現(xiàn)代牧業(yè)迷失終端:產(chǎn)品下架或與蒙牛有關(guān) 關(guān)系曖昧

（原標(biāo)題：現(xiàn)代牧業(yè)迷失終端 ）

現(xiàn)代牧業(yè)迷失終端

原奶供應(yīng)商現(xiàn)代牧業(yè)在北京零售終端“失蹤”。日前，北京商報(bào)記者走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，以往常年促銷打折的現(xiàn)代牧業(yè)常溫奶產(chǎn)品，在市場(chǎng)中不見(jiàn)蹤影。受到行業(yè)不振的壓力，上游乳企布局下游，分擔(dān)原奶銷售帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，已經(jīng)成為這些企業(yè)的發(fā)力方向。曾經(jīng)買(mǎi)一送一、對(duì)折銷售頗為豪爽的現(xiàn)代牧業(yè)，未來(lái)產(chǎn)品將會(huì)以何種姿態(tài)重新回歸，備受關(guān)注。

產(chǎn)品“失蹤”

曾常年在超市打折“擂臺(tái)”征戰(zhàn)的現(xiàn)代牧業(yè)常溫奶產(chǎn)品，已經(jīng)在北京市場(chǎng)消失蹤跡。日前，北京商報(bào)記者走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，之前超市中成堆擺在一起打折銷售的現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品被其他品牌取代，超市銷售人員表示，這種情況已經(jīng)持續(xù)一兩個(gè)月了。

在北京一家永輝超市，銷售人員告訴北京商報(bào)記者，“他們（現(xiàn)代牧業(yè)）已經(jīng)撤了好久了，負(fù)責(zé)銷售的也很久沒(méi)來(lái)了，產(chǎn)品都已經(jīng)沒(méi)了”。北京商報(bào)記者在該超市發(fā)現(xiàn)，牛奶專柜現(xiàn)代牧業(yè)已沒(méi)有產(chǎn)品在售，現(xiàn)代牧業(yè)的八連包低溫酸奶還在銷售。在一家家樂(lè)福超市中，現(xiàn)代牧業(yè)的常溫奶產(chǎn)品僅剩幾件尊貴裝仍在售，其余常規(guī)產(chǎn)品消失，該超市銷售人員表示，現(xiàn)在剩余的也是存貨，賣(mài)完就沒(méi)有了。關(guān)于現(xiàn)代牧業(yè)因何種原因下架，銷售人員并不知情。同樣的情況，北京商報(bào)記者在歐尚超市也有發(fā)現(xiàn)，該超市相關(guān)員工表示，“他們的奶都是蒙牛的了，已從超市撤出”。

北京商報(bào)記者嘗試聯(lián)系現(xiàn)代牧業(yè)總裁助理王惠詢問(wèn)相關(guān)問(wèn)題，但電話一直無(wú)人接聽(tīng)。現(xiàn)代牧業(yè)另一位相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，具體產(chǎn)品下架原因并不知情，但現(xiàn)代牧業(yè)并不會(huì)退出市場(chǎng)?！澳壳拔覀€(gè)人了解到的是并不會(huì)退出市場(chǎng)，也沒(méi)有收到現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品斷供的相關(guān)信息，我們前兩天也剛剛推出了一款新產(chǎn)品，怎么可能會(huì)退出市場(chǎng)呢。”該負(fù)責(zé)人表示，與蒙牛在市場(chǎng)、銷售等方面的交接已經(jīng)基本完成，現(xiàn)在由蒙牛來(lái)操作，或許蒙牛有自己的規(guī)劃。上述負(fù)責(zé)人還告訴北京商報(bào)記者，目前除常溫酸奶已經(jīng)確定停產(chǎn)，其他產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)均正常開(kāi)展。

蒙牛方面向北京商報(bào)記者表示，為了更好、更專業(yè)地操作北京市場(chǎng)，目前蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)交接，產(chǎn)品將由更加專業(yè)、更有乳制品銷售經(jīng)驗(yàn)的蒙牛北京分公司接管，并進(jìn)行現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品的后期銷售。由于產(chǎn)品退場(chǎng)和重新進(jìn)場(chǎng)需要時(shí)間，所以目前市場(chǎng)上出現(xiàn)了短時(shí)間的空白期，市場(chǎng)交接將在9月15日前完成。

