羅振宇的騙局！大部分知識付費其實都是大忽悠

來源：“拾遺”公眾號 作者：拾遺

1

我朋友劉剛的一天是這樣度過的：

叮鈴鈴——早晨鬧鐘響起。

他眼一睜，立馬抓過手機，打開“得到”，傾聽60秒羅胖教導(dǎo)。刷牙與吃早飯時，打開“喜馬拉雅”，“完成了30分鐘的音頻學(xué)習(xí)?！比缓螅鲩T上班。地鐵上，再點開“知乎live”“聽了三個知名答主的經(jīng)驗分享?！敝形绯燥埮c午休的時間，他又點開了“在行”，“抓緊學(xué)習(xí)了《如何成為寫作高手》?！毕掳嗦飞希执蜷_“得到”，“我在上面訂閱了5個專欄?！背酝觑?，上床，打開“直播”，“聽了李笑來的《普通人如何實現(xiàn)財富自由》?！?/p>

然后劉剛帶著滿滿的充實感，終于無比欣慰地進(jìn)入了夢鄉(xiāng)。

2

劉剛這兩年很焦慮。

打開電視，看到別人英語流利如老外，他坐不住了，下了一個英語APP，走路、做飯都戴著耳機練習(xí)聽讀。

打開公號，讀到《這個世界正在懲罰不學(xué)習(xí)的人》，他坐不住了，趕緊買回一摞書。

刷刷知乎，他又一聲驚嘆：“這個人的回答好專業(yè)好高深，我差太遠(yuǎn)了，不行，我得訂他專欄?！?/p>

我問劉剛：“你干嘛把自己弄得這么累啊？”

劉剛一下說了三個原因：

“時代變化太快，擔(dān)心自己的知識不夠用。”

“別人懂的東西自己不懂，怕落后于他人。”

“未來充滿了不確定性，害怕自己被社會淘汰。”

劉剛的三個擔(dān)心，其實極具普遍性。這個時代，很多人都像他一樣患上了知識焦慮癥。

一天不求知，心里就不安。

何為知識焦慮癥？

就是我們對新的知識、新的信息和新的認(rèn)知迭代始終有一種匱乏感，因為擔(dān)心自己知識匱乏而落后于社會和他人，從而產(chǎn)生了一種心理恐懼。

“我不想被超越，更不想被落下，唯一能做的就是跟緊這個時代，更加快速高效的吸收?！?/p>

3

但是學(xué)習(xí)又學(xué)什么呢？

這是一個信息爆炸的時代，一分鐘產(chǎn)生的信息量超過古時一千年。

劉剛說：“我不知道怎么篩選有用的知識?！?/p>

這也是一個時間短缺的時代，時間已成為世界上最短缺的資源。

劉剛說：“我不想把大量時間耗費在選擇上?！?/p>

這更是一個急于求成的時代，每個人都在努力尋找成功的捷徑。

劉剛說：“希望短時間就能掌握某項技能?！?/p>

正在“劉剛們”焦慮頭痛時，“羅振宇們”出現(xiàn)了，用手一揮：“跟我來！”

于是，知識付費誕生了。

何為知識付費？

一言以蔽之就是：你付費，我就給你知識。

“你不知道怎么選嗎？我?guī)湍氵x。”

“你不想耗費時間學(xué)嗎？我?guī)湍阕x?！?/p>

“你不是想很快掌握技能嗎？我嚼爛了給你?！?/p>

哇，知識付費竟然這么好，于是大家一擁而上。訂專欄、訂課程、訂直播、訂小密圈……

劉剛說：“生怕動作一慢，就被甩到行進(jìn)隊列之外。”

所以，目前知識付費用戶已達(dá)5000萬人。

“手機里沒幾個付費APP，都不好意思跟人打招呼了?！?/p>

4

羅永浩說過一句話：“為什么很多人試圖去為學(xué)習(xí)付費？因為他們期望轉(zhuǎn)角遇到更好的自己。”

