Instagram Reels短視頻互動數(shù)據(jù)出色，但網(wǎng)紅達人仍不買賬

　　北京時間8月25日早間消息，據(jù)報道，雖然Instagram一直在力推Reels短視頻服務(wù)，但該平臺上卻只有22%的網(wǎng)紅達人發(fā)布短視頻。

　　Instagram正在積極為Reels引流，它不僅通過Reels Play Bonus計劃為內(nèi)容創(chuàng)作者提供流量獎金，還把Reels宣傳成一款在Instagram上解鎖增長密碼的工具。

　　然而，根據(jù)網(wǎng)紅營銷平臺HypeAuditor的最新數(shù)據(jù)，雖然Reels的確能夠增加瀏覽量和互動率，但Instagram上的內(nèi)容創(chuàng)作者似乎不太買賬。

　　HyperAuditor最近通過其內(nèi)部數(shù)據(jù)庫，對7700多萬Instagram內(nèi)容進行研究后發(fā)現(xiàn)，今年7月，Instagram平臺上的網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容只有22%屬于Reels。

　　照片是7月最受歡迎的內(nèi)容，占到Instagram平臺內(nèi)容發(fā)布量的42%?？梢酝瑫r包含圖片和視頻的Carousel占比為26%，常規(guī)視頻內(nèi)容（即非Reels視頻）占比為9.6%。

　　值得一提的是，Instagram上月宣布，所有時長不到15分鐘的視頻都會被歸入Reels。

　　雖然網(wǎng)紅接受Reels的速度有些緩慢，但視頻內(nèi)容的互動數(shù)據(jù)的確優(yōu)勢明顯。

　　Reels只有“評論”這一項指標的表現(xiàn)不及圖片，但也只落后2個百分點。

　　Instagram從去年6月開始對Reels加倍下注，該公司負責(zé)人亞當·莫瑟里（Adam Mosseri）當時在一段視頻中表示，這款應(yīng)用“不再是圖片分享平臺”。

　　一年后，Instagram因為這項弱化圖片、強化通過算法推送全屏視頻的決策遭到反噬，因為用戶對這這種類似于TikTok的改版感到不滿，迫使其改變策略。

　　盡管用戶反饋不佳，但Reels的算法和外觀似乎還是很有吸引力。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，截至4月，Instagram上接近20%的時間都被Reels占據(jù)。Meta今年7月透露，4月至6月期間，人們通過Instagram和Facebook投入到Reels上的時間增長了30%。

　　另外，網(wǎng)紅可能很快就有理由加大Reels的使用量，因為Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在上月舉行的第二財季電話會議上說：“我們在提升Reels廣告變現(xiàn)效率方面的進展速度超出預(yù)期?！?/p>

生成海報

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