隨著全球旅游市場的逐步復(fù)蘇，中國游客重新開始出境旅行，而泰國依然是他們的熱門目的地之一。春節(jié)作為中國游客出境游的高峰期，為眾多海外旅游品牌提供了寶貴的增長機會。
2024年春節(jié)期間，泰國王權(quán)免稅店攜手全球數(shù)字營銷平臺 Nativex，通過龍年慶典活動的跨區(qū)域營銷，獲得了超過千萬次的總曝光量與近十倍的點擊傳播增益。不僅成功吸引了眾多游客參與活動，更顯著提升了品牌在中國市場的影響力。
營銷直擊華人群體需求，提升素材轉(zhuǎn)化率
根據(jù)中國游客的消費需求，Nativex 圍繞王權(quán)免稅店的核心賣點制定內(nèi)容營銷策略。Nativex 團隊以其長期積累的中國旅客洞察為基礎(chǔ)，提煉出“吃喝玩樂薅羊毛”的核心利益點，將王權(quán)曼谷店塑造為春節(jié)泰國旅游的必打卡體驗之一，與泰國出境游實現(xiàn)心智上的深度綁定。
Nativex 還根據(jù)王權(quán)免稅店提供的素材與活動主題，擴展并放大了漢服、美食、春聯(lián)等傳統(tǒng)春節(jié)元素的吸引力，以霓虹潮流化的設(shè)計風(fēng)格吸引眼球，裂變出多款適配不同渠道的創(chuàng)意素材，營造出充滿新潮春節(jié)氛圍的營銷體驗，進一步增強了活動落地頁的瀏覽量。
圖源：王權(quán)免稅店龍年活動落地頁
定向投放策略，鎖定高消費群體
在內(nèi)容營銷之外，Nativex 還通過對目標受眾圈定與廣告素材投放，有效擴大了活動的影響力。投放前期，Nativex 首先圈定了對泰國旅游有濃厚興趣的中國游客與在泰華人用戶，吸引他們參與線下活動。隨著活動的推進，Nativex逐步縮窄了定向條件，鎖定了來自一線和新一線城市的高消費人群，進一步提高了活動的轉(zhuǎn)化效果。
多渠道引流，提升線下活動參與度
Nativex 通過多元化的渠道引導(dǎo)線上流量向線下活動轉(zhuǎn)化。通過信息流廣告的定向投放，Nativex 將用戶引流至定制的活動落地頁，增加了王權(quán)免稅店龍年活動的曝光率。同時，通過在活動頁設(shè)置抽獎機制，引導(dǎo)用戶前往王權(quán)免稅店官網(wǎng)了解更多優(yōu)惠信息，并鼓勵他們到現(xiàn)場體驗活動。
圖源：王權(quán)免稅店龍年活動落地頁
據(jù)悉，此次龍年慶典活動不僅成功吸引了大量中國游客前往王權(quán)免稅店購物，還顯著提升了品牌在中國市場的知名度。
Nativex 通過創(chuàng)意素材、定制落地頁以及廣告投放優(yōu)化，為王權(quán)免稅店積累了用戶洞察和廣告投放經(jīng)驗，也為其在全球旅游市場的持續(xù)擴展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
關(guān)于 Nativex
Nativex 是全球領(lǐng)先的數(shù)字營銷平臺，致力于幫助品牌和開發(fā)者實現(xiàn)跨地區(qū)增長。通過流量采買、創(chuàng)意素材、達人營銷等服務(wù)，擴大他們在全球市場份額及影響力。截至目前，Nativex 已為來自60+國家與地區(qū)的3000+客戶提供卓越增長成效。
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