UC朱順炎：世界杯新玩法提升參與感，內(nèi)容推動(dòng)用戶認(rèn)知升級

6月22日，2018華為終端全球合作伙伴及開發(fā)者大會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)大UC事業(yè)群總裁朱順炎表示，UC發(fā)力品質(zhì)生活內(nèi)容生態(tài)，以信息資訊推動(dòng)用戶認(rèn)知升級。在體育內(nèi)容上重點(diǎn)提升參與感，讓更多人享受到體育運(yùn)動(dòng)之美與健康生活方式。

正在進(jìn)行的2018世界杯，阿里生態(tài)承包用戶世界杯24小時(shí)，讓中國球迷第一次體驗(yàn)到超越觀看比賽，吃喝玩樂無所不包的立體世界杯狂歡。其中，UC獲得央視授權(quán)的世界杯賽事、集錦、花絮等短視頻內(nèi)容，成為球迷掌握世界杯一手資訊的核心平臺(tái)。

“打造一屆立體的世界杯，讓更多人有參與感，這就是UC、阿里巴巴在世界杯這個(gè)頂級賽事IP上實(shí)現(xiàn)的認(rèn)知升級，進(jìn)而讓用戶獲得了更好的體育內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)，購買到更好的商品與服務(wù)。” 朱順炎表示。

在版權(quán)內(nèi)容之外，UC邀請?bào)w育、美食、旅游、時(shí)尚等領(lǐng)域創(chuàng)作者組成報(bào)道團(tuán)，并投入億級流量千萬現(xiàn)金啟動(dòng)“世界杯創(chuàng)作狂歡季”征集內(nèi)容，還自制了保利尼奧、阿扎爾、馮瀟霆等中外球星參與的《世界杯來我家》、《圓桌明燈》等節(jié)目。

“上UC玩賺世界杯”則瞄準(zhǔn)更為廣闊的泛球迷人群。柳巖、李沁等娛樂明星參與互動(dòng)的“你畫我猜”，緊貼賽事的競猜贏大獎(jiǎng)、集公仔卡瓜分2億現(xiàn)金、開寶箱拿獎(jiǎng)品、挑戰(zhàn)球星顛球的開拍有獎(jiǎng)等花式玩法，搭建了更為多元的世界杯內(nèi)容與互動(dòng)場景。

開賽第一周數(shù)據(jù)顯示，UC世界杯內(nèi)容消費(fèi)總量突破2.3億，世界杯內(nèi)容生產(chǎn)量超過10萬篇，搜索量5982萬，單條視頻播放量671.8萬，世界杯頻道訪問量5238萬次，UC也沖上了Appstore新聞?lì)惷赓M(fèi)榜第一名。

值得關(guān)注的是，三分之一的UC球迷是女性，西班牙與葡萄牙的球技與顏值對決，吸引女性球迷猛增。世界杯競猜活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)1268萬人，累計(jì)下注2788萬次。大量足球小白和女性觀眾參與到UC世界杯熱潮中。

同時(shí)，UC世界杯聚集的爆棚人氣，豐厚的紅包、優(yōu)惠券福利，直接帶動(dòng)了淘寶、天貓上千萬罐啤酒、各色零食、正版球衣、熬夜護(hù)膚品的熱銷，還有盒馬的小龍蝦，餓了么的看球套餐，飛豬的海外游、阿里健康的運(yùn)動(dòng)健身等等，集中在世界杯期間消費(fèi)井噴。

“體育如果不去參與，就感受不到其中的精神愉悅。阿里做世界杯，最大的不同就是解決了參與感的問題?！敝祉樠妆硎?，UC用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高人們的參與感，尤其是讓更多年輕人對體育感興趣，有健康的生活方式和強(qiáng)韌的精神，感受體育運(yùn)動(dòng)的美。

此外，UC在印度的“世界杯”板球超級聯(lián)賽中推出專題內(nèi)容，收獲了213億的內(nèi)容消費(fèi)總量，日人均消費(fèi)時(shí)長超越同期Twitter的數(shù)據(jù)，為印度民眾提供了不同的內(nèi)容消費(fèi)體驗(yàn)。期間UC上線的板球?qū)氊愒u選，讓年輕陽光、熱愛體育的女性與體育產(chǎn)生連接，幫助板球?qū)氊惖巧蠒r(shí)尚雜志封面，讓更廣泛人群參與到體育中來。

“世界杯和印度板球聯(lián)賽的例子，表明UC有決心有力量在一些體育大IP上提高人們的參與感。我們希望通過UC、阿里生態(tài)的努力，在不斷提升消費(fèi)者認(rèn)知上，提供更好的內(nèi)容和玩法，把美好品質(zhì)生活一步步實(shí)現(xiàn)?！敝祉樠渍f。

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