“業(yè)界良心”終于收費，B站的友商卻痛并快樂著

“業(yè)界良心”終于收費，B站的友商卻痛并快樂著

部分1月新番

讓他們無比期待的原因，是即將到來的新番陣容無比強大，甚至被無數(shù)人稱為“史上最強1月番”。這其中有B站大手筆購入的29部正版番劇，萬眾期待的《紫羅蘭的永恒花園》更是獨家播放。但同時，讓粉絲們稍感糾結的原因，是他們可能沒辦法再像以前那樣免費觀看了。

就在公布1月新番陣容的同時，B站公布了部分番劇“付費先看”的說明。根據公告顯示，此次29部1月新番中，將有8部番劇會實行“付費先看”政策。所謂“付費先看”，就是B站大會員可以享有這部分番劇更新之后第一時間觀看的權利，而普通用戶則需等待一周才可免費觀看。

這樣的變化對于習慣了免費享用“高清無碼、無廣告”的B站用戶來說，自然是有些難以接受，甚至有用戶怒懟到：“陳睿，你又食言了！”

但是，B站此舉真的僅僅是為了緩解版權費用的壓力、收回成本嗎？恐怕并不盡然。

番劇掙口碑，游戲賺錢

在成功熬垮了“老大哥”A站之后，如今坐擁1.5億用戶，僅僅移動端月活用戶就高達4941萬的B站，已經毫無爭議的成為國內二次元ACG領域的“一把手”。那么，這位“一把手”缺錢嗎？

答案是肯定的。在版權費用水漲船高的當下，至今為止國內仍沒有一家視頻網站實現(xiàn)盈利，B站也是如此。

記得在去年底的“2016年會”上，B站董事長陳睿透露 了“2016 年收入 7.3 億，但是支出在 10 億以上”。關于B站盈利的話題，陳睿曾打趣道：“我們并不著急盈利，愛奇藝不也沒盈利嘛。”

誰也沒想到的是，就在陳睿剛剛說完自己不著急盈利后不久，B站就成功實現(xiàn)了盈利。不過，這利潤不是靠視頻、動漫，而是靠游戲。

在移動互聯(lián)網時代，盡管為人詬病，但不得不承認游戲永遠是最賺錢的。

就像前不久周鴻祎說自己羨慕馬化騰做游戲賺錢一樣，成立8年，以視頻內容為主業(yè)的B站，首次實現(xiàn)盈利依舊是因為游戲。根據騰訊深網的報道，今年前4個月，B站整體營收達7.292億元，并獲得9854萬元的盈利。不出意外的話，今年將是B站成立至今（連續(xù)虧損8年）首次盈利的一年。

這其中，根據披露的盈利數(shù)據懂懂筆記發(fā)現(xiàn)，游戲代理和聯(lián)運占比超過9成，高達6.41億元，而且同比增長267%。目前，在B站涉足的眾多游戲產品中，以《FGO》和《碧藍航線》最具代表性，其中《FGO》曾在今年 5 月份曾超越《王者榮耀》登頂 App Store 暢銷榜，而《碧藍航線》也常年穩(wěn)定在 App Store 暢銷榜 TOP120。

在整體成本支出方面，目前游戲在B站的整體成本構成中也占據最大的部分，而其主業(yè)（視頻內容）的成本在前四個月出現(xiàn)下滑，由去年的12.8%下降到8.8%。

如今的B站已經不能再用簡單的彈幕視頻網站來形容，或許二次元社區(qū)更為合適。畢竟在代表二次元的4個重要因素ACGN（動畫、漫畫、游戲、輕小說）中，B站已經基本實現(xiàn)了全面覆蓋，而這樣的社區(qū)化模式也讓B站獲得了極高的用戶粘性。所以在這次公布收費制度之后，盡管有一些用戶表示不滿，但絕大多數(shù)用戶還是表示可以理解。

作為忠實粉絲的白貓也對懂懂筆記表示：“收費了肯定有點不爽，不過現(xiàn)在收費早已經是主流趨勢了，相比其他視頻網站，B站能堅持到今天也不容易，畢竟不能一直‘用愛發(fā)電’?！?/p>

或許就像白貓所說的那樣，以彈幕視頻為主體的B站在用戶眼中還是難免會被拿來與愛奇藝、優(yōu)酷土豆等友商比較，特別是在近兩年一眾友商也在二次元領域逐漸發(fā)力，雙方的對比更是頻繁。

只不過，對比之后的口碑卻永遠是一邊倒：B站由于“免費、高清、無廣告”變成了永遠的業(yè)界良心；而友商由于“收費、廣告那么長”，永遠是辣雞、網盤見。

體量小，聲量大

“有時候一些視頻B站沒有或者沒更新，我會在別的網站看過之后，等B站更新了再看一次，因為很喜歡那種氛圍吧。并不是因為廣告和免費的原因，之前有的番劇被愛奇藝獨家買斷了，可就是不喜歡愛奇藝的彈幕氛圍，一般都是關了彈幕看，所以要是有的話肯定會優(yōu)先選擇B站?！标P于番劇的觀看和選擇，白貓這樣評價。

