作者 | 曾響鈴
對于很多80、90年代的人來說，電視機一定都是童年生活中必不可少的存在，是不少美好回憶的載體。
但與過去單純地看電視不同，如今的電視機產品正在承擔更多價值。就比如電視產品開始從單純的功能性消費品，轉變?yōu)橛脩糇非蟾鼉?yōu)質舒適、智慧便捷生活的一個代表，相比將就，他們更愿意為高品質的電視體驗買單。
這就導致了消費升級趨勢不斷在倒逼電視體驗技術提升。特別是隨著市場大環(huán)境需求改變，彩電行業(yè)也迎來了一個全新的發(fā)展階段。
當下，如何立足這個新階段，正成為整個行業(yè)的新課題。
“限量競爭時代”，“高品質”成為電視行業(yè)的未來
曾經(jīng)有一段時間，電視行業(yè)都沉迷于“參數(shù)競爭”，盲目地唯參數(shù)論其結果，然而消費者在將產品買回家后卻發(fā)現(xiàn)體驗遠遠不達預期。在經(jīng)歷數(shù)輪市場教育后，消費者與行業(yè)才逐漸發(fā)現(xiàn)，電視產品還是必須以體驗為先，以需求為先，這也與整體行業(yè)發(fā)展的大環(huán)境相符。
在經(jīng)歷增量時代、存量時代后，如今的電視行業(yè)算是全面走進了“限量時代”，所謂限量時代，可以理解為資源環(huán)境約束加劇，簡單地通過優(yōu)化產品、提升質量和服務也難以支撐市場增長，此時需要的是通過結構性升級來應對市場變化，尋找新的增長點。
當前行業(yè)有不少玩家也的確在這么做，市場端也給出了相應的正反饋。
就比如大尺寸產品的持續(xù)走高，AVC數(shù)據(jù)顯示，2024上半年中國彩電市場大尺寸產品(75英寸及以上)零售量份額實現(xiàn)全面增長，其中75英寸產品以22.4%的零售量份額成功登頂?shù)谝怀叽?，較去年同期增長4.4%，今年上半年平均尺寸已達62.6英寸，彩電市場完全邁入大屏時代。
此外，MiniLED開始成為電視技術的必然選擇。上半年國內彩電市場Mini LED產品零售量份額為8.6%，較去年全年提升5.7個百分點，零售額份額為19.9%，較去年全年提升10.1個百分點，成為顯示技術中增速最快的一類細分產品。
再就是國內彩電10,000元及以上市場零售額份額持續(xù)擴張，2024上半年高端市場零售量份額已達23.5%，對比2023年全年增長3.2個百分點，高端化已經(jīng)成為彩電行業(yè)確定的發(fā)展趨勢。
通過以上數(shù)據(jù)能看到，“高品質”電視已成為用戶首選之一，銷量不斷持續(xù)在上漲，毫無疑問這正是電視行業(yè)在順應消費者需求的前提下，映射出的潮流。而與時代潮流并肩的，正是持續(xù)以“高品質”產品服務消費者的三星電視。
連續(xù)18年銷量第一，三星電視的“海潮效應”
從2006年至今，三星電視已經(jīng)實現(xiàn)了連續(xù)18年全球電視銷量第一，“高品質”一直是三星電視的長期戰(zhàn)略。至于其高品質戰(zhàn)略如何與市場對接，三星電視所依靠的是“海潮效應”。
所謂“海潮效應”是指，海水因天體的引力而涌起，引力大則出現(xiàn)大潮，引力小則出現(xiàn)小潮，引力過弱則無潮。在電視賽道中，每個品牌都是一個個天體，市場則是大海，對于市場的爭奪就像是天體所引發(fā)的潮汐。三星電視能持續(xù)領航，就是因為它所引動潮汐夠強，而三星電視引發(fā)海潮的關鍵則在于“夠近”以及“夠重”。
1、距離越近引力越大
所謂“夠近”可以理解為三星電視距離市場和用戶夠近。
當前，用戶對于電視產品需求越發(fā)多樣化，但有一個不變的核心就是更好的畫質與音質，在這一點上，三星電視一直緊跟需求。
以三星Neo QLED系列產品為例，為了打造高峰值亮度和營造高色彩表現(xiàn)的真實世界，三星Neo QLED系列采用量子點Mini LED技術，燈珠大小僅為傳統(tǒng)燈珠的1/40。此外，量子點Mini LED分區(qū)控光技術，能夠通過量子點矩陣技術準確地控制每一個量子點Mini LED，呈現(xiàn)超細膩對比度，實現(xiàn)更加精細的畫質，最大程度還原光影本質。