但是，我們遇到更好的自己了嗎？

微信公號作者“小鹿快跑”講過一段付費經(jīng)歷：

2016年1月至2017年6月，他一共為知識花費了5000元：

在知乎上買了46次講座，花了1500元。

在微信上買了21個講座，花了500元。

參加了一個寫作培訓(xùn)班，花了500元。

在得到上買課程，花了約300元。

參加過兩次早睡早起打卡群，花了100元。

購買了幾個七七八八課程，花了2000元。

一開始，他信心滿滿，期待自己變好。

誰知道一年半過去后，

“我除了白發(fā)多了幾根、皺紋多了幾絲、眼袋多了幾兩外，一點都沒有發(fā)生變化。生活品質(zhì)沒有提升，工作沒有加薪，旅游夢想沒有實現(xiàn)……”

這就是大部分追逐知識付費的人所得到的結(jié)果：

“一開始，覺得很有啟發(fā)很有用，看完的一瞬間覺得自己受益匪淺?？蓵r間長了，我才發(fā)現(xiàn)：我的認(rèn)知并沒有由此而提高，我的思維并沒有由此而升級，我的知識和技能依然在原地踏步?！?/p>

5

有段時間，和劉剛一起聊天時，他嘴里經(jīng)常冒出一大堆新名詞：

什么“跨界學(xué)習(xí)”??？

什么“認(rèn)知升維”啊？

什么“中矩思維”??？

有一次，我問他：“你都哪里學(xué)的？”

他說：“付費APP上。”

那段時間，劉剛特喜歡在社交場合表演，潛臺詞是：“你看，我學(xué)到了好多新知識?！?/p>

兩年過去后，他終于消停了，不再逢人就滿嘴噴新名詞了：

“學(xué)了一大堆新名詞、新概念、新思維，看似什么都知道，其實一點卵用也沒有?！?/p>

他這句話，讓我想起了一個故事。

愛因斯坦提出相對論后，震驚世界，于是被很多大學(xué)邀請去做報告，愛因斯坦因此而被弄得疲憊不堪。

有一天，司機對他說：“你太累了，今天我?guī)湍阕鲌蟾姘?？?/p>

愛因斯坦問：“你能行嗎？”

司機說：“我閉著眼睛都能背出來?！?/p>

那天司機上臺，果然講得滴水不漏。

但剛想下臺時，一位博士站了起來，然后提了一個非常深奧刁鉆的問題。

司機不知怎么作答，幸好腦瓜轉(zhuǎn)得快：“你這問題太簡單了，我司機都能回答?！?/p>

愛因斯坦站起來，幾句話就解決了問題。

博士驚呆了：“沒想到他的司機也遠(yuǎn)勝于我?！?/p>

但在回去的路上，司機對愛因斯坦說：“我知道的只是概念，你懂得的才是知識?！?/p>

其實，我們就跟這位司機差不多，一付費一收聽，就誤以為學(xué)到了知識，其實離真正的掌握知識差了十萬八千里，你以為買到的是知識，其實買到的是“知道”。你以為買到的是掌握，其實只是囤積了一堆“知道”。

6

大部分知識付費其實都是大忽悠。

羅胖子更多意義上滿足了絕大部分人不喜歡讀書卻喜歡被人稱之為讀書人的虛榮心。

絕大多數(shù)人是不愿意太復(fù)雜的東西，也懶得看書，喜歡簡單易懂的東西。所以，羅胖子、吳曉波都是這么廣泛傳播，受眾很多。從這個角度來看，渠道比生產(chǎn)者更受益，因為他們自己都不生產(chǎn)基礎(chǔ)產(chǎn)品，他們都建立在市場上的基礎(chǔ)材料，然后再加工，這樣相對簡單，也可規(guī)模復(fù)制化。但是因為不是自己生產(chǎn)，所以很多東西都不嚴(yán)謹(jǐn)甚至還很凌亂。對于絕大多數(shù)人，聽再多羅胖子都不可能成功，因為都是二道販子的產(chǎn)品，聽著很高大上，但是都不夠系統(tǒng)，且失真。

