迪士尼用AI做海報？好萊塢到底在緊張什么？

　　在生成式AI越來越普及的當(dāng)下，用AI做海報已經(jīng)不是什么新鮮事了。但迪士尼旗下漫威疑似用AI制作海報，還是引發(fā)了諸多爭議，更招致了不少“剝削”的批評。生成式AI就像是一根刺，扎在好萊塢影視制作人員的心里，讓他們時時緊張，擔(dān)心自己失業(yè)。

　　迪士尼海報是AI畫的？

　　在MidJourney等AI制圖工具已經(jīng)越來越普遍的當(dāng)下，企業(yè)機構(gòu)用AI生成商業(yè)海報廣告，早就已經(jīng)不是什么新鮮事了?；蛟S創(chuàng)意有所不及，但AI制圖不僅省時省事，更是成本低廉。

　　然而，近期全球娛樂巨頭迪士尼旗下漫威影視發(fā)布的一張電視劇海報，卻引發(fā)了諸多行業(yè)人士的質(zhì)疑和憤怒。很多人懷疑這張海報出自AI制作，即便迪士尼和AI制圖網(wǎng)站雙雙出面否認(rèn)，卻依然沒有化解業(yè)界的疑慮與怒火。

　　AI做個圖怎么了？為什么迪士尼會引發(fā)如此大爭議？好萊塢到底在緊張什么？引發(fā)爭議的海報來自上周迪士尼發(fā)布的電視劇《洛基》第二季。

　　《洛基》是漫威超級英雄宇宙系列的一部分，由英國演員“抖森”湯姆·希德斯頓（Tom Hiddleston）主演。作為漫威宇宙的二級核心人物，《洛基》是為專為迪士尼流媒體平臺Disney+制作的電視劇。2021年6月，《洛基》第一季在Disney+首播，點播數(shù)據(jù)和觀眾反響都不錯；而第二季則是上個星期剛剛上映。

　　這張引發(fā)爭議的海報是抖森的正面大頭像，畫面中心是他那雙迷人的綠眼睛；而他頭像的周圍則是一圈螺旋，諸多人物在螺旋上或走或跑。看起來，這只是一張普普通通的海報，甚至難以留下什么印象。

　　但就是這樣一張平淡無奇的海報，卻引發(fā)了諸多爭議與批評。在迪士尼發(fā)布這張海報之后，幾位AI制圖方面的專業(yè)人士很快就在X平臺（此前的推特）上指出，這張毫無創(chuàng)意的海報很可能是AI制作的。

　　證據(jù)在哪里？幾位影視行業(yè)人士指出，這張海報上的螺旋設(shè)計是典型的AI制圖元素，很可能是Shutterstock網(wǎng)站的AI圖片。而且，有網(wǎng)友拿這張海報進行了四次AI檢測，其中有三次都被判定是AI制圖。

　　AI制圖早就成為了行業(yè)慣例?，F(xiàn)在市場上的主要AI制圖工具包括了OpenAI的DALL-E3、微軟的Bing Image Creator等圖片生成工具以及Getty和Adobe等素材庫。Shutterstcok也是剛剛推出自己的AI圖片生成工具。

　　但問題是，迪士尼并沒有標(biāo)注這張海報是“AI生成”，但如果這真是Shutterstock網(wǎng)站AI制圖的話，那“維權(quán)大戶”迪士尼可能就侵權(quán)了，因為他們沒有得到Shutterstock的商業(yè)使用授權(quán)。Shutterstock的網(wǎng)站政策明確標(biāo)明，AI生成圖片必須加上標(biāo)明“借助AI創(chuàng)作”的說明。

　　最早的質(zhì)疑者是一位居住在德國的電腦繪圖師Katria Raden。她解釋說，圖片和插畫的授權(quán)費一直是很多努力工作的藝術(shù)工作者謀生手段?！捌髽I(yè)通過大規(guī)模剝削打造的AI技術(shù)生成圖片取代藝術(shù)家的工作，這并不比裁員更有道德”。言下之意是，如果迪士尼等大公司如此頻繁使用AI制圖的話，那么諸多像她這樣的電腦繪圖師可能會因此失業(yè)。

