騰訊大文娛版圖初現(xiàn)：閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲

“我知道我打不過(guò)你，但我可以以理服人，三千道藏有云。”“老板，我要一只金翅大鵬鳥的翅膀。咦？這不就是山雞么？”……

電視劇版《擇天記》才剛剛播出不久，鹿晗在里面搞笑的臺(tái)詞以及各種段子已經(jīng)滿天飛。

這部電視劇由騰訊影業(yè)等5家出品方聯(lián)合出品，由閱文集團(tuán)小說(shuō)改編，檸萌影業(yè)制作，目前正在湖南衛(wèi)視以及騰訊視頻、芒果TV、愛(ài)奇藝、樂(lè)視視頻、搜狐視頻、優(yōu)酷視頻等平臺(tái)播出，上線32小時(shí)全網(wǎng)破放量突破5億。

在外界看來(lái)，《擇天記》是騰訊內(nèi)部各個(gè)板塊之間協(xié)作最好的案例之一。目前，《擇天記》IP的影漫文游劇聯(lián)動(dòng)也陸續(xù)開(kāi)啟。

今年騰訊互娛的UP會(huì)上，像《擇天記》這樣全版權(quán)開(kāi)發(fā)的案例并不止一個(gè)。此外，還有《全職高手》《我叫白小飛》等諸多案例。

騰訊互娛一位策劃人員說(shuō)，以后再開(kāi)UP會(huì)，可能都沒(méi)法按照游戲、影視、文學(xué)這樣的板塊劃分了，因?yàn)橛行㊣P項(xiàng)目可能會(huì)在多個(gè)環(huán)節(jié)重復(fù)出現(xiàn)。

小娛親身參加UP會(huì)，也體會(huì)到今年一個(gè)明顯的變化，各種影視與動(dòng)漫的項(xiàng)目捆綁越來(lái)越多。

這背后其實(shí)是騰訊內(nèi)部動(dòng)漫、文學(xué)、影視各個(gè)子版塊兒之間相互打通協(xié)作的結(jié)果。

站在行業(yè)的角度看，BAT三家中，阿里電商基因，百度是搜索基因，只有騰訊的社交基因距離內(nèi)容最近，而重組整合閱文集團(tuán)后，騰訊手里的牌越來(lái)越好。

有業(yè)內(nèi)人士稱，與其BAT中其他兩家平臺(tái)相比，騰訊有錢，也有內(nèi)容IP，如果可以打通資源，各部門之間協(xié)同操作，要比阿里和愛(ài)奇藝在泛娛樂(lè)方面走得快得多。

現(xiàn)在看來(lái)，騰訊的大文娛板塊已經(jīng)不遠(yuǎn)了。

內(nèi)外部互動(dòng)是為了更好地積累與轉(zhuǎn)化粉絲情感

在小娛的印象里，騰訊最早開(kāi)啟內(nèi)部IP全面開(kāi)發(fā)是在6年前。

當(dāng)時(shí)，騰訊魔方工作室專門為兒童打造的一款兒童社區(qū)產(chǎn)品叫做《洛克王國(guó)》。小朋友可以在里面體驗(yàn)趣味小游戲，學(xué)習(xí)豐富的百科知識(shí)，還能和其他小朋友一起交流玩耍。

從 2010年7月公測(cè)以來(lái)，僅一年時(shí)間，到2011年8月注冊(cè)用戶就突破一億人，到2015年，已經(jīng)擁有3億注冊(cè)用戶，5200萬(wàn)季度活躍用戶。

此后，《洛克王國(guó)》整合了在線社區(qū)、電影、動(dòng)畫、舞臺(tái)劇、授權(quán)產(chǎn)品五大產(chǎn)品線，在騰訊內(nèi)部率先探索了一條泛娛樂(lè)道路。

2011年首部洛克王國(guó)電影《圣龍騎士》達(dá)到3500萬(wàn)票房，2013年《圣龍的心愿》達(dá)到6800萬(wàn)票房，2015年《出發(fā)巨人谷》又拿到了7800萬(wàn)票房?！堵蹇送鯂?guó)》動(dòng)畫片與2013年開(kāi)始先后在央視少兒、金鷹卡通等80余個(gè)電視臺(tái)滾動(dòng)播出。

以相關(guān)故事改編成的小說(shuō)、漫畫、圖鑒和周邊等出版碼洋破億，其中小說(shuō)是最主要的收入來(lái)源。授權(quán)產(chǎn)品累計(jì)銷售破6億元，包括毛絨玩具、快銷產(chǎn)品、生活用品，學(xué)習(xí)用品等。舞臺(tái)劇的全國(guó)累計(jì)演出也過(guò)百場(chǎng)。

騰訊大文娛版圖初現(xiàn)：閱文集團(tuán)、騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲

《洛克王國(guó)》是騰訊內(nèi)部首個(gè)走通了游戲、影視、動(dòng) 漫、圖書、衍生品等領(lǐng)域的綜合開(kāi)發(fā) IP。而且其用了五年的時(shí)間，走了一條業(yè)內(nèi)最為罕見(jiàn)的從游戲到影視再反饋到圖書、動(dòng)漫等領(lǐng)域的IP綜合開(kāi)發(fā)利用之路。

