1月7日,2025京東圖書(shū)合作伙伴大會(huì)舉行,來(lái)自全國(guó)各地的數(shù)百家出版機(jī)構(gòu)和圖書(shū)商家出席本次活動(dòng)。本次大會(huì)以“共建·創(chuàng)新·共贏(yíng)”為主題,對(duì)京東圖書(shū)2024年的業(yè)務(wù)發(fā)展進(jìn)行整體回顧,并面向出版機(jī)構(gòu)及商家伙伴分享2025年的業(yè)務(wù)規(guī)劃。
京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群圖書(shū)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示,2025年京東圖書(shū)將圍繞優(yōu)化供應(yīng)鏈管理、增強(qiáng)數(shù)據(jù)賦能、拓展銷(xiāo)售渠道三個(gè)方面與機(jī)構(gòu)和商家伙伴展開(kāi)共建,積極探索包括內(nèi)容創(chuàng)作、營(yíng)銷(xiāo)推廣等方面的創(chuàng)新模式,并發(fā)揮京東平臺(tái)的多品類(lèi)優(yōu)勢(shì)、龐大的用戶(hù)群體、成熟的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、出版商、讀者三方的共贏(yíng)發(fā)展。
會(huì)上,京東圖書(shū)還頒發(fā)了年度好書(shū)、年度新書(shū)等獎(jiǎng)項(xiàng),并為出版機(jī)構(gòu)和品牌商家頒發(fā)了年度戰(zhàn)略合作伙伴、年度金牌合作伙伴、年度優(yōu)秀合作伙伴,以及最受讀者歡迎品牌、年度飛躍商家、年度融合出版先鋒獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。
發(fā)布“新品騰飛”計(jì)劃 落地100場(chǎng)“書(shū)生行”巡簽系列活動(dòng)
2024年,京東圖書(shū)與國(guó)內(nèi)更多優(yōu)秀的出版商發(fā)行商深入合作,大力推進(jìn)新書(shū)首發(fā)活動(dòng),通過(guò)提供新品先拿、權(quán)益先享的專(zhuān)屬體驗(yàn),滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)新品的搶先需求,同時(shí)也幫助品牌實(shí)現(xiàn)新品的快速增長(zhǎng)。2025年,京東圖書(shū)在新品的推廣上再度升級(jí),推出“新品騰飛”計(jì)劃,全年整體投入海量費(fèi)用助力新品上市,并進(jìn)行階梯式二級(jí)激勵(lì),幫助延長(zhǎng)新品熱銷(xiāo)周期,同時(shí)還將針對(duì)頭部新品進(jìn)行包括京東站內(nèi)外的資源、頭部和中腰部達(dá)人的建聯(lián)合作等頂配資源加持。
在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方面,京東圖書(shū)聯(lián)合出版社以及劉慈欣、馬伯庸、無(wú)窮小亮等作家開(kāi)展了“書(shū)生行”巡簽系列活動(dòng)。2025年京東圖書(shū)將繼續(xù)落地100場(chǎng)作家簽售會(huì),并圍繞作家巡簽開(kāi)展作家線(xiàn)下見(jiàn)面會(huì)、內(nèi)容直播、用戶(hù)互動(dòng)等活動(dòng),挖掘全渠道作家粉絲引流并沉淀高粘性用戶(hù),打造長(zhǎng)線(xiàn)的線(xiàn)下+線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)事件及新書(shū)快速銷(xiāo)售場(chǎng)。此外,京東圖書(shū)還將重點(diǎn)發(fā)展站內(nèi)直播和短視頻項(xiàng)目,通過(guò)強(qiáng)場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)+視覺(jué)沖擊+情感溝通,實(shí)現(xiàn)多維度聲量破圈及銷(xiāo)量爆發(fā)。
持續(xù)加碼補(bǔ)貼政策與流量扶持 通過(guò)京東聯(lián)盟平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全域營(yíng)銷(xiāo)
2024年,京東圖書(shū)圍繞貨品及補(bǔ)貼策略,通過(guò)百億補(bǔ)貼、秒殺、便宜包郵等多樣促銷(xiāo)方式,帶動(dòng)店鋪整體流量及銷(xiāo)售提升。2025年,京東圖書(shū)將繼續(xù)圍繞百億補(bǔ)貼、秒殺、便宜包郵三大場(chǎng)域,為合作伙伴提供高額補(bǔ)貼和全域流量扶持,助力商家提升貨品覆蓋度、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,實(shí)現(xiàn)品效合一。
