佛全世界都知道你吃的是牛油鍋底，回爐重洗但財務(wù)狀況不允許，“再洗兩次，我那十幾塊的短袖就該爛了。”
最近我們跟著撒貝寧圍觀一場未來洗衣發(fā)布會，誰能想到現(xiàn)在洗衣液科技已經(jīng)進(jìn)化到直呼魔法的程度。
為了洗衣服，藍(lán)月亮你要考研啊?
白襯上+油點(diǎn)子的災(zāi)難組合怎么解決才是最優(yōu)方案?為啥久晾不干衣服的陰干味這么難去掉?洗衣液到底放多少才算洗干凈?全是汗味的衣服怎么洗?8月16日上午央視新聞直播了一場藍(lán)月亮未來洗衣發(fā)布會，堪比當(dāng)代洗衣服痛點(diǎn)鑒賞大會，在撒貝寧的帶領(lǐng)下算是對洗衣服這件事顛覆認(rèn)知、漲了見識。
沒有什么問題是吃頓火鍋解決不了的，除了吃火鍋調(diào)料時沾上油點(diǎn)子、從頭到腳腌入味。撒老師就深有體會，基于以上痛點(diǎn)現(xiàn)在的火鍋店不僅提供圍裙手套，甚至還配備帽子，“畢竟一件衣服迸上辣油之后，真是有種不想要的無力感。 ”旁邊的藍(lán)月亮研發(fā)人員一臉云淡風(fēng)輕，說等會兒讓你見證什么叫奇跡。
去油是有小竅門的，聽聞洗潔精有效，試過發(fā)現(xiàn)不僅油污沒洗干凈，還有油印，衣服纖維也通過暴力揉搓受損。沒想到藍(lán)月亮已經(jīng)針對油漬專門設(shè)計了“預(yù)涂神器”，干衣預(yù)涂再疊加至尊系列，“一涂一泵”手法處理油污效果加倍。
“涂”的手法也有講究，從外向內(nèi)的打圈方式原理是防止辣椒油繼續(xù)滲透;藍(lán)月亮研發(fā)人員還提示，涂上之后不要揉搓最好靜置，不然會破壞纖維影響服裝壽命;預(yù)涂之后靜止5分鐘直接扔進(jìn)洗衣機(jī)里正常清洗就行。談話之間預(yù)涂的效果就展現(xiàn)出來，給撒貝寧驚得喊出聲“像抽油煙機(jī)那分離程序，油直接滴下來了?!”
針對氣味，研發(fā)人員講解了兩種去味原理，一種是靠香味覆蓋、另一種是味道被洗掉，前者治標(biāo)不治本，后者是專門針對氣味因子設(shè)計的“至尊洗衣液除菌去味款”可以達(dá)到的效果。
氣味問題不僅限于火鍋味，還有梅雨季節(jié)揮之不去的“捂吧味”。汗味疊加純棉T恤陰干，化為今夏地鐵上行走的生化武器。
為啥陰干的衣服臭到香水都蓋不住?臭味的本質(zhì)其實(shí)是細(xì)菌，衣服上殘留的皮脂油脂在潮濕環(huán)境下細(xì)菌代謝產(chǎn)生了有異味的有機(jī)化合物，形成抹布味。所以藍(lán)月亮至尊除菌去味款也就抓住了問題核心。
同理，去除汗味的本質(zhì)也是除菌。在直播間的運(yùn)動場景，藍(lán)月亮研發(fā)人員就解釋了汗液本是無色無味，奈何細(xì)菌以汗液、皮脂等為營養(yǎng)源代謝產(chǎn)生了所謂的汗臭味
。
想除臭讓衣服香香的關(guān)鍵在于除菌，是藍(lán)月亮顛覆我的第一個洗衣認(rèn)知，但汗臭味的問題解決了，另一個難題又出現(xiàn)了。如今速干衣成了夏日必備，但如何清洗它是個大問題。撒貝寧說自己平時習(xí)慣把速干衣直接扔洗衣機(jī)快洗，輕度出汗可以普通快洗，但直播間的一件重度汗味速干衣“實(shí)驗(yàn)樣品”直接能把人嗆到咳嗽，“遠(yuǎn)處聞不到，穿上后簡直是噩夢”。
單純機(jī)洗過于輕敵，藍(lán)月亮專門設(shè)計了至尊洗衣液運(yùn)動特效款，并且現(xiàn)場演示使用手法，先在一泵洗衣液下浸泡30分鐘再機(jī)洗，能達(dá)到除菌除臭的最佳效果。最關(guān)鍵的是，比起其他除汗功能產(chǎn)品，藍(lán)月亮甚至考慮到速干衣的保養(yǎng)和壽命，在保護(hù)吸濕排汗功能的情況下，把汗臭清洗干凈。
