文|木子
9月18日訊，中國作為蘋果極為看重的大市場之一，雖然營收一直在下降，但餓死的駱駝比馬大，蘋果也一直在根據(jù)中國的實際情況作出調(diào)整。前一段時間蘋果針對中國特有的“打賞”劃入“應(yīng)用內(nèi)購買”，從而收取“蘋果稅”，第三方應(yīng)用立即關(guān)閉該功能，一刀斬斷了眾多原創(chuàng)者的一部分經(jīng)濟(jì)來源，普通群眾也認(rèn)為蘋果的這一決定過于野蠻，不過，從最新的App Store規(guī)則來看，蘋果做出了一定妥協(xié)，不過，依舊保持了野蠻的作風(fēng)。
根據(jù)最新發(fā)布的App Store規(guī)則，取消第三方應(yīng)用中個人對個人的打賞抽成，不過同時還規(guī)定第三方應(yīng)用開發(fā)者也不得從個人對個人的打賞中獲得抽成，也就是微信、微博等平臺也沒得抽。同時，直播平臺的主播打賞不在此列，依舊要被收取30%的提成。
所以，這么看來，蘋果可以說是“以彼之道還施彼身”。
“野蠻的蘋果稅”
說起來，打賞服務(wù)是中國互聯(lián)網(wǎng)公司的一大特色，從2016年開始，微信、映客、今日頭條等中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品均開通了“打賞”功能，用戶如果喜歡作者和主播發(fā)布的內(nèi)容，會根據(jù)心情給一筆費用不等的“小費”，這也帶動了直播、知識付費等諸多新興的商業(yè)模式。但是這個東西，蘋果，或者說國外的人們對此并不熟悉。
雖然國外公司和人們不熟悉打賞，但是最開始還相安無事。不過，4月，蘋果制定新規(guī)，規(guī)定APP不得包含指引客戶使用非IAP機制進(jìn)行購買的按鈕、外部鏈接或其他行動號召用語，同時，蘋果把iOS版APP的打賞定義為內(nèi)部購買，每一筆贊賞都必須抽成30%給蘋果，隨即微信和蘋果的爭論被擺上臺面，并且很快知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。除此之外，蘋果這一規(guī)定也惹怒了內(nèi)容創(chuàng)作者，以及不少的內(nèi)容創(chuàng)作者粉絲。
之前蘋果在開發(fā)者網(wǎng)站上更新了《App Store審核指南》，表示如果開發(fā)者使用軟件內(nèi)購，蘋果則從中提取30%的抽成，這種做法被業(yè)內(nèi)稱為繳“蘋果稅”。
除了微信，在短期之內(nèi)，知乎、映客、陌陌、今日頭條、微博問答等也與蘋果就打賞問題起了糾紛。蘋果被群起而攻之。
看似妥協(xié)實則依舊野蠻
最后，經(jīng)過五個月的等待，“贊賞”功能終于“合法”了。不過，蘋果還是保持了自己的野蠻作風(fēng)。
在新規(guī)中，蘋果方面不再收取任何收益，同時還規(guī)定第三方應(yīng)用開發(fā)者也不得從個人對個人的打賞中獲得抽成。這個規(guī)定對微博、微信等本身就不抽成的平臺來說，無關(guān)痛癢，但是對映客、陌陌等直播平臺的“打賞”不在此列，依然要被收取30%的提成，原因是針對直播平臺主播的打賞采用的是虛擬貨幣，而非現(xiàn)金禮物。這對直播平臺的主播來說可不是一個好消息，蘋果抽去30%之后，直播平臺再抽取一部分，主播門獲得的收益越來越少了。
其中，值得注意的是，據(jù)澎湃新聞報道，個人針對數(shù)字內(nèi)容和服務(wù)的消費，不管是前設(shè)的還是后發(fā)的，仍然需要走應(yīng)用內(nèi)購買。也就是說蘋果把打賞看成對原作者個人的打賞，與具體某個內(nèi)容或服務(wù)無關(guān)，如果微信公眾號下還直接附有微信打賞插件，那么打賞還會被蘋果收取30%的分成。如果開發(fā)者真的想為原創(chuàng)者服務(wù)的話，打賞應(yīng)該有另外的界面，這樣就不會被蘋果收取30%的提成。
由此看來，蘋果的這一新規(guī)，依舊還是“我不能抽成，你們也別想抽”的野蠻作風(fēng)。
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