確實，在二次元動漫領域，B站相比其他友商用戶粘性要高上不止一個等級，友商們的競爭力似乎一直不在一個水平線上。（戰(zhàn)斗力類似下面這張gif……）

造成各方在二次元動漫板塊如此巨大差異的原因其實非常簡單，B站僅需要專注二次元動漫這一點就可以，而友商則需要雨露均沾。并且，對于愛奇藝、優(yōu)酷土豆而言，二次元動漫并不是他們主要的發(fā)力點，熱門電視劇和各種綜藝節(jié)目才是主攻方向。

二次元雖然是一個快速發(fā)展的市場，但就目前而言，在整體市場中它依舊小眾，這一點在視頻的點擊量上就能得到很好體現(xiàn)。拿本季B站的霸權番《干物妹！小埋R》為例，上線后至12集完結，播放量也僅僅4000萬左右。反觀那些綜合視頻網站的電視劇或者綜藝節(jié)目，隨隨便便都能找到一部播放量上億的。

大量的視頻版權以及帶寬成本對綜合類視頻網站來說，每年都是一筆天文數(shù)字，而B站此前敢于一直堅持無廣告、不收費的政策，也正是因為其體量相對友商來說要小很多。

雖然體量小，但由于二次元用戶的活躍程度要高于普通視頻網站，所以在體量不如友商的前提下，它的聲量卻并不小。這也正是投資人所希望看到的，大的聲量會讓投資人覺得有未來，愿意繼續(xù)砸錢。

而友商卻不能這樣操作，他們不像B站那樣可以隱晦自己的經營狀況。目前國內領先的幾家視頻網站如愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻等，其經營狀況每年都會在BAT的財務報表中有所體現(xiàn)，一旦這份財務報表過于難看，會極大影響外界對其信心。所以相比B站，友商身上的壓力要大的多。

這點錢根本不夠本錢

對于B站宣布的收費政策，絕大多數(shù)用戶的觀點都是：B站一直免費但現(xiàn)在版權越來越貴，需要購買的番劇也越來越多，B站撐不下去了，所以需要靠收費來Cover一定成本。

或許，實際的情況并非如此。

首先，可能在用戶眼中B站是觀看體驗最棒的“家園”，但在上游版權方眼中，B站僅僅是眾多渠道中的一個而已，而且受自身體量的限制，點擊量并不客觀（收入也有限）。

其次，此前由于B站推行免費政策，版權方只能從B站得到一定的版權費用，并不能得到后期分紅，同時這樣的免費政策對于友商來說有點兒“不公平”，難免會招致友商的不滿。所以，版權方需要統(tǒng)一規(guī)范渠道，B站就必須收費。

此時的局面是，B站宣布收費政策之后，雖然各平臺都站在了同一起跑線上，但以前曾經因為B站的免費政策而拒絕為其提供版權的出版方們，也會重新與B站合作，這無疑會進一步擴大B站在二次元領域的領先優(yōu)勢。

所以，B站此舉或許會讓友商們稍微安心一些，因為大家終于可以齊頭并進、公平競爭；但安心的同時，友商們應該又會有新的隱憂，就是未來與B站在二次元領域的差距將會進一步拉大。畢竟與他們站在這條跑道上的，可不是單單一個B站，而是由其旗下一群舢板組成的艦隊。

從2016年1月1日到目前為止，B站深挖二次元領域的團隊和項目，共有14起投資。加上兩年前的投資項目，目前B站在相關文化娛樂領域已經“掌控”了20 家多中小規(guī)模企業(yè)，涵蓋二次元內容生產傳播的上下游，這也讓如今的B站打造出了一道不小的護城河。收費看似一小步，卻有著更深含義。

歸根結底，B站這次所公布的收費策略背景復雜，導致的結果也很難去簡單評析。

這其中，有收回成本的因素，有盈利的考量，但更多原因除了是迎合上游版權方的要求，還有希望打贏版權爭奪戰(zhàn)，進一步穩(wěn)固在二次元領域優(yōu)勢的目的。畢竟這部分業(yè)務雖然不賺錢，但卻是B站積累用戶優(yōu)質口碑的基礎。

二次元內容市場看似體量小，但是未來在90后、00后的數(shù)字化娛樂天地中或將異軍突起，只有擁有口碑，才能繼續(xù)擴大優(yōu)質用戶數(shù)量，進而向游戲、社交、電商等環(huán)節(jié)深度滲透。這一點，B站管理者和背后的投資方看得最清楚不過。

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