近年來,明星代言被視為品牌觸達目標群體心門的捷徑。如何巧妙地進行代言營銷,為品牌帶來消費者的關(guān)注與青睞,無疑是當(dāng)下值得各大品牌深思的議題。哈爾斯與王源的合作,則為各大品牌提供了一個能夠打造多贏格局的示范案例。
近日,中國杯壺專家哈爾斯正式公布“哈爾斯全球品牌代言人”王源。該消息一經(jīng)發(fā)布,吸引大眾持續(xù)關(guān)注:相關(guān)話題48小時累計閱讀量突破10億,進入微博熱榜前列;哈爾斯官方旗艦店和主推新品,登頂當(dāng)日抖音平臺細分類目榜首;新華網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、中國日報網(wǎng)等媒體相繼報道;進一步強化了哈爾斯“中國杯壺專家”的品牌定位,實現(xiàn)了品牌聲量的大幅提升。
多輪驚喜持續(xù)解鎖,多維傳播矩陣助推品牌聲量
打開相關(guān)話題的討論區(qū),品牌方、明星、官方媒體之外,更多的來自眾多消費者和粉絲的“內(nèi)容共創(chuàng)”:有人曬出了自己和哈爾斯水杯、代言人周邊的合影,有人寫下了去年購買的哈爾斯水杯的使用感受,有人第一時間將品牌方精心準備的電腦桌面壁紙和表情包分享給自己的好友……我們看到了眾多消費者和粉絲群體自發(fā)參與討論與互動,為話題熱度添磚加瓦。
線下傳播方面,由王源與“中國杯壺專家”哈爾斯新品共同演繹的品牌廣告強勢亮相北京、上海、杭州、深圳、廣州等10余座重要城市的核心高鐵站點,在展現(xiàn)全新品牌形象的同時,以規(guī)模化曝光的手法,增強品牌在公共場合的亮相頻次和密度;期間,哈爾斯發(fā)起涵蓋線上線下的“打卡活動”,邀請消費者和粉絲前往哈爾斯官方旗艦店、各官方社交平臺及幾大高鐵站點“打卡”,分享哈爾斯與王源的同框瞬間,打造全民參與的火熱氛圍。
從前期預(yù)熱海報、視頻的釋出,到品牌與明星共創(chuàng)微博的發(fā)布,再到后續(xù)各類精致周邊物料以及高鐵廣告、打卡創(chuàng)意活動、新品信息的陸續(xù)放出,哈爾斯在高強度的傳播節(jié)奏中精準拿捏受眾心理,通過明星效應(yīng)帶動,以“參與感”和“共享感”并重的活動形式,充分調(diào)動大眾參與熱情,并以線上線下立體傳播矩陣,打造多維度、多層級的全方位品牌聲浪,進一步觸達更加多元的群體,快速高效地增強了品牌在大眾心中的心智認知。
產(chǎn)品與品牌齊發(fā)力,有溫度的專業(yè)實現(xiàn)價值共振
2023年,哈爾斯與王源因“專注、專業(yè)”的共同理念攜手合作,讓更多年輕消費者深入了解并喜愛哈爾斯,開啟全新的品牌升級之路。
作為長期合作伙伴,哈爾斯十分重視本次活動細節(jié),深入粉絲群體做了大量調(diào)研,在選擇造型風(fēng)格、周邊類型以及設(shè)計、制作等多個環(huán)節(jié)充分考慮粉絲想法,造型風(fēng)格各異的明信片、新穎的玩趣透卡、適合學(xué)習(xí)辦公的電腦壁紙、可愛且實用的明星表情包等,不管是周邊的形式、數(shù)量和質(zhì)量,哈爾斯“專業(yè)”級的表現(xiàn)溫暖了粉絲們的心,也達成了彼此的雙向奔赴。
這是哈爾斯二十多年杯壺產(chǎn)品研究開發(fā)過程的縮影。在產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新過程中,哈爾斯時刻將用戶的需求和滿意度放在首位,借助海量消費者數(shù)據(jù)和數(shù)字化手段,通過深度剖析市場動態(tài),精準捕捉用戶需求,迅速調(diào)整產(chǎn)品研發(fā)策略,持續(xù)研發(fā)能夠貼合市場脈搏的好產(chǎn)品。
例如,本次在高鐵品牌廣告中驚艷亮相的哈爾斯雙飲拎拎杯·珍珠系列產(chǎn)品,哈爾斯就瞄準了大量消費者提及的“便攜”與“顏值”需求,將手拎、肩背、珍珠等多種元素與保溫杯進行有機融合,為都市女性量身打造能夠作為時尚單品的便攜水杯,開啟2024秋冬杯壺新風(fēng)尚。
二十多年風(fēng)雨兼程,哈爾斯早已將“專業(yè)”刻進自己的生長脈絡(luò),以用戶為核心,以產(chǎn)品為突破口,通過技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級,在斬獲多項國內(nèi)外設(shè)計大獎的同時,贏得市場和消費者的認可,成為當(dāng)之無愧的“中國杯壺專家”,帶領(lǐng)中國杯壺行業(yè)邁入全新的發(fā)展高度,用實際行動傳遞品牌的價值主張。
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