8月24日，超級紅人節(jié)嘉年華在山東煙臺的濱海廣場燃情開啟，海風輕拂的浪漫海濱瞬間化身為星光熠熠的潮流舞臺。在這場匯聚了超多超人氣紅人的夏日狂歡中，絕味鴨脖和品牌IP絕味小火鴨煥新亮相，以煥新的品牌符號、品牌口號、品牌IP形象與創(chuàng)意玩法，成為了這場超紅大聚會中的最“辣”打卡點。
絕味小火鴨“辣”翻紅人節(jié)
絕味點燃海濱味蕾盛宴
這個周末，濱海廣場的海風中裹挾著絲絲熱辣，熱辣誘人的絕味氣息吸引著每一位過往的食客駐足。絕味鴨脖的展位前人頭攢動，洋溢著一張張充滿熱情與活力的笑臉。絕味鴨脖的全新品牌口號“敢辣，才絕味(Dare Spicy)”和品牌IP形象絕味小火鴨，以及全球品牌代言人范丞丞，不斷吸引著年輕消費者的目光，引發(fā)人們紛紛前來嘗鮮，體驗絕味的辣爽滋味。
喜辣愛好者齊聚，秀出“敢辣”態(tài)度
絕味鴨脖掀起了一場“敢辣”的社交風尚。“敢辣”，是一種主張，更是一種積極向上的態(tài)度。這引發(fā)了無辣不歡的年輕族群拍照打卡，在社交平臺曬出自己的“敢辣”時刻，和身旁一同挑戰(zhàn)這份火辣的“敢辣”搭子，展示了自己的“敢辣”態(tài)度，也傳遞了一種不畏挑戰(zhàn)、勇于嘗試的生活哲學。有人直接配文“你的脖子才是我的絕味”。這句話是范丞丞在一檔音樂綜藝中的一句歌詞。也正是這句歌詞，讓范丞丞與絕味鴨脖結(jié)緣，成為了絕味品牌成立19年來的首位全球品牌代言人。
拍照打卡曬出“敢辣”時刻
絕味小火鴨閃現(xiàn)，引爆打卡熱潮
在這場超紅嘉年華上，絕味鴨脖新的品牌IP絕味小火鴨不時閃現(xiàn)在超紅互動展區(qū)的各個角落，與游客們親密互動，成為了現(xiàn)場備受歡迎的“明星”。人們爭相與絕味小火鴨進行趣味互動，他們或擺出各種姿勢與絕味小火鴨合影，或手持絕味鴨脖享受美食。這種創(chuàng)意互動，拉近了絕味鴨脖與消費者之間的距離，也拓寬了消費者的選擇空間，激發(fā)了他們對絕味的探索欲，為絕味鴨脖贏得了更多年輕消費者的關(guān)注。
小朋友和絕味小火鴨友好互動
絕味成為新社交搭子，鴨脖熱席卷社交平臺
許多粉絲還結(jié)合煙臺的海濱特色，創(chuàng)作了一系列素材：從海邊喝啤酒吃鴨脖的愜意場景，到與絕味小火鴨的親密互動，都作為熱門內(nèi)容在各大社交平臺傳播開來。一系列創(chuàng)意滿滿的素材在社交媒體上迅速發(fā)酵，成為熱門話題。從“海邊夏日，絕味相伴”到“與絕味小火鴨的浪漫邂逅”，從“絕味去班味兒”到“從i人變成社牛需要幾步”……各種生動有趣的話題內(nèi)容圍繞絕味鴨脖傳播開來，引爆了一場”金秋鴨脖熱”，引發(fā)了廣大網(wǎng)友對絕味鴨脖的關(guān)注與熱議。
喝啤酒吃鴨脖，秀出“敢辣”態(tài)度
絕味鴨脖榮獲針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎
在8月23日剛剛舉辦完的微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮上，絕味鴨脖榮膺“微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎”，成為休閑鹵制品行業(yè)中唯一獲此殊榮的品牌。絕味鴨脖通過微博平臺，與年輕消費者建立了緊密的聯(lián)系，通過創(chuàng)意營銷、趣味互動等方式，成功打造了年輕、時尚、活力的品牌形象。
微博針不戳·品牌V力榜頒獎典禮
與絕味鴨脖共同獲此殊榮獲的品牌涵蓋了傳統(tǒng)與創(chuàng)新并蓄的各大行業(yè)巨頭，包括茅臺(酒類)、蒙牛與伊利(乳品)、肯德基與麥當勞(生活服務(wù))、新興飲品勢力喜茶等，以及融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的典范如霸王別姬，更有國際食品和飲品巨頭可口可樂、樂事等一眾富有影響力的品牌。
微博針不戳·品牌V力榜食品行業(yè)品牌獎頒獎現(xiàn)場
品牌煥新升級，以消費者為中心
新消費時代，年輕消費者追求個性與獨特體驗，辣味成潮流。在此背景下，絕味鴨脖于7月23日宣布品牌煥新升級——推出了新的品牌口號“敢辣，才絕味(Dare Spicy)”，“絕”字標升級為帶火焰的品牌超級符號，新的品牌IP絕味小火鴨，讓品牌更加貼近年輕市場。8月21日，絕味集團受邀加入火山引擎零售巨頭大模型聯(lián)盟，助力加速行業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型的步伐。
絕味鴨脖品牌煥新發(fā)布會現(xiàn)場
全渠道深度擁抱消費者，年銷售破百億
據(jù)統(tǒng)計，絕味鴨脖每日購買人次超過100萬，年銷售額突破100億元大關(guān)，其全國門店數(shù)量已突破1.5萬家。這為消費者提供了更加便捷、高效的購買體驗。在年輕消費者熱愛的線上外賣平臺，絕味鴨脖也穩(wěn)居多個主流平臺的年度銷售額榜首：線上外賣年度銷售額第一名，抖音本地生活年度銷售額第一名，美團點評零食小吃類年度銷售額第一名，成為了無辣不歡的年輕人的休閑鹵制品首選。日前，絕味全渠道會員體量已突破8000萬。
深度擁抱年輕消費者，共繪未來美味藍圖
此次在2024超級紅人節(jié)上，絕味鴨脖完成了繼品牌煥新后的一次全面展示，也實現(xiàn)了對年輕消費群體的深度擁抱。未來，絕味鴨脖將繼續(xù)秉持“提供安全新鮮美味的休閑鹵味與服務(wù)，用味蕾刺激點燃激情與歡樂，建立人與人之間的美好關(guān)系”的愿景和使命和“敢辣，才絕味”的品牌精神，以消費者為核心，不斷探索與創(chuàng)新，為消費者帶來更多美味體驗。
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