在三星新一代AI芯片的加持下，三星Neo QLED還搭載了眾多前沿AI音畫技術，其中包括三星著名的“AI影像增強技術”，通過AI神經(jīng)元網(wǎng)絡算法分析內容將原本并不高清的畫質提升至接近4K/8K的超現(xiàn)實畫面，讓觀眾不錯過任何一個細節(jié);AI動態(tài)增強Pro技術，則能消除畫面殘影實現(xiàn)流暢的視覺效果。無論是觀看體育賽事還是好萊塢大片，都能帶來精彩的畫面呈現(xiàn)。
音質上，借助杜比全景聲和音畫追蹤OTS技術，Neo QLED電視可以呈現(xiàn)出如同影院般的立體聽感。再配合Q交響樂功能，讓三星條形音響與電視協(xié)同發(fā)聲，保障聲音與屏幕畫面達到1+1大于2的環(huán)繞式沉浸感，為用戶打造十足的視聽盛宴。
三星還特地為85及98英寸級別的影院級電視產品研發(fā)出了超大屏影像增強器，以強大的AI實力有效實現(xiàn)畫面降噪、提升銳度、暗部增強等效果，對像素放大后的畫質問題也得以很好的解決。
此外，用大屏電視玩游戲也成為許多用戶的選擇，為了讓用戶玩得更盡興，三星Neo QLED系列中許多產品都支持AMD FreeSync Premium Pro技術和動態(tài)加速120Hz技術，這些技術能有效減少游戲畫面撕裂和卡頓現(xiàn)象，帶來最佳娛樂體驗。
再加上三星在Gaming hub中匯集了騰訊Start、咪咕快游、運動加加等多個平臺的云游戲、體感游戲，一站式滿足不同用戶的各種娛樂需求。
憑借這種對市場需求的深刻洞察，差異于行業(yè)的不止是簡單堆料，深入理解用戶需求并給出最佳解答，使得三星電視穩(wěn)穩(wěn)站在了行業(yè)前端。
2、質量越大引力越強
引動海潮的第二關鍵是“質量”，質量越大引力越強，而質量則代表著品牌自身的“技術強度”。
無論在任何環(huán)境下，“打鐵還需自身硬”永遠是一條鐵律。
三星能持續(xù)引領全球電視行業(yè)，深厚的技術底蘊也是其最有力的支撐點。作為全球前三的先進制程芯片生產公司，也是全球最為優(yōu)質的顯示面板供應商，使三星電視始終能領先行業(yè)一大步。
例如在AI芯片領域，無論是NQ8AIGen3、NQ8 AI Gen2芯片還是NQ4 AI Gen2芯片，都實現(xiàn)了全球領先。NQ8 AI Gen3芯片作為三星最新、最具創(chuàng)新性的電視芯片，其神經(jīng)處理單元(NPU)的速度是其前代產品的兩倍，神經(jīng)元網(wǎng)絡的數(shù)量也由64個增至512個，還能模仿人腦的認知方式處理電視內容，不斷學習，優(yōu)化算法，激發(fā)電視的畫質潛能。同時，芯片技術的加持也為追求高品質畫質效果的用戶提供了更為沉浸的AI觀影解決方案，是三星電視強而有力的支撐，獲得眾多消費者青睞。
而在電視系統(tǒng)方面，三星電視同樣走在了行業(yè)前列。在Neo QLED系列中所搭載的全新Tizen系統(tǒng)不僅能兼容Tizen和Android應用，還能無廣告秒開機;遠場語音控制，延續(xù)了Bixby AI語音助手的人性化，可自動識別語音指令，為用戶提供最直接的操作與查詢。
三星電視的技術底蘊還獲得不少來自專業(yè)機構的認可，今年三星推出了QN900D、QN880D、QN90D等多款前沿產品，而這些產品在前不久都成為業(yè)內首批同時獲得VDE(德國電氣工程師協(xié)會)“影院級黑色”和“HDR亮度精確度”雙重認證的產品。
全球色彩權威機構——彩通(PANTONE)也對眾多三星Neo QLED電視進行了色彩認證，該認證表達了三星電視經(jīng)過嚴格的測試與校準，可以準確表達2030種PANTONE顏色以及110種膚色色調，呈現(xiàn)接近自然原色的視覺感受。
在前沿技術和多重認證的加持下，三星電視持續(xù)著自身的引領性和權威性，以卓越體驗不斷引發(fā)潮汐，這就是三星電視連續(xù)18年全球出貨量第一的原因。
可見，無論是從行業(yè)視角還是消費者視角來看，三星電視都在不斷突破技術賦能體驗的上限。且三星的領先不僅局限于技術和銷量，就像Neo QLED系列產品打造出的震撼體驗，在將“高品質”電視普及化這件事上，三星電視也已是行業(yè)先鋒，被三星電視重新定義的不止“AI電視新紀元”還有人們的生活方式。
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