Netflix 于 2023 年 1 月公布的 2022 年第四季度業(yè)績表明,這家全球流媒體目前在亞太地區(qū)擁有 3800 萬付費(fèi)用戶,2022 年將增加 540 萬訂閱用戶,是所有地區(qū)中增幅最大的。事實(shí)上,隨著 Netflix 在美國和許多西歐市場達(dá)到飽和,亞太地區(qū)實(shí)際上已經(jīng)成為 Netflix 兩年來最大的增長基地。此外,亞太地區(qū)很可能代表 Netflix 未來最大的增長潛力,在未來五年內(nèi)占其全球用戶群凈增加量的 60% 以上。
與 Netflix 2022 年前兩個(gè)季度在美國的訂閱量下降并預(yù)計(jì)將進(jìn)一步失去訂閱者以及增長機(jī)會(huì)有限的西歐相比,其在所有亞太地區(qū)市場都在增長,這主要是由于其本地化的努力。除了建立分銷合作伙伴關(guān)系以簡化訪問和支付之外,Netflix 還大力增加其本地內(nèi)容供應(yīng),并在制作亞洲內(nèi)容方面變得更具競爭力。截至 2022 年 11 月,Netflix 在所有亞太地區(qū)市場提供了 11631 部影片,包括8221 部電影和 3410 部電視節(jié)目,其中近一半的影片來自亞太地區(qū),包括 321 部 Netflix 自己的亞太地區(qū)原創(chuàng)作品。
因此,亞太地區(qū)將繼續(xù)成為 Netflix 整體全球訂閱量增長的主要驅(qū)動(dòng)力:Ampere 估計(jì),到 2027 年,Netflix 的訂閱量將增加 2000 萬以上,其中超過 60%(約 1200 萬)來自亞太地區(qū)。
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