報(bào)告亮點(diǎn)：
●全球家庭支出中有五分之一(21%)用于數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)
●阿爾法世代推動(dòng)了家庭支出的三分之一(29%)用于數(shù)字產(chǎn)品
●三分之二(64%)的 8-15歲青少年在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中獨(dú)立消費(fèi)
倫敦，英國(guó)——2024年11月07日，全球領(lǐng)先的數(shù)字支付公司 Checkout.com 今日發(fā)布了一份最新數(shù)字經(jīng)濟(jì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的國(guó)際研究報(bào)告 [2024 年終海外購(gòu)物旺季報(bào)告] 。該報(bào)告涵蓋英國(guó)、美國(guó)、阿聯(lián)酋及中國(guó)地區(qū)，著重體現(xiàn)了阿爾法世代日益增長(zhǎng)的消費(fèi)能力。
8-15歲(阿爾法世代)的兒童推動(dòng)了超過(guò)四分之一(27%)的家庭每月支出，其中數(shù)字消費(fèi)的比例接近三分之一(29%)，因?yàn)榻?29%的千禧一代父母每月負(fù)責(zé)為孩子購(gòu)買(mǎi)數(shù)字產(chǎn)品。隨著數(shù)字產(chǎn)品和服務(wù)占據(jù)全球平均家庭支出的五分之一(21%)，這一趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
阿爾法世代在線上教育領(lǐng)域的消費(fèi)影響力最大，近一半(47%)的父母為他們的孩子購(gòu)買(mǎi)線上課程，其次是娛樂(lè)流媒體，全球有三分之一(30%)的父母為孩子購(gòu)買(mǎi)。
該研究還強(qiáng)調(diào)了父母為孩子購(gòu)買(mǎi)數(shù)字商品和服務(wù)的地區(qū)差異與趨勢(shì)。全球有超過(guò)四分之一(28%)的千禧一代為孩子支付每月電子游戲的服務(wù)費(fèi)用，而這一比例在阿聯(lián)酋地區(qū)上升至近一半(47%)。相比之下，美國(guó)的父母在電子游戲上的支出最低，但相對(duì)應(yīng)的是有三分之一(33%)的美國(guó)兒童每月獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)電子游戲。
中國(guó)兒童受益于教育產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)最多，59%的千禧一代父母每月為12歲以下的孩子購(gòu)買(mǎi)數(shù)字教育產(chǎn)品，超過(guò)22%為他們購(gòu)買(mǎi)新聞媒體訂閱。同時(shí)，英國(guó)父母在線上教育購(gòu)買(mǎi)的支出顯著(39%)，并且最有可能繼續(xù)為青少年購(gòu)買(mǎi)每月線上教育。
除了成為父母支出的受益者，兒童在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中也在獨(dú)立消費(fèi)：
● 三分之一(33%)的美國(guó)兒童(8-15歲)常常用零用錢(qián)進(jìn)行應(yīng)用程序App內(nèi)消費(fèi)。
● 在英國(guó)，71%的兒童到15歲時(shí)會(huì)為非必要商品獨(dú)立消費(fèi)，信用卡被視為他們首選的支付方式。
● 在阿聯(lián)酋，75%的8歲兒童和92%的15歲兒童不通過(guò)成年人的完成獨(dú)立消費(fèi)。
● 在美國(guó)(7%)、阿聯(lián)酋(11%)和中國(guó)(19%)，13歲以上的兒童使用“先買(mǎi)后付”(BNPL)作為支付方式的趨勢(shì)在增長(zhǎng)，而在英國(guó)這一比例不到1%。
● 在中國(guó)，65%的15歲兒童已經(jīng)開(kāi)始獨(dú)立消費(fèi)，社交電商是他們最常用的購(gòu)物渠道(51%)，二維碼(39%)和數(shù)字錢(qián)包(39%)是他們首選的支付方式。
社交電商在中國(guó)已經(jīng)成為主要的購(gòu)物渠道，近一半(46%)的成年中國(guó)消費(fèi)者通過(guò)社交渠道進(jìn)行消費(fèi)。在英國(guó)(24%)、美國(guó)(17%)和阿聯(lián)酋(23%)，這在成年人中目前仍較不常見(jiàn)。然而，全球兒童都在使用社交媒體作為尋找產(chǎn)品優(yōu)惠信息的主要來(lái)源，此現(xiàn)象地區(qū)差異很小(英國(guó)：48%，美國(guó)：57%，中國(guó)：56%，阿聯(lián)酋：41%)。此外，社交電商在所有國(guó)家的Z世代中是最常用的購(gòu)物渠道，僅有超過(guò)三分之一(35%)的Z世代定期在實(shí)體店購(gòu)物。
“顯然，阿爾法世代在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著重要作用，”Checkout.com 首席營(yíng)銷(xiāo)官Rory O’Neill表示。“年輕一代不僅使用社交媒體探索資訊，實(shí)際上還通過(guò)這些平臺(tái)進(jìn)行消費(fèi)。我們?cè)谥袊?guó)看到這一趨勢(shì)，這應(yīng)始終被視為未來(lái)商業(yè)的藍(lán)圖。此外，企業(yè)需要密切關(guān)注所有世代的消費(fèi)者支付偏好，才能在這個(gè)快速變化和競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中推動(dòng)增長(zhǎng)和忠誠(chéng)度。”
方法論
Checkout.com 委托 3Gem 在英國(guó)、美國(guó)、阿聯(lián)酋和中國(guó)進(jìn)行同步調(diào)研并制作一份多市場(chǎng)報(bào)告，分析各地區(qū)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)因素。該研究探討了塑造數(shù)字經(jīng)濟(jì)的信念和行為，重點(diǎn)關(guān)注黑色星期五、白色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一和雙十一購(gòu)物節(jié)等重要購(gòu)物高峰期。
樣本
全球范圍內(nèi)16歲以上的代表性成年人群：英國(guó)(n=2,000)、美國(guó)(n=2,000)、中國(guó)(n=2,000)和阿聯(lián)酋(n=1,000)
全球范圍內(nèi)8至15歲的代表性兒童人群：英國(guó)(n=750)、美國(guó)(n=750)、中國(guó)(n=750)和阿聯(lián)酋(n=350)
關(guān)于 Checkout.com
成立于2012年的Checkout.com是一家全球支付解決方案服務(wù)商，幫助企業(yè)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中蓬勃發(fā)展。Checkout.com 的模塊化支付平臺(tái)向商戶提供無(wú)縫集成的支付解決方案。通過(guò)全球 16 個(gè)辦公室的全球團(tuán)隊(duì)，Checkout.com 提供靈活的創(chuàng)新支付解決方案，助力商戶獲取支付洞察，提升支付表現(xiàn)。
Checkout.com 總部位于英國(guó)倫敦，并分別于2018年和2021年分別在中國(guó)香港和上海設(shè)立辦公室，助力中國(guó)品牌成功出海。從初創(chuàng)公司到國(guó)際品牌例如螞蟻金服、SHEIN、小米、網(wǎng)易、SHOPLINE、蘭亭集勢(shì)等, 通過(guò)Checkout.com量身打造的支付方案，跨境電商可以通過(guò)更好的支付表現(xiàn)，開(kāi)拓全球市場(chǎng)，創(chuàng)造更多收益。
Checkout.com. Where the world checks out.
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。
任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書(shū)面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開(kāi)相關(guān)鏈接。 ）
