11月11日，2024年“抖音商城雙11好物節(jié)”活動結束，國貨在多個行業(yè)成績亮眼，增長勢頭顯著。
近年來，國貨美妝持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品研發(fā)，成為更多“成分黨”的選擇。雙11期間，抖音話題“出圈了中國成分”播放超800萬次，讓更多人看到國貨美妝的匠心。美妝品牌銷售額前十名中，國貨品牌珀萊雅和韓束位居前二，可復美、自然堂、薇諾娜躋身其列。在銷售額同比增幅上，可復美、自然堂、丸美、夸迪、三資堂均超過100%，修可芙更是超過500%。從細分類目看，還有一些小眾國貨單品增長顯著，染發(fā)燙發(fā)產(chǎn)品、頸部護理產(chǎn)品和男士美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品的銷售額同比分別增長315%、174%和155%。
國貨在服飾行業(yè)的表現(xiàn)也可圈可點。雙11期間，國貨潮牌女裝銷售額同比增長超700%，新銳設計師潮牌SMFK上新50分鐘成交破百萬元，店鋪單日業(yè)績同比增長1088%;紅人女裝及產(chǎn)業(yè)帶女裝積極參與“百大紅人上新啦”活動，超3000款服飾成交超百萬元，帶動設計師女裝銷售額同比增長65%。隨著泛戶外運動的興起，運動戶外服飾行業(yè)勢頭正勁。在這個國際品牌長期領跑的賽道，國貨開始突出重圍。數(shù)據(jù)顯示，運動戶外服飾雙11銷售額排名中，國貨品牌駱駝、安踏、李寧、MissWiss、SIINSIIN躋身前十，占據(jù)半壁江山。
在食品飲料行業(yè)，國貨更是表現(xiàn)強勢，包攬銷售額前十名，雙11期間117個品牌成交破千萬元，173個品牌銷售額同比增長超100%。乳制品品類中，14個國貨品牌成交超千萬元，老字號品牌打開增長新空間，比如中華老字號衛(wèi)崗銷售額同比增長326%，新 疆老字號西域春增長180%，云南老字號蝶泉增長152%。小眾品類駝奶粉在這個雙11嶄露頭角，國貨市場份額高達99%，總銷售額同比增長57%，貨架場景銷售額同比增長94%，支付用戶數(shù)同比增長95%。不難看出，越來越多人不僅開始嘗試這款本土特色奶粉，還養(yǎng)成了在貨架“補貨”的習慣。
近年來，國風國潮成為“頂流”，年輕人紛紛愛上盤串，新中式文玩飾品也成為越來越多女性的時尚搭配單品。這個雙11，木作文玩行業(yè)共有33個商家成交破千萬元，121個商家銷售額同比增長超200%。值得關注的是，一般來說，木作文玩類產(chǎn)品的成交依賴長時間的直播講解，但現(xiàn)在，不少具有明確需求的消費者傾向于在店鋪直接下單，貨架場成為該行業(yè)新的營收增長點。據(jù)統(tǒng)計，雙11期間，木作文玩行業(yè)由商品卡帶來的銷售額同比增長80%。從品類上看，131個單品成交破百萬元，其中沉香制品突破該類目在抖音電商的歷史單日峰值，周期內(nèi)銷售額同比增長162%。文玩把件、金石篆刻、漆器工藝品的銷售額同比分別增長354%、152%和108%。
當下，“松弛感”已經(jīng)成為一種新的生活態(tài)度，人們越來越習慣用科技解放雙手。這個雙11，一批“懶人神器”在抖音電商成為“爆品”，比如洗鞋機、超聲波清洗機、干衣機、電炒鍋的銷售額同比分別增長426%、318%、315%和232%。此外，還有食品保鮮真空機、暖手/暖足器、按摩枕等7個品類成交破千萬元。“懶人經(jīng)濟”拉動小家電行業(yè)國貨中小商家異軍突起，雙11期間2228個商家銷售額同比增長超100%。
抖音電商相關負責人表示，期待國貨在平臺受到越來越多消費者的青睞和認可，找到生意增長的確定性。平臺也將持續(xù)通過“遇見好國貨”計劃，發(fā)揮全域興趣電商優(yōu)勢，助力國貨品牌激發(fā)更多潛能。
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