在營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)方面,京東圖書(shū)依托京東聯(lián)盟平臺(tái),以CPS合作模式為基礎(chǔ),整合個(gè)人及媒體資源,為商家提供商品投放的營(yíng)銷(xiāo)服務(wù),幫助商家獲得資源曝光、私域觸發(fā),形成效果轉(zhuǎn)化。2024年,京東聯(lián)盟平臺(tái)通過(guò)活動(dòng)玩法升級(jí)、成長(zhǎng)賦能和聯(lián)盟主站搜索獎(jiǎng)勵(lì),全面提升了商家的經(jīng)營(yíng)體驗(yàn)。2025年,京東聯(lián)盟平臺(tái)將圍繞商家成長(zhǎng)體系、商品流量分發(fā)體系和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)不斷優(yōu)化升級(jí),通過(guò)多場(chǎng)景流量布局和多維度服務(wù)能力賦能,幫助商家伙伴面向更精準(zhǔn)的客群實(shí)現(xiàn)拉新引流,進(jìn)而帶動(dòng)品牌銷(xiāo)售,提升品牌價(jià)值。
值得一提的是,京東圖書(shū)還通過(guò)京東數(shù)智營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)品牌“京準(zhǔn)通”,為商家伙伴提供更加精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù),幫助商家打破流量邊界,帶動(dòng)銷(xiāo)量快速提升。具體來(lái)看,2025年,京準(zhǔn)通將從智能產(chǎn)品線(xiàn)和精細(xì)化產(chǎn)品線(xiàn)合并簡(jiǎn)化、搭建商品生長(zhǎng)全生命周期策略及品牌人群營(yíng)銷(xiāo)策略三大方面打通“人貨場(chǎng)”資源,助力商家盤(pán)活全域人群,提升流轉(zhuǎn)效率,實(shí)現(xiàn)品牌生意增長(zhǎng)的新突破。
堅(jiān)持紙電協(xié)同發(fā)展 打造全面融合的多業(yè)態(tài)
當(dāng)前,數(shù)字閱讀已經(jīng)成為圖書(shū)市場(chǎng)的重要組成部分。京東圖書(shū)旗下的京東讀書(shū)APP已擁有40萬(wàn)+出版電子書(shū),位列行業(yè)第一,涵蓋小說(shuō)、文學(xué)、金融、名著、科技、少兒等22個(gè)分類(lèi),構(gòu)筑起紙、電、聲、課一站式全閱讀生態(tài)。2025年,京東圖書(shū)將繼續(xù)堅(jiān)持紙電零售同步發(fā)行,并利用電子書(shū)業(yè)務(wù)多樣的營(yíng)銷(xiāo)能力,推動(dòng)新書(shū)發(fā)布關(guān)鍵期的流量和轉(zhuǎn)化,為用戶(hù)提供更多閱讀選擇的同時(shí),讓電子書(shū)業(yè)務(wù)能為出版社帶來(lái)更多的利潤(rùn),為作者提供更多的收入。
企業(yè)采購(gòu)市場(chǎng)也成為京東圖書(shū)的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)亮點(diǎn)之一。目前,京東圖書(shū)企業(yè)業(yè)務(wù)已經(jīng)為企事業(yè)單位提供圖書(shū)、教育綜合解決方案,合作客戶(hù)涵蓋政府、金融、制造、交通、能源、通信、零售等超20個(gè)行業(yè)客戶(hù)。2025年,京東圖書(shū)將繼續(xù)依托京東企業(yè)購(gòu)、京東慧采等采購(gòu)管理平臺(tái)和工具,幫助企業(yè)客戶(hù)在圖書(shū)采購(gòu)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)集中采購(gòu)、員工分散兌換統(tǒng)一結(jié)算等自由靈活的采購(gòu)管理方式,拓寬拓深員工福利學(xué)習(xí)場(chǎng)景,成為客戶(hù)企業(yè)文化建設(shè)中不可或缺的伙伴。
京東零售3C數(shù)碼事業(yè)群圖書(shū)業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人表示,“未來(lái),京東圖書(shū)將秉持著‘合作共贏(yíng)’的理念,與更多機(jī)構(gòu)和商家伙伴深化合作、持續(xù)創(chuàng)新,通過(guò)京東平臺(tái)的用戶(hù)流量勢(shì)能和平臺(tái)資源傾斜扶持,以及營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的加持,實(shí)現(xiàn)平臺(tái)、出版商和讀者之間的良性互動(dòng)與共同成長(zhǎng),推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的持續(xù)繁榮。”
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