當下,隨著三孩政策等一系列積極支持生育的政策法規(guī)及配套措施的落地實施,母嬰家庭在消費理念和育兒方式上展現出了新的習慣與趨勢。這些變化不僅反映了社會環(huán)境、家庭養(yǎng)育以及個人發(fā)展的多重影響,也為母嬰市場的未來發(fā)展指明了方向。在寶寶樹集團(1761.HK)委托全球領先的消費者研究與零售監(jiān)測公司尼爾森IQ發(fā)布的《2023母嬰行業(yè)洞察報告》中,從多個維度深入解讀了母嬰市場的新格局及未來趨勢。
報告顯示,隨著95后、00后逐漸成為孕育主力軍,他們更傾向于選擇具有中國特色和品質保證的國貨品牌。這既體現了國內母嬰品牌的崛起,也反映了消費者對于國貨品牌的信任與認可。在嬰兒產品方面,功能化和專業(yè)化成為新的升級方向。APG葡糖苷、甜菜堿、仿生胎脂等高新成分成為寶爸寶媽們在選擇嬰兒洗護用品時的首選。同時,免疫及消化型概念需求也連年上漲,益生菌、乳鐵蛋白、A2等成分概念備受追捧。這背后既有疫情后“免疫債”的影響,也體現了消費者對嬰兒健康成長的更高追求。
報告中還表明,母嬰產品的高端化趨勢日益明顯,且已經“卷入”人工智能賽道與顏值經濟。高端母嬰產品不僅注重功能成分的高端化,更加注重IP和顏值,并積極融合前沿AI人工智能技術。在線上消費方面,性價比成為消費者關注的焦點。
報告指出,在育兒方式上,新生代父母普遍感受到“社會競爭”和“生活壓力”等內卷問題,對孩子的成長感到焦慮。從母嬰線上行為趨勢來看,學習、社交、種草高度依賴母嬰APP?？茖W專業(yè)的母嬰知識是母嬰消費者重點關注的內容,而寶寶樹等母嬰垂類APP因其專業(yè)力、科學性、系統(tǒng)性的內容背書和多維度更共情的真實用戶分享,在滿足孕產剛需上扮演了不可替代的角色。其中,寶寶樹在品牌認知度、使用率與喜愛度、推薦指數等方面表現優(yōu)異,成為寶媽寶爸重點關注的專業(yè)母嬰平臺。
整體來看,母嬰市場正呈現出多元化、精細化和智能化的趨勢。以寶寶樹為代表的母嬰產業(yè)需要精準發(fā)力,以滿足新生代母嬰人群日益增長的精細化、多元化孕育需求,推動母嬰行業(yè)可持續(xù)、高質量發(fā)展。
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