　　這件事很快就引起了網(wǎng)絡(luò)熱議，很多網(wǎng)民的批評點是迪士尼居然使用AI來制作海報，是他們創(chuàng)作力枯竭的表現(xiàn)，但也有不少網(wǎng)民覺得現(xiàn)在使用AI圖片已經(jīng)成為行業(yè)慣例，娛樂巨頭迪士尼最終不能免俗，這也沒什么大不了的。

　　一位Reddit網(wǎng)友認(rèn)為，一家行業(yè)領(lǐng)先娛樂巨頭使用工具，更快更好的打造娛樂內(nèi)容，這沒什么問題。但其他網(wǎng)友很快反駁他說，“問題是，這并不是更好的內(nèi)容。你難道真的看不出利用AI作出圖片，和創(chuàng)造一副符合劇作主題的海報之間的差別嗎？”

　　《秘密入侵》AI打造開場

　　那么迪士尼到底有沒有用AI做海報呢？該公司發(fā)言人對媒體澄清，這張海報并不是AI生成的。而Shutterstock也發(fā)表聲明，驗證了迪士尼的說法?！拔覀兛梢宰C實，這張海報并不是AI創(chuàng)作的。設(shè)計師通過軟件工具創(chuàng)作了一個時空漩渦的畫面元素，而這通常會與AI聯(lián)系在一起?！?/p>

　　盡管迪士尼和Shutterstock雙雙否認(rèn)這張《洛基》海報是AI作品，但網(wǎng)友似乎對此并不完全相信。因為這也不是迪士尼第一次卷入“AI制圖”的爭議了。上一次迪士尼的解釋也是令人將信將疑。

　　今年6月，同樣是漫威出品的電視劇《秘密入侵》（Secret Invasion）上線Disney+，其中片頭字幕的部分，即綠光籠罩地球，人面逐漸幻化成斯克魯人（Skrull）的那一幕，也被業(yè)內(nèi)人士懷疑是AI制作的。

　　制作《秘密入侵》的Method Studio當(dāng)時發(fā)表聲明，承認(rèn)他們的確使用了“特定的AI工具”來展現(xiàn)外太空與異形的形象，但Method Studio強調(diào)“這些新工具并沒有取代藝術(shù)家的工作”。

　　Method Studio具體解釋稱，“制作過程是高度協(xié)作和迭代性質(zhì)的，專注于一款A(yù)I工具集的特定使用。這包括了藝術(shù)指導(dǎo)、2D與3D動畫師、藝術(shù)家、開發(fā)者們的共同努力。但尤其需要強調(diào)的是，雖然使用了AI部分提供最佳效果，AI只是我們藝術(shù)家所使用的諸多工具集之一?！?/p>

　　然而，當(dāng)時正值好萊塢演員和編劇工會大罷工期間。而生成式AI在影視行業(yè)的應(yīng)用也是雙方的爭議焦點之一。就在雙方談判的過程中，演員編劇們得知迪士尼漫威新一季的《秘密入侵》已經(jīng)完全使用AI技術(shù)打造開場場景。這一消息讓雙方的談判再次擱淺。

　　這樣的擔(dān)憂情緒不僅存在于好萊塢，也存在于視頻游戲開發(fā)行業(yè)。在OpenAI推出GPT-4大模型之后，諸多游戲開發(fā)者就擔(dān)心游戲公司未來會通過AI開發(fā)游戲，從而會導(dǎo)致大量游戲開發(fā)人員失業(yè)。

　　但即便是擔(dān)憂論者也不得不承認(rèn)，游戲開發(fā)行業(yè)已經(jīng)在頻繁廣泛地使用AI在開發(fā)游戲。AI不僅可以編寫代碼，也可以生成游戲創(chuàng)意，或者為角色撰寫對話文本，大大減少游戲開發(fā)人員的時間和勞動投入。

　　舉例來說，游戲開發(fā)者Ammaar Reshi在X平臺上介紹，自己使用了GPT-4開發(fā)了一款叫Snake的游戲，他要求GPT-4為其編寫程序運行所需的HTML、CSS以及JavaScript代碼，Reshi只需要復(fù)制粘貼代碼到開發(fā)程序里，還可以要求AI對代碼進行修改，對更改作出解釋。之后，他又讓ChatGPT為1993年的經(jīng)典游戲SkyRoads重寫了代碼。

　　編劇罷工贏得AI話語權(quán)

　　雖然這次迪士尼否認(rèn)《洛基》海報是AI生成的，但AI生成內(nèi)容就像是一根刺，扎在影視從業(yè)人員的心里。每次看到疑似生成式AI生成的內(nèi)容，都會撥動到他們緊張的神經(jīng)。

