由 Reviews.org 最新分享的數(shù)據(jù)可知,盡管 Netflix 仍是美國(guó)流媒體市場(chǎng)的重量級(jí)選手,但其在 2022 年前兩個(gè)季度的用戶流失率也相當(dāng)夸張。雖然該公司通過(guò)引入有廣告支持的新訂閱方案而吸引了百萬(wàn)新用戶,但新調(diào)查表明有近 1/4 的 Netflix 用戶計(jì)劃在年內(nèi)取消訂閱。
(來(lái)自:Reviews.org)
據(jù)悉,有 1000 名美國(guó)人參與了這項(xiàng) 2022 年度流媒體習(xí)慣調(diào)查,可知美國(guó)市場(chǎng)人均訂閱了四個(gè)流媒體平臺(tái)。
Netflix 仍是最受用戶歡迎的流媒體服務(wù),有近 4/5(77%)的美國(guó)人訂閱了該平臺(tái)、且七成受訪者表示最常訪問(wèn)。
接下來(lái)是:
● HBO Max —— 9.91%
● Disney+ —— 6.18%
● Peacock —— 4.25%
● Hulu —— 3.86%
● Apple TV+ —— 2.70%
● Paramount+ —— 2.70%
不過(guò)在所有 Netflix 訂戶中,有 1/4 聲稱(chēng)計(jì)劃取消訂閱 —— 其中 2/3 的受訪者表示訂閱費(fèi)用的增加是主要原因。
調(diào)查顯示,在美國(guó)前八受歡迎的流媒體服務(wù)中,Netflix 的平均資費(fèi)成本最高。
此外 1/3 受訪者抱怨該平臺(tái)不再有他們想看到的節(jié)目,且有 30% 的受訪者將重心放到了其它流媒體服務(wù)平臺(tái)上。
Reviews.org 還對(duì)各項(xiàng)流媒體服務(wù)的受歡迎程度進(jìn)行了量化,比如高達(dá) 78% 的受訪者訂閱了 Netflix 。
Disney+ —— 46%
HBO Max —— 42%
Peacock —— 33%
Hulu —— 26%
Apple TV+ —— 22%
Hulu —— 5%
Prime Video —— 5%
最后,盡管 Netflix 很擔(dān)心大量用戶流失,但它仍是當(dāng)前美國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的流媒體服務(wù)(占七成市場(chǎng)份額)。相比之下,HBO Max 的市占率為 10% 。
不過(guò)分析師仍相當(dāng)看好 Apple TV+ 的增強(qiáng)潛力,尤其是蘋(píng)果公司有提供 Apple One“全家桶”套餐(家庭月費(fèi)低至 4.99 美元)。
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