知識的源頭，就像河流的源頭一樣，是知識發(fā)源的地方，是知識剛剛被創(chuàng)造出來的地方。源頭的知識濃度和質(zhì)量極高，有豐富的底層邏輯和基礎(chǔ)概念。順流而下，離源頭越遠(yuǎn)，支流越多，混入的雜質(zhì)也就越多。當(dāng)一份知識摻入了太多雜質(zhì)時，恐怕只能勾兌成雞湯了。

7

為什么說大部分知識付費都是大忽悠呢？

其次，它傳授的知識常?！八幉粚ΠY”。

藍(lán)胖子寫過一篇《知識付費得了什么病》，在文章里，他把“羅振宇們”稱為“醫(yī)生”，把患了知識焦慮癥的“劉剛們”稱為“病人”。

按照病情，病人分為三種：輕度病人、中度病人和重度病人。

這三種病人，分別對應(yīng)職場三個階段：

執(zhí)行階段、管理階段和方向階段。

針對三種病人，醫(yī)生正確的做法本應(yīng)是——對癥下藥，分別開出三種不同處方。

但真正的情況卻是醫(yī)生治病時極其粗暴：

“我不管你是哪種病人，我就開這一種藥方?！?/p>

“單一內(nèi)容面向數(shù)十萬甚至上百萬的受眾?！?/p>

這種粗暴治療，于是引發(fā)了一系列不適癥：

重度病人一看醫(yī)生開的輕度藥方就怒了：“哇靠，這個階段我早就度過了好不好?！?/p>

輕度病人一看醫(yī)生開的重度藥方就毛了，“我就一個剛?cè)肼殘龅男氯?，很多基礎(chǔ)能力和基礎(chǔ)技能都還沒掌握，你卻要我去學(xué)馬云的宏觀視野和管理格局。學(xué)習(xí)毛啊，都不在一個層次上?！?/p>

彼之蜜糖，乃吾之砒霜。

8

為什么說大部分知識付費都是大忽悠呢？

再次，它傳授的知識“是未經(jīng)你思考的”。

“多數(shù)人為了逃避真正的思考，愿意做任何事情?！?/p>

第一次看到這句話時，我被震撼到了。我想起了我讀高三時的一件事情，當(dāng)時班上有一位后來考清華的學(xué)霸，他總結(jié)了一套高效學(xué)習(xí)筆記。

我當(dāng)時物理成績位居下游，便向?qū)W霸取經(jīng)：“借你筆記看看唄?！?/p>

我把他的筆記完完整整地抄了下來，但是幾次物理考試，我還是位居下游。

我說：“我都看了你筆記好幾遍了啊?！?/p>

學(xué)霸說了一句：“未經(jīng)你思考的知識是不屬于你的?！?/p>

我一下醍醐灌頂。

為什么我們學(xué)了那么多“知識付費”的知識后依然沒有長進(jìn)？因為這些知識都是“未經(jīng)你思考”得來的。

羅振宇曾經(jīng)講過自己為何要做“得到”語音：

“古時候有些有錢人，他們明明有一雙眼，可是從來不看書，而是請人讀書給自己聽，從今以后，羅胖就是你身邊的那個書童。這就是我的角色定位：我讀完書，講給你聽。”

說得真好，但是我想問——有哪位大儒豪杰是靠書童讀書給自己聽而成功的？

跟各位分享一個令人絕望的事實：

沒人能代替你去努力，即使你花錢了。

也沒人能代替你思考，即使你花錢了。

愛因斯坦說：未經(jīng)思考的知識不是知識。

9

一個人會焦慮，當(dāng)然會有各種原因，房貸壓力、工作壓力。但是無論如何，現(xiàn)代心理學(xué)研究表明，現(xiàn)代人的主要焦慮來自人際關(guān)系而非生存壓力，我們早就擺脫了物質(zhì)匱乏的年代，但是焦慮卻依然無處不在，所有原因都在于人際關(guān)系。

你焦慮的不是你沒錢，而是焦慮你同事、你鄰居過的比你好，所以你要更努力的超過他們才能安心。

所以罪魁禍?zhǔn)资俏⑿牛]有黑微信的意思）。

沒有微信之前，我們父母的生活圈極為狹窄，溝通都需要電話、書信，哪個同學(xué)發(fā)大財了，哪個鄰居去泰國旅游了，都是不知道的，即使知道也是沒太大感覺的，因為離得太遠(yuǎn)，并不知道對方生活到底有多逍遙，因此焦慮感相對今天來說肯定會少很多。