換手操盤(pán)

蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，或許此次現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品下架與蒙牛有關(guān)。這類猜測(cè)不無(wú)依據(jù)，此前，現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品常年打折，現(xiàn)代牧業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人曾對(duì)北京商報(bào)記者表示，5月初，現(xiàn)代牧業(yè)在北京市場(chǎng)開(kāi)始和蒙牛做市場(chǎng)交接，現(xiàn)代牧業(yè)希望通過(guò)打折的方式盡快消化庫(kù)存。今后現(xiàn)代牧業(yè)的常低溫產(chǎn)品規(guī)劃營(yíng)銷全部轉(zhuǎn)交給蒙牛來(lái)操作，市場(chǎng)會(huì)逐步恢復(fù)?！澳壳按_實(shí)是在清庫(kù)存，北京市場(chǎng)大部分門(mén)店的價(jià)格都是49元統(tǒng)一價(jià)，現(xiàn)代牧業(yè)的經(jīng)銷商正在交接給蒙牛的經(jīng)銷商。”

將現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品劃歸旗下管理，蒙牛也會(huì)將產(chǎn)品進(jìn)行整合。高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮向北京商報(bào)記者表示，對(duì)于蒙牛來(lái)說(shuō)，現(xiàn)代牧業(yè)的產(chǎn)品與蒙牛的產(chǎn)品會(huì)進(jìn)行調(diào)整，盡量使雙方形成互補(bǔ)，在這種情況下，動(dòng)刀現(xiàn)代牧業(yè)的產(chǎn)品會(huì)更容易?，F(xiàn)代牧業(yè)常溫酸奶的停產(chǎn)雖然未公布原因，但也有很大可能是蒙牛行動(dòng)的第一步，未來(lái)會(huì)有更多產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)整。

對(duì)于現(xiàn)代牧業(yè)常溫酸奶停產(chǎn)，蒙牛表示，常溫酸奶是行業(yè)近三年來(lái)增長(zhǎng)最快的品類，現(xiàn)代牧業(yè)對(duì)于常溫酸奶非常重視，為了更好地滿足市場(chǎng)需求和提升品質(zhì)，蒙牛在7月對(duì)生產(chǎn)線進(jìn)行了為期半個(gè)月的擴(kuò)產(chǎn)和升級(jí)，同時(shí)將會(huì)在12月上市一款全新口味的常溫酸奶。

面對(duì)越來(lái)越開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境，以及越來(lái)越多進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)的外國(guó)產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)高端白奶市場(chǎng)能不能撐住，很難明確。在這樣的情況下，上游奶源的高成本帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)會(huì)越來(lái)越高，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品的高奶價(jià)也會(huì)處于劣勢(shì)，高奶價(jià)的邏輯很快被打破。面對(duì)越來(lái)越嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，現(xiàn)代牧業(yè)業(yè)績(jī)扭虧不輕松。

關(guān)系曖昧

蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)的淵源還要從蒙牛的創(chuàng)始人牛根生說(shuō)起。在離開(kāi)蒙牛前，牛根生便運(yùn)作老牛基金會(huì)孵化一家企業(yè)，這家企業(yè)便是在香港上市的現(xiàn)代牧業(yè)，作為蒙牛的上游企業(yè)，現(xiàn)代牧業(yè)與蒙牛有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。不僅多名高管來(lái)自蒙牛，在2008年9月，老牛基金會(huì)旗下投資公司Brightmoon也向現(xiàn)代牧業(yè)投資1.5億美元?，F(xiàn)代牧業(yè)的角色定位是蒙牛的奶源供應(yīng)商。據(jù)其招股說(shuō)明書(shū)顯示，現(xiàn)代牧業(yè)對(duì)蒙牛集團(tuán)的銷售額，分別約占其2008-2011財(cái)年原料奶總銷售額的98.9%、99.6%、97.6%和97.4%。

