“挖腳”風(fēng)盛行 直播平臺(tái)陷入低端的惡性競爭

（原標(biāo)題：“挖腳”風(fēng)盛行，直播平臺(tái)陷入低端的惡性競爭）

摘要： 挖墻腳是挖不來明天的。

這一次嗨氏母子從虎牙轉(zhuǎn)到斗魚平臺(tái)，比上一次張大仙從企鵝電競跳到斗魚平臺(tái)，引發(fā)了更大的風(fēng)波。原因不是嗨氏比張大仙的粉絲多，而是這樣的平臺(tái)間挖角正在成為一種“非正常常態(tài)”，并且影響行業(yè)的良性發(fā)展。

平臺(tái)間的競爭，主播間的競爭，粉絲間的敵視，正在向著無序的狀態(tài)發(fā)展下去。易觀互動(dòng)娛樂研究中心高級(jí)分析師董振對懂懂筆記表示：“這種情況會(huì)造成直播市場的混亂，主播收入不平均，收入虛高，也為國家法律政策相關(guān)制定造成一定影響因素。 ”

從虎牙到斗魚，高調(diào)轉(zhuǎn)換平臺(tái)，嗨氏只嗨了一天？

8月27日晚，嗨氏從虎牙轉(zhuǎn)到斗魚的首播，對于重金挖來的嗨氏，斗魚平臺(tái)這次下了血本。

“一個(gè)主播可能會(huì)帶來300-400萬的下載量或者卸載量?！币晃簧詈砀嬖V懂懂筆記。

懂懂翻看了一下小米應(yīng)用商店的評論區(qū)，發(fā)現(xiàn)確實(shí)有不少粉絲因?yàn)猷耸隙D(zhuǎn)去斗魚平臺(tái)，同時(shí)果斷卸載了虎牙。“虎牙損失挺嚴(yán)重的，畢竟平臺(tái)主播內(nèi)斗，結(jié)果當(dāng)家主播被斗魚挖走了，粉絲還集體去應(yīng)用商店給虎牙刷差評?！鄙詈碚f。

嗨氏在斗魚直播的第一天，直播間漲粉幾百萬，而且相當(dāng)一部分粉絲是跟著他從虎牙轉(zhuǎn)到斗魚的。

當(dāng)晚，張大仙、孤影幾個(gè)王者榮耀的頭部主播都集體停播，“據(jù)說是平臺(tái)要求的，平臺(tái)還要求幾個(gè)主播給嗨氏刷禮物，就是為了保證他的名氣和直播間人數(shù)。”其中，五五開在嗨氏的直播間刷了火箭，并且發(fā)微博表示是“平臺(tái)的意思”，言外之意并不是自己主動(dòng)為之。

一次直播間漲粉幾百萬，確實(shí)見證了主播的影響力。但在幾百萬漲粉的背后，也透露出一些隱患。

從當(dāng)天直播的彈幕來看，“斗魚不歡迎你”瘋狂刷屏，這位曾經(jīng)萬眾矚目的《王者榮耀》主播現(xiàn)在儼然成了眾矢之的。

除了嗨氏遭遇抵制，斗魚平臺(tái)這次的挖角行為也引起了粉絲的反彈。深喉告訴懂懂筆記，因?yàn)槎肤~挖角，其它主播的粉絲看不慣，集體去應(yīng)用商店刷斗魚的差評，結(jié)果在小米應(yīng)用商店的評分直接從4.5分掉到3.5分。

隨后，懂懂又翻看了一下華為應(yīng)用商店，同樣爭議極大，一批跟隨嗨氏而來的粉絲評出5分，同時(shí)也有一大批粉絲因?yàn)猷耸显u出1分?！艾F(xiàn)在小米應(yīng)用商店、斗魚官博下面很多評論都在說，斗魚簡直是失了智?！?/p>

嗨氏第一天直播整體還算成功，但第二天就出現(xiàn)大幅下滑，關(guān)注只有90多萬。

深喉告訴懂懂筆記，嗨氏所謂“王者榮耀一哥”的數(shù)據(jù)全是虎牙給資源撐起來的，轉(zhuǎn)戰(zhàn)斗魚第一天，斗魚也給了一定的資源輸入，但斗魚上主播云集，不可能長期這樣傾斜，“以后嗨氏沒這么好過了?！?/p>

深喉告訴懂懂筆記，嗨氏只”嗨”了一天，還有一個(gè)很重要的原因是“口碑”，今年年初以來，嗨氏接連爆出負(fù)面新聞，爭議性比較大。再加上這次是違約跳槽，所以掉粉不少。

原本斗魚連連出手挖腳主播，是想由主播帶來大量新粉絲。但不誠信，也帶來了一定的負(fù)面效果?？梢姡诤霞s期內(nèi)挖腳主播這事，還需謹(jǐn)慎。

挖腳在“非正常常態(tài)”，負(fù)面效應(yīng)明顯

從陌陌前一姐阿冷，到企鵝的張大仙，再到虎牙的嗨氏，斗魚為何頻頻對頭部主播下手？其實(shí)不僅是斗魚，挖主播正在成為一種行業(yè)“非正常常態(tài)”。

“相對于直播平臺(tái)，開始野蠻生長的年代，內(nèi)容匱乏，主要流量來自于主播的引流，一般用戶的粘性主要因素來源主播本身，直播平臺(tái)本身變現(xiàn)方式比較單一，流量就成為吸引資本市場的重要籌碼，所以各個(gè)平臺(tái)為了流量而進(jìn)行熱門主播的相互挖角?！倍窀嬖V懂懂筆記，“現(xiàn)在的情況，多半是平臺(tái)炒作，粉絲少水軍多。因?yàn)楦骷胰谫Y都像在沼澤里行走一樣，如果不顯得很熱鬧，怎么去要錢？”

