桃園結(jié)義、三英戰(zhàn)呂布、三顧茅廬……作為中國古典四大名著之一,《三國演義》不僅為世人留下了諸多典故,更在世界舞臺上烙下了中國文化符號。人生幾何,對茶當(dāng)歌,9月26日,國內(nèi)知名原創(chuàng)新茶飲品牌——益禾堂正式開啟“益禾堂×益趣東方”三國主題系列活動(dòng),與一眾消費(fèi)者共赴“三國之約”。
1、“閱”傳世經(jīng)典,“品”東方好茶
隨著我國綜合實(shí)力的不斷加強(qiáng),“中國風(fēng)”憑實(shí)力弄“潮”,在世界舞臺上掀起“國潮熱”。其中,以《三國演義》為代表的中國經(jīng)典著作尤為受關(guān)注。
此次,益禾堂在全國范圍內(nèi)發(fā)起“益禾堂×益趣東方”三國主題系列活動(dòng),上演了一場以傳統(tǒng)文化為線索、以文旅為核心導(dǎo)向的主題營銷,展現(xiàn)中國式審美意趣的同時(shí),更能激發(fā)人們對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的熱愛和向往,讓消費(fèi)者近可領(lǐng)略中國傳統(tǒng)文化的博大精深,遠(yuǎn)能感受祖國山河的雄壯偉麗。
英雄入茶,古韻今風(fēng)。益禾堂甄選非遺滇紅紅茶,融入絲滑醇厚的牛乳,打造“中國紅輕乳茶”;選用每日現(xiàn)泡茉莉綠茶,將清香的茉莉花與綠茶拼配,再融入濃濃的純牛奶,打造“茉莉白輕乳茶”。憑借“真茶真滋味,輕乳輕負(fù)擔(dān)”的口味優(yōu)勢,益禾堂×益趣東方全新系列推出的這2款聯(lián)名產(chǎn)品一經(jīng)上市,便受到了消費(fèi)者的熱捧。
2、“突襲”線下門店,流量暴漲翻倍
第五消費(fèi)時(shí)代,消費(fèi)者開始關(guān)注產(chǎn)品背后的“故事”,即產(chǎn)品的文化內(nèi)涵以及與品牌的情感聯(lián)結(jié)。此次聯(lián)名籌備之初,益禾堂就搭建了線上+線下的全渠道營銷模式,充分挖掘線下門店龐大的流量,與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系,助力三國主題系列活動(dòng)“出圈”。
從營銷動(dòng)線來看,早于9月22日,益禾堂便在微博開啟了新品預(yù)告,并創(chuàng)建#益禾堂三國演義#話題,激發(fā)消費(fèi)者好奇心與探索欲。26日新品上線當(dāng)日,益禾堂廣東、湖南、河北、廣西、湖北、河南、遼寧、云南、貴州、甘肅、福建、山東、安徽、陜西、海南、四川、江蘇等省份100+門店“化身”主題店,誠邀消費(fèi)者共同“舉杯”,品味東方好茶。
這場全國范圍的“三國主題”文化盛宴,吸引了許多消費(fèi)者慕名而來。“益禾堂2款新品的口感很絕,還蘊(yùn)含著三國文化的深邃內(nèi)涵……”大家在益禾堂線下門店拍照打卡、二創(chuàng)產(chǎn)品包裝,并自發(fā)在社媒進(jìn)行自來水式宣傳,構(gòu)建巨大流量池,讓更多人看見并了解“英雄風(fēng)采”。
3、“益”趣同行,國風(fēng)周邊“搶”不停
這不僅僅是一杯茶,更是對傳統(tǒng)文化的致敬與傳承。在這場跨越時(shí)空的夢幻聯(lián)動(dòng)中,益禾堂作為中國傳統(tǒng)文化的“傳播者”,除了帶來“中國紅輕乳茶”“茉莉白輕乳茶”2款茶飲產(chǎn)品之外,還為消費(fèi)者帶來了更多驚喜。
比如,2款聯(lián)名產(chǎn)品的外包裝,為益禾堂特邀指墨非遺傳承人“畫客行”,以中國四大名著《三國演義》核心人物及故事為創(chuàng)意源頭創(chuàng)作的,筆觸精湛,畫風(fēng)有力,使得曹操、劉備、張飛、關(guān)羽、呂布五位叱咤風(fēng)云的英雄人物躍然茶間。另外,益禾堂還準(zhǔn)備了限量版的精美周邊——“對茶當(dāng)歌”主題限定書箋(單杯套餐獲贈(zèng))、限定人物典藏畫(雙杯套餐獲贈(zèng)),方便消費(fèi)者珍藏。
“我從小就是三國迷,跟著《三國演義》去了不少地方旅游,這次益禾堂推出三國主題活動(dòng),據(jù)說還有機(jī)會贏旅游基金,太讓人心動(dòng)了!”據(jù)悉,活動(dòng)期間,購買“益禾堂×益趣東方”三國主題系列輕乳茶,即可參與抽獎(jiǎng),最高贏取三萬元旅游基金,與三國英雄“共赴山河”。
品經(jīng)典,飲好茶。隨著“國潮文化”的興起,未來,將會有越來越多年輕消費(fèi)者熱衷于“中國制造”,自主探究背后的精神與文化價(jià)值,而通過此次以“人生幾何,對茶當(dāng)歌”為主題的三國系列活動(dòng),益禾堂將古典韻味與現(xiàn)代風(fēng)情完美融合,不僅讓三國英雄夢在茶香霧靄中漸漸升騰,更完成了一次對中國傳統(tǒng)文化的致敬與傳承,為更多年輕消費(fèi)者打開了茶飲消費(fèi)新空間!
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