這次發(fā)布會，藍(lán)月亮還重磅介紹了一位重量級新成員“全效至尊”。作為團(tuán)隊內(nèi)全能ACE，應(yīng)用場景也更全面。
全效至尊是為綜合性問題而生的六邊形戰(zhàn)士，因?yàn)榫哂?ldquo;去油加強(qiáng)、多重污漬”的功能，藍(lán)月亮洗滌工程師建議像集齊“頭油、口水、汗?jié)n甚至化妝品于一體“的枕巾床單更適合用全效至尊解決;因?yàn)槟芏嘣ノ?、高效除菌，所以也解決了衛(wèi)生間陰干毛巾上的怪味問題，比如洗衣液中加入了纖維整理技術(shù)，所以能保護(hù)浴巾里的纖維感，不至于又渣又硬。
與其說洗衣液也在內(nèi)卷，不如說誰家的產(chǎn)品能解決各種人群、各種細(xì)分場景的難題。
藍(lán)月亮在痛點(diǎn)上做了更細(xì)分的解決方案，至尊洗衣液除菌去味款專攻陰干味，至尊洗衣液運(yùn)動特效款針對速干衣特殊情況特殊對待，另一方面，科學(xué)產(chǎn)品背后是科學(xué)的洗衣手法和清潔理念，最終的目的，是能夠更方便、更高效的解決問題，這也是生活用品存在的意義。
藍(lán)月亮怎樣引領(lǐng)洗衣新時代?
“填滿8kg洗衣機(jī)的衣物只需要三泵至尊?那確實(shí)挺省的”，發(fā)布會直播時踩玲發(fā)出這樣的感慨，背后反映出這個時代由藍(lán)月亮引領(lǐng)的新洗衣液特征：由大到小、由蓋到泵、由斤到克。
十幾年前，國產(chǎn)洗衣品牌仍主要聚焦在洗液粉和皂的競爭。但時代在變化，衣物材質(zhì)的多樣性和質(zhì)量提高，2008年第一次推出「洗衣液」品類的藍(lán)月亮另辟蹊徑徹底顛覆國內(nèi)洗衣市場和洗衣習(xí)慣。
圖注：2019年藍(lán)月亮洗衣液市場占有率第一
作為洗衣液品類在中國的市場開創(chuàng)者，藍(lán)月亮重新定義和顛覆產(chǎn)品想象。
首先是產(chǎn)品形態(tài)，針對行業(yè)和消費(fèi)者使用的現(xiàn)實(shí)問題，比如發(fā)布會中展現(xiàn)的預(yù)涂神器，撒貝寧在使用時就發(fā)現(xiàn)瓶身設(shè)計了手持防滑的功能“輕松拿捏”，單手就能用。
從蓋到泵，藍(lán)月亮也解決了“洗衣液用多少才正好”的普遍困擾，比如至尊系列的瓶身泵頭的用量設(shè)計，基于“讓一次用量固定在8g對應(yīng)清潔8件衣服”的規(guī)則而設(shè)計，8件衣服源自家庭三人單位的實(shí)用考量。
藍(lán)月亮也在產(chǎn)品性能上賦予其改變行業(yè)的「濃縮+」生物科技力量，2015年藍(lán)月亮推出國內(nèi)首款采用泵頭計量式包裝「濃縮+」洗衣液——機(jī)洗至尊，2018年迭代到采用生物科技技術(shù)的「濃縮+」，將洗衣液推向更符合“小體積、大能量”的階段。
正如未來洗衣發(fā)布會上提到的，如何判斷洗衣液效果如何不在于濃稠程度，而在于活性濃度含量和能否有效釋放。根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)洗衣液中的活性物含量應(yīng)不低于15%，含量越高去污效果越強(qiáng)、對衣物的損傷越低，至尊的活性含量，已經(jīng)被藍(lán)月亮拉高到47%。
至尊系列在快速溶解的性能上也體現(xiàn)出碾壓同行的“魔法級效果”。為啥好的洗衣液需要快速溶解?洗衣機(jī)快洗功能的15分鐘里其實(shí)留給真正“洗”的步驟大約只有3.5分鐘，高效訴求倒逼洗衣液的活性成分必須快速釋放。
直播間也現(xiàn)場演示了顛覆常識的“洗衣液溶解”，1秒，是藍(lán)月亮給洗衣液溶解速度的底線，一泵瞬間分散在水杯中，視覺效果堪比水花消失術(shù)。
為什么藍(lán)月亮要顛覆洗衣液產(chǎn)品認(rèn)知?
