月圓如約而至，相聚共度中秋夜
從夸父追日到嫦娥奔月，從屈原問天到萬戶飛天，我們與宇宙是一種雙向奔赴。月亮慢慢圓，我們也會慢慢相見，跨越千里相約共賞月圓。
八月十五賞月，有朋自遠方來，不亦樂乎。正如央視、湖南衛(wèi)視中秋晚會攜手結緣11年的老朋友藍月亮，一起化身賞月搭子踏月而來，獻上一場美輪美奐的視聽盛宴，陪伴全球華人共慶佳節(jié)，尋跡皎月共赴月海蒼茫。
毫無疑問這是藍月亮”一生相伴，潔凈無憂”的最好詮釋，藍月亮為月光下的賞月者，打造潔凈無憂的生活;皎潔月光照九州，至尊潔凈洗寰瀛，一句句歌聲輕輕拂過心間的波瀾，霎那間所有的煩惱消散。藍月亮用十一載匠心陪伴，讓潔凈中秋月更圓，可謂為中秋的美好氛圍更添一筆。
超級月亮之下，藍月亮點綴超級月亮舞臺
皓月當空，美景良辰，中秋滿月遇上超級月亮上演雙倍圓滿，央視中秋晚會以“月”為軸，通過《月出》、《月華》、《月明》三個篇章，上演宇宙級的中式浪漫：月出皎兮的浪漫、月華如水的思念、月明千里的胸懷，點亮浪漫月夜，每一場表演或是把夢想寫成詩，或是把生活唱成歌。
《湖南衛(wèi)視芒果TV中秋之夜》以“飛向星空和月”為主題，邀請觀眾“漫游”月球，通過打造月球基地、月平線等多月球場景營造“超越時空”，以月圓寄托團圓、美滿的美好祝愿。
在中秋晚會上，藍月亮皎潔、陪伴的品牌圖騰同樣以具象化的形式出現(xiàn)，與每一個純凈聲音，每一片燈火闌珊交匯，構成了一幅美好意境，整個晚會似乎都被一層淡淡的銀光包裹，讓人倍感溫暖而靜謐。
如果說滿月就像是一個大大的燈籠，照亮了每個賞月者的心靈。不得不說，藍月亮也有如那輪滿月，為原本清澈純凈的中秋意境舞美，賦予了更多的皎潔寓意，成就一幅“月光普照，天涯共此時”的動人畫卷。
此外在央視中秋晚會環(huán)節(jié)精心設計藍月亮的祝福時刻，藍月亮用一句”一生相伴，潔凈無憂”的祝福，演繹皎潔月光照九州，至尊潔凈洗寰瀛;在其抖音官方旗艦店通過抽獎的方式免費送出全效至尊新品，邀請消費者體驗，感受到有朋自遠方來的中秋好禮。
與中秋結緣已久背后，打造超級月亮的超級符號
誠然，品牌借勢中秋營銷無可厚非，但前提是找到契合的月亮元素或者內涵徐徐展開溝通，才能打動消費者。以此來觀照藍月亮，我們也能挖掘藍月亮與中秋彼此間的那些緣分與羈絆，不只是“月亮”。藍月亮的品牌理念與中秋的美好愿景不謀而合，共同構建了一幅幅溫馨、和諧畫面。
月亮在中國文化中一直被視為團圓、美滿和永恒的象征。中秋節(jié)的月亮更是被賦予了深厚的文化內涵和情感價值，是我們心中美好愿望和情感的寄托，仰望天空，對著一輪明月訴說思念，陪伴家人，吃著月餅，話著家常。
從藍月亮身上，我們可以窺見陪伴的意義。作為我們日常生活中必不可少的日化用品，藍月亮常年陪伴我們度過一個又一個重要的時刻，因為它的存在我們的生活變得更加潔凈、美好，就像每年中秋家人一樣默默無聞地守護著我們。讓每一個家庭生活在藍月亮的世界里，潔凈、健康、舒適、體面、快樂。
作為一種月亮的意向，古有劉禹錫“天將今夜月，一遍洗寰瀛”，今有藍月亮“皎潔月光照九州，至尊潔凈洗寰瀛”。藍月亮的藍自帶清澈干凈，有如中秋皎潔的月光;藍月亮精心呵護的衣物，散發(fā)著柔和而純凈的光澤，也像極了家給予每個人的溫暖與潔凈。
天上有皎潔圓月，地上有藍月亮，藍月亮通過多年冠名央視和湖南衛(wèi)視的晚會，以歌聲為媒以月亮為介，傳播品牌理念“一生相伴，潔凈無憂”，共度溫馨、潔凈的中秋月圓夜，將中秋晚會打造成連接藍月亮與消費者的情感符號，感受藍月亮帶來的潔凈與關懷。
久而久之當大家提及中秋，就會自然而然聯(lián)想到皎潔而神秘的“藍月亮”，想到無論時代如何變遷，家的溫暖與潔凈始終是我們最堅實的依靠;而藍月亮，正是這份依靠中至關重要的一部分。對于藍月亮而言，也因此將“一生相伴，潔凈無憂”品牌形象種在消費者心智中，持續(xù)加強品牌與“月亮”天然聯(lián)想，不斷沉淀潔凈、美好的品牌意境。
