日前，視頻號官方發(fā)布9月“MCN機(jī)構(gòu)影響力榜”，知名汽車互聯(lián)網(wǎng)平臺易車旗下短視頻MCN榮登榜首，成為視頻號領(lǐng)域最受關(guān)注的MCN之一。
2024年視頻號平臺呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢，視頻號用戶活躍度持續(xù)攀升，汽車類創(chuàng)作者內(nèi)容日趨活躍。在汽車領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)營銷中，視頻號也表現(xiàn)出獨(dú)特的商機(jī)匯聚成效。尤其是以易車為代表的垂類互聯(lián)網(wǎng)平臺，近些年沉淀了大量的私域用戶，可以在視頻號中充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，進(jìn)行營銷內(nèi)容構(gòu)建及獲客轉(zhuǎn)化等。
據(jù)悉，易車視頻號MCN入駐賬號近600個(gè)，形成龐大的矩陣。累計(jì)收獲粉絲量8600萬+。矩陣內(nèi)既有自營的官方賬號、原創(chuàng)欄目賬號、個(gè)人IP賬號等，還吸引了大量旅行類、汽車垂類、科技類等PGC加入，構(gòu)建了具有易車特色的泛出行MCN，長期占據(jù)視頻號汽車垂類MCN榜首位置。
易車MCN在視頻號上的搶眼表現(xiàn)，與其自身的內(nèi)容布局和經(jīng)營，以及與騰訊密切的業(yè)務(wù)協(xié)同是分不開的。
一方面，易車早在多年前便確立了“占領(lǐng)流量入口戰(zhàn)略”，將易車的內(nèi)容和服務(wù)推向更多移動化場景，深度布局視頻號等平臺，沿襲內(nèi)容視頻化戰(zhàn)略“打造精品”的思路，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容涵蓋了汽車生活情景劇、買車用車、汽車知識、汽車測評等，兼具專業(yè)性娛樂性和文化性。另一方面，來自騰訊的支持也為易車MCN發(fā)育和壯大提供了源源不斷的動力。雙方在內(nèi)容、流量、數(shù)據(jù)、商服等多元業(yè)務(wù)進(jìn)行協(xié)同發(fā)展，易車內(nèi)容已經(jīng)成為騰訊原生汽車內(nèi)容，內(nèi)容及商業(yè)合作上的互動效率也在不斷提升。
此外，易車大力布局人工智能領(lǐng)域，已經(jīng)率先通過了生成式人工智能服務(wù)備案，搶灘垂直布局的應(yīng)用賽道。憑借多年來扎根汽車垂直領(lǐng)域的積累和優(yōu)勢，以科技創(chuàng)新，AI大模型為抓手，打開行業(yè)數(shù)智生產(chǎn)力的想象邊界，大大提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率，著力構(gòu)建了行業(yè)知識庫積累豐富、業(yè)務(wù)場景全鏈閉環(huán)等優(yōu)勢，打造自身的競爭壁壘。
AI的賦能不僅能實(shí)現(xiàn)效率提升，也為賦能汽車行業(yè)內(nèi)容生成，數(shù)據(jù)洞察，以及個(gè)性化、精準(zhǔn)化營銷，最終實(shí)現(xiàn)降本增效帶來了更多可能性。
隨著內(nèi)容建設(shè)的不斷縱深，創(chuàng)新數(shù)智化能力的不斷加強(qiáng)，易車持續(xù)提升在汽車行業(yè)中的服務(wù)質(zhì)量以及行業(yè)競爭力，為用戶帶來更便利、更精彩的汽車生活，為汽車廠商與經(jīng)銷商提供更智能、更有效的解決方案，共享短視頻發(fā)展紅利。
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