Minor Bugs 是一家位于巴基斯坦拉合爾的知名游戲工作室，憑借專(zhuān)業(yè)的開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，已推出30余款高質(zhì)量的休閑游戲，涵蓋模擬、冒險(xiǎn)、角色扮演等多種類(lèi)型。其中多款游戲在全球范圍內(nèi)擁有百萬(wàn)級(jí)下載量，吸引了大量玩家。
隨著產(chǎn)品數(shù)量和用戶(hù)體量的增長(zhǎng)，Minor Bugs 在廣告投放和數(shù)據(jù)管理上遇到了新的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，Minor Bugs 找到熱力引擎團(tuán)隊(duì)尋求幫助。
本期，我們一起來(lái)了解 Minor Bugs 如何在熱力引擎的幫助下，通過(guò)數(shù)據(jù)整合、深度洞察、精準(zhǔn)優(yōu)化和反作弊監(jiān)測(cè)，進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提升全球投放ROI。
規(guī)模激增，挑戰(zhàn)加劇
數(shù)據(jù)量級(jí)指數(shù)增長(zhǎng)，帶來(lái)管理難題
隨著產(chǎn)品數(shù)量的增加和市場(chǎng)拓展需求的不斷提升，Minor Bugs 的廣告投放規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，數(shù)據(jù)體量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)管理模式已經(jīng)難以滿足他們的投放需求，他們需要一個(gè)能夠整合多渠道數(shù)據(jù)并提供深度洞察的工具平臺(tái)，來(lái)支持投放策略?xún)?yōu)化和效果提升。
缺乏精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，影響策略調(diào)整
Minor Bugs 在多個(gè)渠道投放廣告，但各個(gè)渠道的效果差異較大，效果統(tǒng)計(jì)口徑也不一，造成了效果評(píng)估上的困難。尤其是在拓展新興市場(chǎng)時(shí)，缺乏精確的用戶(hù)數(shù)據(jù)分析，導(dǎo)致部分廣告效果未能達(dá)到預(yù)期，影響投放策略的及時(shí)調(diào)整。
數(shù)據(jù)真實(shí)性難以判斷，影響決策
越來(lái)越高的投放體量導(dǎo)致愈發(fā)嚴(yán)重的虛假點(diǎn)擊和無(wú)效展示，不僅浪費(fèi)了大量廣告預(yù)算，也對(duì)后續(xù)的決策帶來(lái)誤導(dǎo)。Minor Bugs 亟需反作弊工具來(lái)確保數(shù)據(jù)真實(shí)，避免無(wú)效流量影響廣告效果和投放決策。
熱力引擎多維賦能，助力突破增長(zhǎng)瓶頸
為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，Minor Bugs 選擇與熱力引擎展開(kāi)合作，借助熱力引擎的歸因分析、ROI 衡量、數(shù)據(jù)回傳及反作弊功能，展開(kāi)以下三方面的優(yōu)化：
一表查看全渠道數(shù)據(jù)
在接入熱力引擎之前，Minor Bugs 需要在多個(gè)廣告平臺(tái)間切換，手動(dòng)匯總數(shù)據(jù)，不僅費(fèi)時(shí)且容易遺漏關(guān)鍵信息。
通過(guò)接入熱力引擎，Minor Bugs 團(tuán)隊(duì)能夠?qū)⑺星赖耐斗艛?shù)據(jù)整合到一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)上管理，隨時(shí)通過(guò)熱力引擎的多維度數(shù)據(jù)看板，對(duì)各個(gè)渠道的投放表現(xiàn)進(jìn)行實(shí)時(shí)歸因和分析。
例如，在某次新興市場(chǎng)的推廣活動(dòng)中，Minor Bugs 通過(guò)熱力引擎的整合數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)A渠道表現(xiàn)不佳，轉(zhuǎn)化率明顯低于其他渠道。通過(guò)歸因統(tǒng)計(jì)報(bào)表，他們很快將該渠道與其他渠道的表現(xiàn)進(jìn)行了對(duì)比分析，發(fā)現(xiàn)該渠道展示量很高但點(diǎn)擊率顯著低于其他渠道。排除假量的可能后，Minor Bugs 發(fā)現(xiàn)很大可能是廣告素材和用戶(hù)群體不匹配。迅速調(diào)整素材并重新分配預(yù)算后，整體投放轉(zhuǎn)化率(CVR)提升了45%，有效提升了廣告投放效果。
