政策支持,科技賦能,中國體育行業(yè)大有可為
2024年11月20日 —— 普華永道于今日發(fā)布《普華永道全球體育行業(yè)調(diào)研(第八期)中國報告》。報告顯示,中國體育產(chǎn)業(yè)不僅在傳統(tǒng)領(lǐng)域保持穩(wěn)定增長,更在新興賽道如虛擬競技、戶外運動等方面展現(xiàn)出巨大潛力。在一系列利好政策的加持下,中國體育行業(yè)煥發(fā)勃勃生機,成為推動經(jīng)濟增長和創(chuàng)造投資機會的關(guān)鍵力量。
全球體育市場信心穩(wěn)中有增,中國體育市場持續(xù)增長。報告指出,全球受訪者對體育市場增長前景均持樂觀態(tài)度,未來3-5年全球體育市場平均增長率約為7.3%,較去年6.6%有所上升。中國高度重視體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,從體育賽事和體育制造業(yè)兩端發(fā)力,出臺了一系列政策,積極培育新質(zhì)生產(chǎn)力,推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。中國受訪者預(yù)期未來3-5年中國體育市場平均增長率為6.1%,高于上一年的5.2%。
普華永道中國體育行業(yè)主管合伙人周星表示:“在一系列利好政策的強力推動及全民健康熱潮的烘托下,中國體育行業(yè)在2024年順利達成新一輪蓬勃發(fā)展態(tài)勢。我們的年度調(diào)研顯示,體育行業(yè)高管對未來產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的快速發(fā)展均持積極樂觀的看法。特別是女性體育運動的增長,ESG議題及機構(gòu)投資者的作用成為中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵助力。”
中國政府青睞體育服務(wù)經(jīng)濟,越來越多的地區(qū)將其視為促進消費、拉動經(jīng)濟增長的重要手段。報告顯示,48%的中國受訪者認為政府的體育發(fā)展愿景、戰(zhàn)略和目標是經(jīng)過深思熟慮的,相比之下,全球這一比例僅為25%。這說明中國政府在促進體育發(fā)展規(guī)劃引導(dǎo)方面所付出的努力獲得了較高的認可。面對未來的跨界融合發(fā)展趨勢,增加資金和財政支持成為中國受訪者對政府的首要期許,另外,提供政策和監(jiān)管支持也緊隨其后。
人工智能作為革命性技術(shù),正在深刻改變體育行業(yè)。就生成式人工智能(GenAI)技術(shù)而言,受訪者普遍認為,內(nèi)容創(chuàng)作和投放,以及提升運動表現(xiàn)是重要應(yīng)用方向。然而調(diào)研顯示,無論是中國還是全球,均有超過半數(shù)的受訪者稱尚未制定生成式人工智能(GenAI)相關(guān)計劃。擴大GenAI在體育行業(yè)應(yīng)用面臨的障礙來自多個方面,需要體育界各利益相關(guān)方積極擁抱人工智能,主動參與到人工智能對市場的變革中。
普華永道中國體育行業(yè)合伙人劉翰林指出:“人工智能作為一項革命性技術(shù),正在改變我們生活的方方面面,虛擬體育的崛起也受益于這項技術(shù)的應(yīng)用。虛擬體育以其獨特的交互性與趣味性,成功吸引了眾多傳統(tǒng)體育的愛好者,成為“體育革命”的前沿。隨著技術(shù)的進步、裝備的升級和普及程度的不斷提高,虛擬體育將不僅開辟更多全新競技場景,還將為玩家、賣家等利益相關(guān)者創(chuàng)造更多新奇體驗和全新盈利模式。”
重大賽事運作正在開啟革新,面對財務(wù)擔憂和效益有限等難題,有效創(chuàng)新賽事運作模式是關(guān)鍵。報告顯示,中國受訪者對當下的體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滿意度較高,但對未來賽事運作中涉及的舉辦地點、場地籌備和商業(yè)模式等方面均有期待。場地籌備方面,63%的中國受訪者認為應(yīng)該均縮小新建規(guī)模,更多地利用現(xiàn)有基礎(chǔ)設(shè)施,這與可持續(xù)發(fā)展和ESG理念相吻合。
中體建國集團董事長吳永生表示:“開發(fā)和利用體育基礎(chǔ)設(shè)施對貫徹重大賽事ESG理念至關(guān)重要,重點在于運營模式創(chuàng)新。應(yīng)開展多元化合作,鼓勵政企社共營體育場館,分擔風險與收益;實行專業(yè)化管理,提升運營效率和服務(wù)質(zhì)量;開展市場化運作,靈活調(diào)整活動安排和場地租賃;打造品牌特色賽事,形成品牌效應(yīng);并進行智能化改造,提升服務(wù),收集觀眾數(shù)據(jù),為未來賽事策劃和市場推廣提供決策支持,從而提高場館利用率和觀賽體驗。”
報告還關(guān)注了女性體育價值及體育公益事業(yè)等熱點問題。在女性體育方面,受訪者普遍對女性運動帶來的收入潛力持樂觀態(tài)度,并認為增加從基層到專業(yè)女性運動員數(shù)量、增加資源以培育女性運動員、增加對女性體育比賽的現(xiàn)場報道等對未來3-5年女性體育發(fā)展影響最大。體育公益事業(yè)也正蓬勃發(fā)展,據(jù)統(tǒng)計,截至2024年6月底,我國內(nèi)地共有約92家體育類基金會,其中57家面向綜合性體育領(lǐng)域,其余專注于單類運動項目。
冠軍基金秘書長孫小峰表示:“國內(nèi)體育公益雖然起步晚,但發(fā)展迅速,尤其可喜的是越來越多的優(yōu)秀運動員以各種形式參與其中。在體育強國、健康中國戰(zhàn)略背景下,相信中國體育公益大有希望,大有可為”
中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有極高的社會價值。當前,中國體育產(chǎn)業(yè)正步入一個前所未有的發(fā)展機遇期,在政策的科學(xué)引領(lǐng)下,正依托創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略,穩(wěn)步邁向更高的發(fā)展階段。普華永道致力于支持中國體育行業(yè)的創(chuàng)新與進步,為實現(xiàn)體育強國目標持續(xù)貢獻專業(yè)力量。
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