抖音海外真正對手？YouTube推shorts應(yīng)對TikTok

極客網(wǎng)·大文娛4月3日 去年10月，一份Facebook的內(nèi)部音頻文件曝光。從內(nèi)容來看，大致意思在說Facebook已經(jīng)意識到抖音海外版本TikTok的崛起，扎克伯格開始計劃組織其在全球范圍內(nèi)的發(fā)展。

為了抵抗TikTok，F(xiàn)acebook推出了一款名為“Lasso”的軟件在抖音還未完全進駐的墨西哥市場先行展開實驗，等到準備充足后或許才會與其做正面抗爭。

面對TikTok的迅速崛起，不止是Facebook，硅谷其他的科技公司也在想方設(shè)法的應(yīng)對前者的強勢來襲。

近日有外媒報道谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube將計劃在今年年末推出名為“Shorts”的短視頻功能與TikTok進行抗爭。與獨立的產(chǎn)品軟件不同，該功能只是YouTube應(yīng)用當中的一個小功能，YouTube這種做不僅可以保證Shorts的受眾基礎(chǔ)，同時還能夠讓Shorts使用到Y(jié)ouTube Music目錄中的授權(quán)音樂作為背景音樂，一舉兩得。

在外媒看來，這是“硅谷科技公司為了對抗TikTok迄今為止所做出的的最大的努力。”即便YouTube發(fā)言人對此表示不予置評，但如果真的成真，YouTube或許會對TikTok造成一定的影響。

過去兩天，TikTok在國外的發(fā)展勢不可擋，根據(jù) eMarketer的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2019年TikTok在美國市場用戶規(guī)模增長了接近97.5%。并且到2020年TikTok可能會直接觸達到4540萬美國用戶，2021年直接突破5220萬人用戶規(guī)模。

在用戶使用時長上，在美國TikTok大概人均會打開8次，平均每次4.9分鐘；而Facebook則是4.7分鐘，Instagram為3.1分鐘，Snapchat為1.6分鐘。由此其實也足以看出Facebook、YouTube等將TikTok列為競爭對手也并非毫無原因。

YouTube作為全球最大的視頻網(wǎng)站，流量全球排名第三，僅次于Facebook和Google，并且每月用戶訪問量已經(jīng)穩(wěn)定在18億以上。2006年YouTube被谷歌收購，身價更是水漲船高，像國內(nèi)的微博、愛奇藝等都將YouTube變成自己的效仿目標，但最后基本無功而返。

2007年在谷歌的支持下YouTube先后進入英國、日本、巴西等十多個國家，日瀏覽量已經(jīng)達到了20億次?；蛟S也是谷歌不遺余力的支持，才讓YouTube有了更多抵御對手的能力，2017年YouTube僅僅是廣告收入就已經(jīng)達到了151.5億美元，正成為谷歌旗下收入增長的超級引擎。

而面對TikTok這個強大的外來入侵者，YouTube自然要保持足夠的警惕。作為一個短視頻社交平臺，TikTok目前已經(jīng)擁有了足夠龐大的用戶基礎(chǔ)和規(guī)模，并且在用戶的花費時長上也占據(jù)著一定的比重。

對于TikTok來說，盈利才是它最終的目的。而從模式上來講，TikTok的第一盈利手段必然是廣告，不管是Facebook還是YouTube，不管是社交軟件還是內(nèi)容平臺，本質(zhì)上也都是以廣告為主要的收入來源。而TikTok的存在就勢必要與他們爭奪廣告主。

同時工具屬性已然不是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)研發(fā)產(chǎn)品的主要定位，作為短視頻平臺，TikTok未來的發(fā)展不失為媒體和社交兩種方向，隨著抖音對視頻功能的逐漸完善，從短視頻到長視頻，TikTok最終或許也想要成為像YouTube這樣的全視頻媒體。

TikTok和YouTube在收入模式上保持一致性外，在內(nèi)容來源上都是依靠用戶自主上傳，憑借個人用戶和MCN機構(gòu)等填充平臺的內(nèi)容來獲得一定的流量和獎勵。而YouTube在2019年5月份與環(huán)球、華納和索尼組建的在線音樂視頻網(wǎng)站Vevo簽約，在音樂上也有了足夠的版權(quán)基礎(chǔ)。

而抖音在直播、電影等功能上的不斷完善，也讓其看起來越來越像YouTube，只是在長視頻上還沒有更多的內(nèi)容選擇權(quán)。

面對TikTok來勢洶洶，作為全球最大的UGC網(wǎng)絡(luò)視頻平臺自然也要保持居安思危的態(tài)度。對于TikTok來說，如果YouTube真的出手，依靠谷歌資金、硬件資源等的支持，以及在全球化業(yè)務(wù)之下形成的用戶優(yōu)勢，都會對TikTok的海外擴張造成一定的阻礙。

而TikTok除了要面對這些競爭之外，還要應(yīng)對來自多國政府的監(jiān)管，比如此前美國FTC就以“非法收集未成年人信息”為由對TikTok做出了570萬美元的罰款。

不管是政策監(jiān)管，還是巨頭反撲，TikTok海外的擴張路仍然任重而道遠。

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