深度用戶(hù)洞察支持策略?xún)?yōu)化
在沒(méi)有接入熱力引擎之前，Minor Bugs 只能依賴(lài)基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)進(jìn)行粗放式的廣告優(yōu)化，難以精準(zhǔn)定位用戶(hù)流失環(huán)節(jié)和優(yōu)化創(chuàng)意策略。
通過(guò)熱力引擎的 ROI 衡量和用戶(hù)行為分析模型(如事件分析和漏斗分析)，Minor Bugs 能夠深入了解用戶(hù)的操作路徑和互動(dòng)習(xí)慣，以及最后的變現(xiàn)表現(xiàn)，幫助他們?cè)诓煌斗烹A段做出更具針對(duì)性的決策，提升整體ROI。
例如，在分析廣告引流效果時(shí)，Minor Bugs 使用事件分析發(fā)現(xiàn)某條廣告吸引的大部分用戶(hù)在廣告點(diǎn)擊后僅完成了部分互動(dòng)步驟，未能形成深層轉(zhuǎn)化。通過(guò)進(jìn)一步分析，他們識(shí)別出在廣告與游戲內(nèi)容的銜接處存在脫節(jié)。
基于此，Minor Bugs 團(tuán)隊(duì)調(diào)整了廣告創(chuàng)意，使內(nèi)容更貼合用戶(hù)興趣，并增加了更直接的引導(dǎo)按鈕，引導(dǎo)用戶(hù)進(jìn)入下一步。調(diào)整后，用戶(hù)的互動(dòng)深度顯著提高，廣告轉(zhuǎn)化率增加了40%，有效提升了整體投放效果。
反作弊保障廣告效果
最后，面對(duì)虛假點(diǎn)擊和無(wú)效展示帶來(lái)的成本壓力，熱力引擎的反作弊功能幫助 Minor Bugs 有效識(shí)別并屏蔽了惡意流量。
在南美市場(chǎng)的一次活動(dòng)中，熱力引擎后臺(tái)監(jiān)測(cè)到大量點(diǎn)擊來(lái)自于同一IP段，這一異常情況引起了熱力引擎反作弊系統(tǒng)的警報(bào)。通過(guò)分析，熱力引擎攔截了這部分無(wú)效點(diǎn)擊流量，為 Minor Bugs 節(jié)省了15%的廣告成本。
在另一場(chǎng)面對(duì)東南亞市場(chǎng)的推廣活動(dòng)中，熱力引擎反作弊功能成功識(shí)別虛假流量，并提醒 Minor Bugs 關(guān)閉了涉及的廣告計(jì)劃，避免了至少3萬(wàn)次無(wú)效展示，直接節(jié)省了廣告預(yù)算，并提高剩余預(yù)算的ROI。
效果顯著，助推業(yè)績(jī)?nèi)嫣嵘?/p>
CVR 提升 45%：通過(guò)優(yōu)化廣告定位和實(shí)時(shí)調(diào)整投放策略，Minor Bugs 的 CVR 提升了45%，廣告整體表現(xiàn)明顯提高。LTV 提升 52%：借助深入的用戶(hù)行為洞察和優(yōu)化后的用戶(hù)互動(dòng)策略，Minor Bugs 的用戶(hù)生命周期價(jià)值(LTV)提升了52%，實(shí)現(xiàn)了更高的長(zhǎng)期回報(bào)。節(jié)省 15% 廣告預(yù)算：熱力引擎的反作弊功能幫助 Minor Bugs 成功攔截了近5萬(wàn)次虛假點(diǎn)擊，節(jié)省了15%的廣告預(yù)算，幫助 Minor Bugs 聚焦真實(shí)、高質(zhì)量的流量。
客戶(hù)有話說(shuō)
“熱力引擎的反作弊和靈活的數(shù)據(jù)回調(diào)功能為我們帶來(lái)了極大的幫助，使我們能夠在買(mǎi)量上掌握更多主動(dòng)權(quán)，以最低的成本實(shí)現(xiàn) ROI 的最大化。”
——Minor Bugs投放團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人
通過(guò)這次合作，熱力引擎不僅幫助 Minor Bugs 有效解決了廣告投放中的難題，更為他們帶來(lái)了顯著的增長(zhǎng)效果。
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