　　為什么影視行業(yè)使用AI工具引發(fā)這么多的爭議和批評？業(yè)內(nèi)人士主要是擔(dān)心制片方使用現(xiàn)有素材進行AI訓(xùn)練，未來頻繁使用AI工具生成內(nèi)容，這不僅侵犯到了創(chuàng)作者已有作品的版權(quán)，沒有給他們足夠的回報，更會影響到創(chuàng)作者未來的工作機會和空間。

　　如何使用AI工具也是今年好萊塢兩場大罷工的焦點問題之一。

　　由于無法與制片方就勞資協(xié)議達(dá)成一致，今年5月和7月，美國編劇協(xié)會WGA和好萊塢演員工會SAG-AFTRA先后宣布大罷工，讓好萊塢頓時陷入了歷史性大停擺。上一次演員和編劇一道罷工還是在1960年。

　　十多萬名好萊塢編劇和演員工會成員集體停下了所有電影的相關(guān)工作，不僅拒絕拍攝和制作，甚至拒絕參加現(xiàn)有電影的宣發(fā)工作，連在社交媒體上宣傳新片都不可以。直到9月底，編劇工會才和制片方達(dá)成初步協(xié)議，從而結(jié)束了近5個月的大罷工。而演員工會還在繼續(xù)堅持。

　　編劇協(xié)會與制片方的主要分歧點除了提高片酬待遇和流媒體分成之外，還有一個關(guān)鍵分歧就是影視制作應(yīng)該如何規(guī)范使用生成式AI工具。編劇們擔(dān)心制片方會用他們此前的劇本訓(xùn)練人工智能，自動生成幾乎沒有成本的新劇本，讓人類編劇被迫接受更低的薪酬，甚至是大批失業(yè)。

　　他們的擔(dān)心并不是沒有道理。影視行業(yè)正在越來越多地使用AI工具，華納影業(yè)、Netflix、迪士尼等主要片場已經(jīng)在通過AI制作特效、生成字幕以及撰寫概要等簡單任務(wù)。而亞馬遜、Netflix、蘋果這些流媒體巨頭本就是技術(shù)實力雄厚的互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭，擁有行業(yè)一流的技術(shù)人才儲備。未來AI全面進入影視制作，只是一個時間問題。

　　面臨財大氣粗和技術(shù)優(yōu)勢的片場巨頭，編劇們只能以大罷工來進行抗衡，畢竟至少現(xiàn)在AI還無法取代人類編劇。資方暫時還離不開編劇。而且，AI工具要不斷完善和提高，需要大量的現(xiàn)有數(shù)據(jù)進行訓(xùn)練。這些已有的影視劇本等內(nèi)容，則屬于編劇們的版權(quán)。

　　因此，好萊塢編劇協(xié)會在勞資談判中除了要求提高片酬待遇和二次分成之外，還專門提出要求在如何使用AI工具方面擁有主導(dǎo)權(quán)，給予編劇們質(zhì)疑和否決使用他們現(xiàn)有內(nèi)容訓(xùn)練AI軟件的權(quán)利。

　　具體而言，在雙方最終達(dá)成的勞資協(xié)議中，資方在如何規(guī)范使用AI工具方面接受了編劇們提出的要求，主要包括以下幾個方面：

　　1、AI不得用于撰寫或者重寫文學(xué)內(nèi)容，AI生成的內(nèi)容不能被視為源材料，這意味著AI生成的內(nèi)容不得影響編劇的作品權(quán)益或單獨權(quán)益。

　　2、如果制片方同意，編劇在編寫劇本時可以自己選擇使用AI工具，但是制片方不得強制要求編劇使用ChatGPT等AI工具。

　　3、如果制片方提供給編劇的任何材料包括了AI生成的內(nèi)容或者部分內(nèi)容，必須披露給編劇。

　　4、如果制片方違反規(guī)定使用編劇們的內(nèi)容訓(xùn)練AI工具，編劇們有權(quán)維護自己的合法權(quán)益。

　　在過去五個月的大罷工中，編劇們不惜讓行業(yè)停擺和自己失業(yè)，換來了制片方們的讓步，取得了暫時性的勝利。但三年后的下一次勞資談判，面對可能性能大升級的AI，編劇們的處境可能會更加艱難。

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