今年1月，蒙牛向SuccessDairyII（賣(mài)方）以每股1.94港元的價(jià)格收購(gòu)相當(dāng)于現(xiàn)代牧業(yè)16.7%的股權(quán)，交易總金額約18.73億港元。此交易完成后，蒙牛持股增加至39.9%（全面攤薄后為37.7%），仍為現(xiàn)代牧業(yè)最大單一股東。3月7日，蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)聯(lián)合發(fā)布公告稱，股份要約已于3月7日下午4時(shí)整接獲12.5億股有效接納，相當(dāng)于已發(fā)行股本約57.9%。

在多次增持現(xiàn)代牧業(yè)股份后，蒙牛又將部分股權(quán)出售。8月6日，蒙牛發(fā)布公告稱，擬向中糧乳業(yè)投資有限公司出售現(xiàn)代牧業(yè)3000萬(wàn)股，代價(jià)為4140萬(wàn)港元，蒙牛方面認(rèn)為，出售將進(jìn)一步改善現(xiàn)代牧業(yè)股權(quán)架構(gòu)及鞏固現(xiàn)代牧業(yè)企業(yè)管治，也有利于提升現(xiàn)代牧業(yè)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)營(yíng)效率。

對(duì)于出售現(xiàn)代牧業(yè)股權(quán)，有業(yè)內(nèi)人士分析稱，現(xiàn)代牧業(yè)近年來(lái)不斷虧損，而蒙牛要給股東們一個(gè)亮眼的業(yè)績(jī)，如果未來(lái)將現(xiàn)代牧業(yè)劃歸旗下，對(duì)于蒙牛的業(yè)績(jī)也是一定的拖累。

效果未知

現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品此前曾長(zhǎng)期打折，低價(jià)讓現(xiàn)代牧業(yè)在消費(fèi)市場(chǎng)中博取了好感，但并不能成為長(zhǎng)久之策。據(jù)悉，現(xiàn)代牧業(yè)產(chǎn)品折扣力度較大，在一家華聯(lián)生活超市中，現(xiàn)代牧業(yè)鮮牛奶1L/瓶裝，原價(jià)26元，折后價(jià)為19.9元?，F(xiàn)代牧業(yè)原味酸牛奶100g×8盒裝，原價(jià)為18.9元，現(xiàn)價(jià)為12.9元?，F(xiàn)代牧業(yè)純牛奶（精品裝）250ml×12盒裝，原價(jià)68.8元，現(xiàn)價(jià)29.9元，已不足30元?，F(xiàn)代牧業(yè)純牛奶（百變裝）250ml×12盒裝，原價(jià)68.8元，現(xiàn)價(jià)35.8元。

市場(chǎng)方面遇挫，現(xiàn)代牧業(yè)的業(yè)績(jī)也不亮眼。自去年開(kāi)始，現(xiàn)代牧業(yè)業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。2016年虧損7億多元，2017年一季度，現(xiàn)代牧業(yè)營(yíng)收11.57億元，虧損1.35億元。今年上半年，現(xiàn)代牧業(yè)預(yù)計(jì)虧損超過(guò)5億元。

我國(guó)整體消費(fèi)需求萎縮是國(guó)內(nèi)原奶銷售情況不好的主要原因，加之國(guó)外大包粉及原奶的進(jìn)口沖擊到相應(yīng)市場(chǎng)，行業(yè)整體不振。2014年3月后，我國(guó)上游原奶養(yǎng)殖業(yè)開(kāi)始萎縮，出現(xiàn)奶價(jià)下行、收奶量下降、拒奶等現(xiàn)象；2016年9月，收奶量及奶價(jià)恢復(fù)正常后，價(jià)格卻再次下降，不少企業(yè)“扛不住”開(kāi)始退出?！霸谶@樣的情況下原奶還處于限收狀態(tài)，中小牧場(chǎng)奶價(jià)3.2-3.4元/公斤，大型牧場(chǎng)為3.6元/公斤左右，實(shí)際價(jià)格較2015年奶價(jià)更低，下降約10%。”宋亮如是說(shuō)。

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