微信這個潘多拉魔盒打開之后，你會看到，原來你高中班上的班長不僅考上了重本，還成功留在了北京金融圈作為明星投資人打拼，每天接觸各種高大上的社交場合，什么API、BD、CEO、DAU、ERP、FOUNDER、GQ、H5、IAAS、JD、KPI、MAU、PGC、SKU、UGC、VP這些你聽不懂的詞像口頭禪一樣出現(xiàn)在他朋友圈。

而你留在老家在一家小公司上班，小時候只能仰望他就算了，現(xiàn)在還要繼續(xù)在朋友圈仰望他高大上的生活，恨得牙癢癢。

當(dāng)然，班長他過的也并不是很開心，他每天接觸著各種同齡的比他牛逼的創(chuàng)業(yè)者，親眼見證他們年紀(jì)輕輕就實現(xiàn)了千萬身家。每天在座地鐵下班回到自己小出租房的路上心如刀絞，望著海淀15萬一平的學(xué)區(qū)房，這樣的日子似乎也沒有盡頭。

其實你不知道，班長有時候還會刷一下你的朋友圈，嫉妒一下你看上去很平靜的生活。

毫無疑問，這類焦慮的人非常渴望抓住些什么。

這時候羅振宇老師來了，他隔著屏幕向你伸出胖乎乎的大手說，“世界末日也沒什么好怕的，都跟我來”，于是你和班長都踩上了知識付費的這條船。

沒錯，羅胖確實十分懂你的焦慮，但他永遠(yuǎn)無法治好你的焦慮，他只會不斷挑逗你，給你制造焦慮。

知道嗎，比賣知識更高明的，是賣焦慮感。

關(guān)于知識付費，有兩句話很見血：

“那些知識付費所販賣的知識速成，其實質(zhì)賣的不是某一領(lǐng)域的知識，

而是一種‘讓你感覺很努力’的幻覺?！?/p>

“（很多）知識付費向用戶兜售的，實質(zhì)上是一種精神慰藉，讓你感覺自己隨時隨地都能得到些什么有用的東西，從而有一種收獲知識的滿足感。”

10

要想真正治療你的知識焦慮癥，首先你得弄清楚什么才是真正的學(xué)習(xí)。

什么才是真正的學(xué)習(xí)？

第一，學(xué)習(xí)要有目標(biāo)定位。

我朋友劉剛最喜歡隨大流，

看見別人學(xué)英語，他就跟著學(xué)英語。

看見別人學(xué)寫作，他就跟著學(xué)寫作。

看見別人學(xué)編程，他就跟著學(xué)編程。

…………

“學(xué)完，發(fā)現(xiàn)還是解決不了我的焦慮?！?/p>

你一定也發(fā)現(xiàn)了，劉剛最大的問題是——用戰(zhàn)術(shù)上的努力來掩蓋戰(zhàn)略上的懶惰。

什么意思？

就是他雖然想成為更好的自己，卻不知道更好的自己是什么。

所以，看見別人學(xué)什么他就學(xué)什么，今天學(xué)這，明天學(xué)那，看起來很努力，但實際毫無用處。

學(xué)習(xí)如同種地，在承包這塊地之前，一定要有目標(biāo)要有計劃，知道要種何種作物，要達(dá)到多少產(chǎn)量，接下來才是為之辛勞耕作。

沒有目標(biāo)，一切無從談起。

那如何尋找學(xué)習(xí)的目標(biāo)呢？

坐下來，寫出自己想成為什么樣的人

再羅列“這樣的人”所對應(yīng)的知識領(lǐng)域或技能

再把知識領(lǐng)域或技能細(xì)分成主要和次要的知識點

你需要學(xué)習(xí)的知識體系圖就出來了

目標(biāo)一明確，方向一清晰，你就不會像無頭蒼蠅一樣嗡嗡亂撞了。

11

什么才是真正的學(xué)習(xí)？

第二，學(xué)習(xí)要懂問題驅(qū)動。

愛因斯坦曾經(jīng)說過一段名言：

“如果給我1小時解答一道決定我生死的問題，我會花55分鐘弄清楚這道題到底在問什么。一旦清楚它到底在問什么，剩下的5分鐘足夠回答這個問題。”

