“愛(ài)人如養(yǎng)花，小紅薯們是自己的女媧”
在小紅書，大家都致力于把自己「養(yǎng)的很好」：培養(yǎng)新愛(ài)好學(xué)習(xí)新技能重啟人生、好好吃飯妥帖照顧自己的胃、去沒(méi)有天花板的地方體驗(yàn)人生是曠野...#悅己 主題下的筆記數(shù)量達(dá)到了96w+，他們像父母養(yǎng)育孩子一樣，滿足自己的愿望與愛(ài)好，照顧自己的情緒，重新養(yǎng)育自己的“內(nèi)在小孩”，用多樣的方式取悅生活里的自己。
與此同時(shí)，家，作為具象化的悅己容器，更是生活趨勢(shì)的首發(fā)地。用戶對(duì)于悅己生活的期待，也投射在他們對(duì)于家空間的打造上。而在構(gòu)建理想家空間前，上小紅書搜索、種草、購(gòu)買、分享、記錄一切能夠提升家生活品質(zhì)的好物，已經(jīng)成為當(dāng)代生活家們的習(xí)慣。
在過(guò)去三年里，小紅書上關(guān)于家居家裝類的分享內(nèi)容呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)，相關(guān)品類的搜索量增加了4.5倍。89%的用戶在購(gòu)買家電家居產(chǎn)品時(shí)會(huì)優(yōu)先選擇在小紅書上進(jìn)行搜索，以了解產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)和用戶評(píng)價(jià)——小紅書，已經(jīng)成為用戶購(gòu)買家電家裝產(chǎn)品的重要消費(fèi)決策場(chǎng)所，是家生活品類不可忽視的新陣地。
小紅書聯(lián)合卡薩帝打造「邊生活邊藝術(shù)」 IP ，共創(chuàng)#我的悅己生活
小紅書在生活領(lǐng)域獨(dú)特的平臺(tái)價(jià)值，賦予了品牌更多的玩法和選擇!捕捉到用戶日益旺盛的“悅己需求”，以及對(duì)于“悅己家空間”的期待，小紅書——「邊生活邊藝術(shù)」IP應(yīng)運(yùn)而生。這一動(dòng)作的背后，是小紅書與卡薩帝都遵循了“人matters”理念，貫穿“人-需求-場(chǎng)景-趨勢(shì)”這一底層邏輯，完成了從“關(guān)注人”到“理解人”的課題拆解。
「邊生活邊藝術(shù)」推崇5大悅己生活趨勢(shì)，面向高凈值人群，肯定他們對(duì)于藝術(shù)審美的堅(jiān)持以及對(duì)于質(zhì)感生活的追求，鼓勵(lì)他們“以藝術(shù)的姿態(tài)投入生活”，提倡使用高審美高設(shè)計(jì)感的家電家居構(gòu)建起一個(gè)具備審美情操的家空間里，打破生活與藝術(shù)的邊界，邊生活邊藝術(shù)!
5大悅己生活趨勢(shì)，1個(gè)星悅套系 助力卡薩帝打贏悅己生活營(yíng)銷戰(zhàn)役
活動(dòng)初期，品牌聯(lián)合小紅書上線1支IP先導(dǎo)片《悅己生活更live》，居家場(chǎng)景化解讀5大悅己生活趨勢(shì)。并且從星悅套系產(chǎn)品力維度出發(fā)，挖掘單品特點(diǎn)，幫助單品綁定5大悅己生活趨勢(shì)熱度，讓用戶對(duì)于每款單品更具悅己感知，從而實(shí)現(xiàn)由點(diǎn)到面的全方面悅己心智覆蓋。
跟隨鏡頭，我們看到了有品味的生活家最理想的家空間面貌。卸下了繁重的工作負(fù)擔(dān)的用戶們?cè)诩业拿恳环綀?chǎng)景里、在卡薩帝星悅套系的陪伴下走進(jìn)悅己生活：
●一臺(tái)【MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮】的星悅冰箱，不僅能幫用戶們鎖住食鮮，也能治愈新鮮，是治愈美學(xué)的最好詮釋。同時(shí)【零距離自由嵌】的星悅冰箱，與櫥柜無(wú)縫嵌合——嵌入式的廚居美學(xué)，在保證高質(zhì)功能使用的基礎(chǔ)上兼顧外觀美學(xué)，與當(dāng)代年輕人流行的家居生活趨勢(shì)不謀而合：局部空間小型化之后，更能突出公共空間，年輕人也會(huì)擁有更多自由發(fā)揮的空間!