嘗到了《洛克王國(guó)》的甜頭，在2015年騰訊影業(yè)917發(fā)布會(huì)上，大夢(mèng)電影工作室、進(jìn)化娛樂(lè)工作室、黑體工作室共同宣布，將《我叫白小飛》（漫畫點(diǎn)擊量超50億，動(dòng)畫播放量超20億）《狐妖小紅娘》（首集突破600萬(wàn)）；《從前有座靈劍山》（在動(dòng)漫平臺(tái)漫畫的點(diǎn)擊量超過(guò)2億）；《山河社稷圖》（漫畫點(diǎn)擊量高達(dá)3億）；《QQ炫舞》《QQ飛車》等11部IP作品改變?yōu)橛耙晞　?/p>

改編這些作品，騰訊的想法是，通過(guò)這些內(nèi)部自有IP探索互聯(lián)網(wǎng)下一代粉絲經(jīng)濟(jì)的可能。

2017年UP會(huì)上騰訊動(dòng)漫值得關(guān)注

去年，騰訊在打造IP上很多手段上進(jìn)行思考，比如文學(xué)、動(dòng)漫、音樂(lè)等角度?！暗谶^(guò)去這一段時(shí)間，我們更希望從用戶和粉絲的角度，感受到這些IP文化的魅力。”騰訊內(nèi)部一位高層用在UP會(huì)上表示。

事實(shí)上，騰訊游戲、閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊影業(yè)、騰訊電競(jìng)，五大實(shí)體業(yè)務(wù)平臺(tái)共同組成騰訊互娛全新的泛娛樂(lè)業(yè)務(wù)矩陣，經(jīng)過(guò)5年的泛娛樂(lè)探索，騰訊已經(jīng)在不同的內(nèi)容領(lǐng)域奠定了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)。

騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武認(rèn)為，基于互聯(lián)網(wǎng)，在很多數(shù)字內(nèi)容領(lǐng)域，騰訊已經(jīng)具備很強(qiáng)的實(shí)力了。

眾所周知，騰訊內(nèi)部泛娛樂(lè)板塊中，最強(qiáng)的是騰訊游戲。

截止2016年，如果把騰訊游戲用戶手拉手繞一圈，可以看到這些用戶可以繞赤道整整20圈；2016年玩家玩手機(jī)游戲，手指在屏幕上劃過(guò)的距離，這個(gè)距離加起來(lái)有3億公里。其中，《QQ飛車》端游正式運(yùn)營(yíng)的十周年，而這款游戲正在被改編為影視作品。

除了騰訊游戲以外，騰訊IP源頭，閱文集團(tuán)的實(shí)力也不容小覷。

作為中國(guó)泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)最大IP輸出源頭，閱文集團(tuán)作品儲(chǔ)備已達(dá)到約1000萬(wàn)部，去年一年新增作品更超過(guò)50萬(wàn)部，且題材進(jìn)一步向多元化多樣化發(fā)展，覆蓋品類已達(dá)200多種。2016年僅發(fā)放稿酬就花費(fèi)將近10億。

但在今年的UP上，相比騰訊游戲和閱文集團(tuán)這些實(shí)力派，新生力量騰訊動(dòng)漫可能令人印象更加深刻。

從5年前，8個(gè)人開(kāi)始的內(nèi)部創(chuàng)業(yè)，到今天，騰訊動(dòng)漫已經(jīng)成為月活躍用戶9000萬(wàn)、國(guó)內(nèi)最大的動(dòng)漫領(lǐng)軍平臺(tái)，平臺(tái)上像《我叫白小飛》《狐妖小紅娘》《一人之下》這樣的人氣原創(chuàng)作品，也成功扭轉(zhuǎn)了人們對(duì)于國(guó)漫的認(rèn)知。

騰訊互動(dòng)娛樂(lè)動(dòng)漫業(yè)務(wù)部總經(jīng)理鄒正宇在會(huì)上宣布，《狐妖小紅娘》將與果派聯(lián)合開(kāi)發(fā)，南派三叔（果派首席IP架構(gòu)師）和果果（果派首席內(nèi)容官，代表作《花千骨》）擔(dān)任劇本監(jiān)制，白一驄（果派首席制作官，代表作《老九門》）擔(dān)任制片人。

在今年的UP上，很多影視劇作品都是從動(dòng)漫IP改編過(guò)來(lái)的。2015年9月，正式成立了騰訊影業(yè)，積極進(jìn)行“不孤立做影視”的探索和布局。這一點(diǎn)跟騰訊動(dòng)漫的訴求不謀而合。

騰訊內(nèi)部資源整合越來(lái)越快。

甚至在不久前，騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群突然換帥，由原本擔(dān)任互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群的任宇昕兼任負(fù)責(zé)人。外界猜測(cè)，騰訊旗下與泛娛樂(lè)相關(guān)的兩大事業(yè)群即將迎來(lái)整合。

經(jīng)過(guò)上述分析，事實(shí)上，騰訊內(nèi)部閱文集團(tuán)、動(dòng)漫、影視、游戲等板塊之間，早就有相互打通的協(xié)作。這次換帥，更像是一次順勢(shì)而為的高層調(diào)整。

騰訊“大文娛”版圖呼之欲出。

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