死生亦大矣，這段話用事關(guān)生死的極端描述強調(diào)了“深度思考”的重要性，很有說服力。

而事實上，在真正生死命懸一線的戰(zhàn)爭場景中，“深度思考”這種特質(zhì)的地位不僅沒有因為兵荒馬亂的緊迫性而被削弱，反而是因為沙場嗜血的殘酷特質(zhì)被大大提升了。

我們都知道《孫子兵法》，在這部被譽為“兵學(xué)圣典”一書的“軍行篇”中有這么一句：勝兵先勝而后求戰(zhàn)，敗兵先戰(zhàn)而后求勝。意思是說，在兩軍短兵相接之前，就要做好充分的準(zhǔn)備：

努力收集一切渠道的信息，充分評估當(dāng)下態(tài)勢，殫精竭慮地質(zhì)問己方一切的隱患和可能發(fā)生的問題，然后在腦海里推測、模擬戰(zhàn)爭可能的走勢，利用現(xiàn)存資源來精心籌劃出解決方案。等到這所有工作都就緒，雙方真正踏上戰(zhàn)場的時候，才能將一切了然于心而胸有成竹，這仗才會有勝算。

由此可見，對于精心準(zhǔn)備的一方，戰(zhàn)爭的大部分工作在戰(zhàn)前就在深度思考的頭腦里完成了，上戰(zhàn)場打仗只不過是一個例行公事般的存在，勝負(fù)的天平早已傾斜。

說到戰(zhàn)爭，這里不得不提到另一個人，也我個人欣賞的戰(zhàn)爭天才。作為被毛澤東評價為“無以倫比的常勝元帥”、被蔣介石贊賞為“黃埔最優(yōu)秀將軍”的林彪，之所以能在戰(zhàn)場上所向披靡、戰(zhàn)無不勝，靠的絕非簡簡單單的“狹路相逢勇者勝”，而是“深度思考”得出的對戰(zhàn)場局勢勝人一籌的認(rèn)知水平。

江湖上關(guān)于林的戰(zhàn)爭傳聞很多，最有傳奇色彩的可能要數(shù)“他利用大數(shù)據(jù)活捉廖耀湘”這件事。

自1948年遼沈戰(zhàn)役，每天深夜林彪都在東北野戰(zhàn)軍前線指揮所里聽取軍情匯報，由值班參謀讀出下屬各個縱隊、師、團(tuán)用電臺報告的當(dāng)日戰(zhàn)況和繳獲情況，而林彪則認(rèn)真細(xì)致地記錄著大數(shù)據(jù)。在一次關(guān)于“胡家窩棚那個戰(zhàn)斗的繳獲”中，林彪敏銳地從一個數(shù)據(jù)的微小變化中察覺到了異樣，面對一臉懵逼的吃瓜部下，林彪用三個疑問確定了問題的關(guān)鍵所在：

“為什么那里繳獲的短槍與長槍的比例比其它戰(zhàn)斗略高？”

“為什么那里繳獲和擊毀的小車與大車的比例比其它戰(zhàn)斗略高？”

“為什么在那里俘虜和擊斃的軍官與士兵的比例比其它戰(zhàn)斗略高？”

沒等大家反應(yīng)過來，林彪大步走向掛滿軍用地圖的墻壁，指著地圖上的那個點說：“我斷定敵人的指揮所就在這里！”事實上，林彪可以如此篤定，正是得益于他高品質(zhì)的勤奮——拒絕思維懶惰，堅持深度思考——長期的數(shù)據(jù)記錄和分析，讓這些枯燥的數(shù)字在林彪腦中形成了系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)庫，所以一旦出現(xiàn)偏差，他便可以及時發(fā)現(xiàn)不同，推理出準(zhǔn)確信息，找出關(guān)鍵價值所在。