●一樣將嵌入式美學(xué)貫徹到底的，還有星悅洗烘套裝——【600mm空間預(yù)留，完美全嵌家居】，在方寸天地之間打造出一個(gè)高顏值的一站式的洗烘晾曬區(qū)，讓年輕用戶體驗(yàn)“嚴(yán)絲合縫的快樂(lè)”。開(kāi)啟洗衣，也就同步開(kāi)啟了【高端衣物香氛養(yǎng)護(hù)】，給衣物更周到的護(hù)理，穿著體驗(yàn)直達(dá)下一個(gè)level——讓都市“隸”人回歸都市麗人，解放的是雙手，退散的是班味!
●搭載【智慧語(yǔ)音就能一呼即應(yīng)】和【雙向衡溫送風(fēng)】的星悅空調(diào)，一句話就能定制專屬舒適好空氣!不僅會(huì)制冷制熱，還會(huì)看人臉色，讓每一個(gè)宅家的年輕人舒舒服服度過(guò)春夏秋冬。再配上【星閃指向遙控】的星悅電視和【星語(yǔ)外觀自然鎖鮮】的星悅冰吧——有品的人已經(jīng)抵達(dá)舒適區(qū)，率先開(kāi)啟gapnight。
●一到冬天，年輕人刻在血脈里的養(yǎng)生基因就會(huì)覺(jué)醒!用星悅凈水機(jī)開(kāi)啟【健康礦泉養(yǎng)生熟水】暢飲，拿捏精致養(yǎng)生局!再在星悅熱水器【雙驅(qū)恒溫】【勁爽瀑布洗】的大力支持下，開(kāi)啟一場(chǎng)酣暢淋漓的瀑布spa——長(zhǎng)大以后我們都將重新養(yǎng)浴自己一遍。
●不想要邊界感的家，卻希望油煙可以“有點(diǎn)邊界感”——開(kāi)放式廚房里遵循【鹽系平嵌美學(xué)】裝備好星悅油煙機(jī)，【智慧恒風(fēng)系統(tǒng)】牢牢把控“油煙的邊界”!俯身打開(kāi)星悅洗碗機(jī)，不止【凈味節(jié)能】而且【開(kāi)門速干】，洗碗這樣的小事，不必再多花費(fèi)丁點(diǎn)心思!去邊界感的家，讓每個(gè)年輕人在全世界最放松的地方自由享受美味。
在先導(dǎo)片的最后，品牌喊話邊生活邊藝術(shù)的年輕人：卡薩帝星悅套系 ，不只是家電，更是悅己的家!
這句話的背后蘊(yùn)含了品牌的誠(chéng)懇表達(dá)，即品牌希望通過(guò)星悅套系這套輕奢家電，為每一個(gè)有品的TA打造他們的第一個(gè)藝術(shù)感小家，讓他們擁有屬于自己的人生自留地!
伴隨先導(dǎo)片的概念釋出，一眾生活KOL生動(dòng)解讀悅己生活態(tài)，分享他們“以悅己方式生活”的日常：從用戶視角對(duì)星悅套系的每一款單品做了生動(dòng)的體驗(yàn)分享，在傳遞品牌理念的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了單品的自然種草。
除線上活動(dòng)主陣地外，線下品牌還攜手京東旅行和一眾旅行博主，在寧夏中衛(wèi)沙漠星星酒店上線星悅套系新品，邀請(qǐng)用戶一起“探索星可能”——在沙漠里躺平看星星，進(jìn)一步詮釋悅己生活的理念。
陪年輕人走入悅己生活，送悅己家生活觀念出圈
截止目前，在IP資源位和官號(hào)、KOL矩陣的加持下，主活動(dòng)話題#我的悅己生活 已經(jīng)累計(jì)達(dá)成超千萬(wàn)瀏覽，吸引巨量KOC自發(fā)參與話題互動(dòng)，分享自己的悅己生活小tips和悅己生活日常?；顒?dòng)成果顯著，得益于小紅書對(duì)于用戶情感需求的深入洞察;得益于品牌全系的產(chǎn)品理念獨(dú)到;更得益于每一個(gè)生活家對(duì)小紅書“家生活品類陣地”的信賴。
“讓頂配成為生活標(biāo)配”——卡薩帝借勢(shì)IP營(yíng)銷力，讓星悅?cè)档漠a(chǎn)品力和品牌理念深入人群，進(jìn)而占領(lǐng)用戶生活方式領(lǐng)域的一角，實(shí)現(xiàn)精神引領(lǐng)。我們期待卡薩帝與小紅書攜手書寫更多驚喜，讓更多用戶打破生活與藝術(shù)的邊界，開(kāi)啟悅己的「邊生活邊藝術(shù)」的生活日常!
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