顯然，挖腳是為了流量，進(jìn)而是為了資本市場。但隨著這種“非正常常態(tài)”的形成，一些負(fù)面效應(yīng)開始顯現(xiàn)。

首先是主播收入不公平，不是按照人氣、粉絲或是水平來定工資，工資只是各種利益下談判的籌碼。不僅沒有公平，還造成這個(gè)行業(yè)收入虛高，進(jìn)而造成平臺(tái)盈利困難，無法正常運(yùn)營。

據(jù)網(wǎng)傳斗魚挖腳嗨氏是1億的價(jià)碼，后又有網(wǎng)傳是5000萬，并且還有可能會(huì)替嗨氏交納與虎牙的違約金。此前張大仙被從企鵝挖到斗魚是2000萬。

其次是誠信缺失，沒有契約精神。

之前張大仙從企鵝平臺(tái)簽署了獨(dú)家合約，被斗魚挖腳，張大仙當(dāng)時(shí)在微博坦露承擔(dān)一切后果。雖然張大仙美譽(yù)度和口碑都不錯(cuò)，但那一次也多多少少會(huì)影響到他的誠信度。

此次嗨氏離與虎牙合約到期還有半年，從虎牙的聲明來看很可能會(huì)追究嗨氏的違約責(zé)任。這里面有一個(gè)小段子在圈子里流傳：斗魚開出了比虎牙更高的價(jià)格，嗨氏想用斗魚壓虎牙達(dá)到漲工資的目的，但是虎牙不吃這套，反而放任其它主播撕，結(jié)果“嗨氏玩脫了，就被斗魚簽了?！?/p>

懂懂筆記不能判斷這個(gè)傳聞的真假，但是主播們之間互撕已經(jīng)公開化。表面上看是幾個(gè)主播互撕，其實(shí)還是虎牙和斗魚在較勁?；⒀婪湃纹渌鞑ニ亨耸?，主要是擔(dān)心其它主播效仿嗨氏協(xié)議期內(nèi)要求漲工資的做法。

如果一個(gè)又一個(gè)主播違約跳槽，或者紛紛要求在合約期內(nèi)漲工資，這個(gè)行業(yè)將變成什么樣子？

還有一個(gè)負(fù)面效應(yīng)，就是主播和粉絲在網(wǎng)絡(luò)上開戰(zhàn)、互撕，網(wǎng)絡(luò)空間烏煙瘴氣。

張大仙跳槽的時(shí)候，一大批主播出來“踩”張大仙。這一次，各個(gè)平臺(tái)的主播一起踩嗨氏，包括斗魚平臺(tái)上的“同門兄弟”出手也不軟。主播之間互踩，發(fā)動(dòng)了大批的粉絲力量。而主播的背后，則摻雜各個(gè)平臺(tái)的意志。暗潮涌動(dòng)，猶如后宮。

挖下去只有死路一條，培養(yǎng)主播、創(chuàng)新模式才是正道

游戲直播平臺(tái)間這樣哄抬物價(jià)、爭奪主播，讓懂懂想起多年前視頻平臺(tái)競價(jià)搶電視、電影IP，導(dǎo)致大家最后都賺不到錢的情景。其實(shí)發(fā)展到今天，視頻網(wǎng)站還是不賺錢，也跟天價(jià)購買IP關(guān)系最大。

同樣以視頻網(wǎng)站為例，他們后來在自制劇上下功夫，成為一條非常好的路徑：自制劇成本低，回報(bào)高，有助于平臺(tái)贏利，還形成口碑。

深喉告訴懂懂筆記：一個(gè)平臺(tái)培養(yǎng)一個(gè)好的頭部主播有幾百萬的市場費(fèi)用就足夠了，而現(xiàn)在挖一個(gè)頭部主播不低于1000萬，動(dòng)輒幾千萬。所以，這樣不停地挖下去只有死路一條，與其去挖，不如花些時(shí)間和成本去培養(yǎng)一個(gè)。

以張大仙為例，張大仙是企鵝電競培養(yǎng)起來的主播。張大仙簽約企鵝的時(shí)候，也是企鵝剛剛成立的時(shí)候，企鵝平臺(tái)還處于弱勢。不過背靠QQ這個(gè)大平臺(tái)，內(nèi)部資源聯(lián)動(dòng)，給入口、給流量、給資源，同時(shí)，企鵝在初期就建立了一套完整的主播培養(yǎng)機(jī)制。

憑借QQ和王者榮耀的獨(dú)家資源，企鵝平臺(tái)快速崛起，不到一年時(shí)間進(jìn)入游戲直播前三陣營，同時(shí)培養(yǎng)出張大仙這樣一批優(yōu)秀的主播。

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