根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2019年濃縮洗衣液在日本及美國的滲透率已達(dá)到100%，而同期中國滲透率僅為8.2%。藍(lán)月亮試圖扭轉(zhuǎn)大眾對洗衣液“越濃稠越好、泡沫越多越好”的錯誤認(rèn)知，轉(zhuǎn)向研發(fā)低泡易漂洗的「濃縮+」生物科技洗衣液，并且讓更多消費(fèi)者相信“少量的洗衣液也能洗干凈衣服”。
一方面對于消費(fèi)者來說獲得更好的體驗(yàn)和性價比才是硬道理。今年以來，藍(lán)月亮至尊洗衣液已在抖音平臺上已累計售出超2400萬瓶，而在816未來洗衣發(fā)布會結(jié)束后的超品專場直播，至尊系列的銷量代表著是消費(fèi)者對于藍(lán)月亮的全新認(rèn)知和認(rèn)可。
在未來洗衣發(fā)布會上藍(lán)月亮邀請了6位年齡、身份各不相同的消費(fèi)者分享洗衣生活經(jīng)驗(yàn)和故事，他們也是藍(lán)月亮“拯救100億件衣服”活動的參與者，藍(lán)月亮面向全國征集舊衣服進(jìn)行煥新處理。比如幫助一位阿姨把結(jié)婚時穿的舊旗袍通過至尊產(chǎn)品和柔順產(chǎn)品恢復(fù)曾經(jīng)的柔軟質(zhì)感，把阿姨也帶回到青春歲月。衣服不僅能用來穿，也是記憶的載體，藍(lán)月亮想做的是延長衣服的壽命和價值，同時幫助消費(fèi)者最大程度解放雙手，在高效便捷的基礎(chǔ)上在洗衣穿衣這件事上提升生活品質(zhì)。
同時，藍(lán)月亮把對洗衣液的迭代置于行業(yè)發(fā)展維度，推動行業(yè)升級和傳播科學(xué)的洗衣方法，是舉辦超級品牌日活動的底層邏輯。藍(lán)月亮在「濃縮+」性能的研發(fā)投入巨大，帶動整個行業(yè)朝著“濃縮化”升級，濃縮產(chǎn)品能減少49.5%的倉儲面積、節(jié)約62.3%的運(yùn)輸成本。全行業(yè)升級最終達(dá)到的效果是社會迎來“洗衣的新時代“。
什么是洗衣的新時代?
發(fā)布會上紡織專家總結(jié)，就是“在確保洗干凈的同時減少衣服損傷、延長使用壽命。”這意味著用少量、低損傷且為濃縮型的洗滌劑更好?？s短的洗護(hù)時間不僅能減少用水還能降低能源消耗，濃縮型的洗滌劑意味著更小的體積、運(yùn)輸過程更低的碳排放和更少的單次洗滌塑料消耗量。
藍(lán)月亮對洗滌產(chǎn)品的顛覆不僅針對用戶體驗(yàn)和高性價比，還是對行業(yè)升級和環(huán)保節(jié)能等社會價值的一種重塑。
據(jù)統(tǒng)計運(yùn)用濃縮洗衣液，每年全國可減少電能損耗85.67億度。不同的產(chǎn)品對應(yīng)洗滌原理的科普和手法普及。藍(lán)月亮更想通過科技力量和信息傳遞，把消費(fèi)者、行業(yè)和社會帶入屬于未來的洗衣時代。
古人說“滄浪之水清兮，可以濯我纓”，洗衣可以是一種人生態(tài)度，“長安一片月，萬戶搗衣聲”洗衣也代表家庭成員之間的關(guān)心和照護(hù)?，F(xiàn)在洗衣正在被藍(lán)月亮賦予更多屬于這個時代的新內(nèi)涵：
洗衣是借助科技力量更高效輕松和愉悅的生活方式、是被解放的家務(wù)勞動、與衣服之間更綿長的情感聯(lián)結(jié)，也可以是關(guān)乎可持續(xù)的生存環(huán)境和社會責(zé)任感的“時代風(fēng)尚”。
消費(fèi)者可能無法決定一件衣服生命的起點(diǎn)，但可以決定它如何走向終點(diǎn)。每個人可以借助藍(lán)月亮的力量，選擇以何種方式對待一件衣物，更是選擇一種面朝未來的生活哲學(xué)。
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