在林彪推理出情報的幫助下，新六軍的指揮所很快就被連鍋端了。新六軍軍長廖耀湘，這位出身黃埔并留學(xué)法國著名的圣西爾軍校、參加過滇緬戰(zhàn)役的名將，想不到自己精心隱蔽的精悍野戰(zhàn)司令部這么快就被滅掉，輸?shù)牟桓市?，認(rèn)為這是一個偶然事件。

而當(dāng)他得知林彪是如何得出判斷之后，他說：“我服了，敗在他手下，不丟人?！?/p>

除了重視數(shù)據(jù)，林彪的勤奮細(xì)節(jié)還體現(xiàn)在他尤為重視調(diào)查，作為“八路軍出師以來打的第一個大勝仗”平型關(guān)大捷的總指揮，他在戰(zhàn)前三次到平型關(guān)喬溝一帶進(jìn)行實地勘察：

第一次是他帶著參謀人員和電臺去的。首先到平型關(guān)關(guān)口，爬上關(guān)口北側(cè)山嶺，對著地圖觀察平型關(guān)以東的山勢、河溝、村莊和道路。然后下山沿西跑池、東跑池公路到喬溝至東河南，察看峽谷公路兩側(cè)的地形地貌；

第二次是他化裝去偵察的。重點勘察了老爺廟前的地形和喬溝南側(cè)山地地貌，一個完整的伏擊戰(zhàn)計劃在林彪腦海里基本形成；

第三次是在上寨動員會后，林彪和聶榮臻帶著旅長、團(tuán)長們?nèi)刹榈?，并在現(xiàn)場向各團(tuán)指定了埋伏地點，明確了師、旅、團(tuán)指揮所的位置。

戰(zhàn)爭的籌備工作歷來繁雜，在戰(zhàn)爭開始前三天，基于各種局勢下的戰(zhàn)斗模擬就沒有停過，這還不包括對于戰(zhàn)時的部隊部署，以及戰(zhàn)前對于全師連以上干部的動員工作。

誠然，戰(zhàn)爭勝利的因素很多，但是至少，林彪在戰(zhàn)前基于“深度思考”的勤奮準(zhǔn)備對于平型關(guān)大捷的結(jié)果功不可沒。

我有一個習(xí)慣，如果我覺得一個人與眾不同，我會去分析他的思維方式，而了解一個人思維方式的最好方法莫過于聽他自己怎么講。林彪自己在《怎樣當(dāng)好一名師長》一文中就分述九點，把他自己的工作方法進(jìn)行了細(xì)致的總結(jié)。

文章網(wǎng)上可以找到，看上去樸實無華卻內(nèi)含寸勁，條條直達(dá)要害。在我看來，估計很少有人能按這九條來落實，原因是太耗心力——至少有四條要求需要投入大量的精力來“深度思考”，其中第五條的要求是這樣的，因為太過經(jīng)典，我原封不動引用出來：

五、要把各方面的問題想夠想透：

每一次戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗的組織，要讓大家提出各種可能出現(xiàn)的問題，要讓大家來找答案，而且要從最壞的最嚴(yán)重的情況來找答案。把所有提出來的問題都回答了，再沒有問題沒有回答的了，這樣，打起仗來才不會犯大錯誤，萬一犯了錯誤，也比較容易糾正。

沒有得到答案的問題，不能因為想了很久想不出來就把它丟開，留下一個疙瘩。如果這樣，是很危險的，在緊要關(guān)頭，這個疙瘩很可能冒出來，就會使你們心中無數(shù)，措手不及。當(dāng)然，在戰(zhàn)爭環(huán)境中，要考慮的問題很多，不可能一次都提完，也不可能一次都回答完，整個戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗的過程，就是不斷提出問題和不斷回答問題的過程。

有時腦子很疲勞，有的問題可能立即回答不了。這時，除了好好地和別人商量以外，就好好地睡一覺，睡好了，睡醒了，頭腦清醒了，再躺在床上好好想一想，就可能開竅，可能想通了，回答了，解決了。

總之，對每一個問題不能含糊了事。問題回答完了，戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗的組織才算完成。

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