與消費者共度潔凈時光，建立超級情感連接
一個超級品牌想要將用戶轉化為超級用戶，就要避免品牌自嗨停留于自傳播層面，而是要與用戶進行內容共創(chuàng)——讓消費者成為品牌“粉絲“，主動參與到設計的情緒消費場景中，既可以是中秋上的賞月，也可以是日常的情感互動，從藍月亮節(jié)身上，我們也可以洞見這一點。
藍月亮節(jié)是藍月亮打造的與消費者溝通的一個盛會，今年已經(jīng)是第12屆。以今年為例，除了與央視新聞聯(lián)袂推出超級品牌日直播活動、發(fā)起#拍一拍燈月相映圖#話題活動之外，藍月亮還通過開展“藍月亮潔凈之旅”，邀請消費者探秘洗滌科技館、切磋洗衣技巧、體驗疑難衣物拯救、學習科學洗衣方法等，更是邀請中國跳水隊走進藍月亮潔凈之旅。
藍月亮通過寓教于樂的趣味實驗和挑戰(zhàn)項目，以知識營銷方式把科技感拉滿，向消費者科普衣物污漬真相、探索科學專業(yè)洗衣的洗滌體驗。
藍月亮的潔凈之旅，不僅是一次從科技館到珠江美景的實地探索，更是一次體驗人生凈化的潔凈之旅，感受藍月亮始終站在消費者身后的溫度，對于品牌的陪伴感產(chǎn)生具象化認知。
藍月亮通過有趣有科普的情感互動方式，打造品牌與用戶的日常互動觸點，和消費者站在一起，實現(xiàn)共同經(jīng)歷共同感受，有溫度有情感的品牌。當消費者感知到藍月亮始終和自己站在一起，也會對品牌關懷產(chǎn)生歸屬感。由此不難看出，藍月亮始終以消費者為本，通過推出多元化和接地氣的洗滌科普活動，保持與消費者的高頻互動，不斷拓展營銷的寬度和深度，加深大眾對藍月亮形象立體化認知。
立足于長期主義，從“至尊”系列到中秋節(jié)落地超級陪伴
事實上，藍月亮與中秋晚會結緣已久，這樣的陪伴有如藍月亮的品牌理念"一生相伴，潔凈無憂”。
以湖南衛(wèi)視為例，藍月亮冠名湖南衛(wèi)視秋晚最早可以追溯到2014年中秋《今夜最相思》，2023年中秋之夜以“追著月光去見你”為主題，上演看秋風和月亮在夜晚邂逅......不知不覺，人們談及中秋佳節(jié)時，與月同名的藍月亮也成為了心中不禁浮現(xiàn)的一道清輝。
值得一提的是，藍月亮不僅用11年如一日的中秋陪伴消費者，還通過11年如一日的產(chǎn)品創(chuàng)新，將陪伴落到實處落地有聲。
藍月亮始終堅持科技創(chuàng)新與品質提升，致力于為消費者帶來更加高效、便捷的清潔解決方案，透過中秋當晚藍月亮免費派出的全效至尊新品，就可見一斑。深挖全效至尊新品的功效，從觸覺到嗅覺體驗都承載著藍月亮產(chǎn)品對于消費者的用心。藍月亮“至尊"系列通過四層潔凈——看得見的、看不見的、聞得到的、摸得著的潔凈打造全方面的陪伴，滿足不同消費者多元場景的洗衣需求，讓潔凈更高效、洗衣更全能、使用更方便。
現(xiàn)在提及如何做品牌，往往會想到兩個概念，大品牌種樹小品牌種草，前者無疑讓人聯(lián)想到藍月亮，藍月亮在中秋上的長期主義精神，也是與品牌自身產(chǎn)品和活動一脈相承的。
所謂“時間的朋友”，就是在時光里，你也在長，那個確定性的事物也在長，你們從一開始結下的那一點緣分也在長。
正如藍月亮通過11年如一日的中秋陪伴，向消費者展示藍月亮不但是大家在中秋的朋友，更是相伴大家日常潔凈時光的朋友，一生相伴，潔凈無憂。
可以說，憑借“一心一意做洗滌”宗旨和過硬產(chǎn)品實力，藍月亮在時間中不斷打磨、不斷迭代洗滌產(chǎn)品，持續(xù)對至尊系列進行創(chuàng)新升級，解鎖用戶新時代下多樣化的洗衣需求，進而夯實自己的品牌護城河，而這也才是一個超級品牌的正確打開姿勢。
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